Más de un año después de que Aerie, la marca de lencería propiedad de American Eagle, lanzara su campaña #AerieREAL, la compañía ha encontrado a su primer portavoz famoso en una mujer de 24 años. Emma Roberts.
Desde su lanzamiento la primavera pasada, #AerieREAL ha presentado modelos exclusivamente. Roberts es la primera no modelo en protagonizar la campaña de cuerpo positivo, que se jacta fotos que no han sido retocadas - No se permiten pellizcos digitales, pliegues, aerógrafo o bronceado.
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"Dejamos todo: marcas de belleza, tatuajes", dijo a ABC News la experta en estilo y ajuste de Aerie, Jenny Altman, cuando se lanzó la campaña el año pasado. "Es un punto de venta porque nuestros clientes representan este gran grupo demográfico y no pueden ver cómo se ven realmente las niñas de su edad".
Y aunque un concepto tan relevante y necesario no debería ser revolucionario, lamentablemente lo es.
Roberts, por ejemplo, no pudo contener su entusiasmo por participar en esta campaña inclusiva. Compartiendo varias tomas de su rodaje en Instagram, la actriz dijo efusivamente, “¡¡Estoy tan emocionada de que ustedes vean finalmente mi campaña @aerie #aerieREAL!! ¡Esta foto no está retocada y no tiene filtro! Recuerda que REAL es sexy. ¡¡REAL es genial!! "
En la cena de lanzamiento que celebra su participación en la campaña, Roberts abierto a Gente sobre cómo el mensaje detrás de la marca encaja con su nueva filosofía de vida de abrazar lo que es real.
"Desde que cumplí 24 años, realmente, me gustó, eliminé a las personas tóxicas en mi vida. Solo me rodeo de gente - de trabajo y de amigos - gente que me va a hacer sentir segura y feliz y me hará reír. Y así, las cosas malas no me afectan tanto ", dijo.
Desafortunadamente, a pesar de las buenas intenciones de Roberts al difundir un mensaje positivo para el cuerpo, su participación en la campaña #aerieREAL no fue inmune a esas "cosas malas". Y si bien eso en sí mismo es decepcionante, lo verdaderamente descorazonador es de dónde venía la mayor parte de las críticas. de.
En el propio grupo demográfico de Roberts (y cerca de él), las niñas y las mujeres brindaron un apoyo abrumador. “Vas con tu yo sexy natural y malo. No hay necesidad de retoques ”, escribió un fan. “¡Tan inspirador, finalmente algo REAL de nuevo! ¡¡Gracias por hacer esto!!" pesado en otro.
Y no se detuvo allí. De "¡Gracias por promover que las niñas amen sus cuerpos!" a "Eres una gran inspiración", se vertieron miles de comentarios de mujeres jóvenes que vieron la participación de Roberts como lo que era: una oportunidad para ayudar a las mujeres a darse cuenta de que lo real es hermosa.
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Parece que la audiencia que realmente perdió el mensaje fue el grupo demográfico de mujeres mayores. (Pensar, nos preguntamos de dónde obtiene la generación más joven el síndrome de la "chica mala").
"Gracioso. Para ser una campaña publicitaria "real", todavía tiene 10 libras de maquillaje en la cara y una bata / suéter colocados estratégicamente para cubrir su cuerpo delgado "real". Lo que sea que la haga sentir más segura. Me gusta el mensaje. No me gusta la ejecución ”, comentó una mujer.
“Es una elección decepcionante para esta campaña. Ella no representa el tipo de cuerpo "real" porque es una de las celebridades delgadas ", dijo otro. "Además, a la mayoría de las mujeres de veintitantos años no les agrada Emma Roberts como actriz o persona".
"Realmente no creo que las mujeres blancas delgadas y objetivamente hermosas en sus 20 años necesiten más edificantes", insistió una mujer.
"Es una hermosa joven, y la aplaudo por tratar de ayudar a las jóvenes a aceptar los cuerpos que Dios les ha dado como hermosos", dijo otra mujer. comentó, y agregó: “Pero debo decir que casi derrota el punto del mensaje cuando los que lo predican rara vez requieren la ayuda de Photoshop ".
Solo que, ¿no son realmente declaraciones como esta las que derrotan el mensaje? El mensaje que la campaña #aerieREAL está tratando de transmitir es que lo real es hermoso. La realidad subyacente de ese mensaje es que la realidad se ve diferente para todos. No existe una mujer universalmente "real".
En cuanto a la edad o la raza o, sí, el peso, como un factor, no me di cuenta de que había un umbral para el empoderamiento. Encuentro que la noción de que hay indicadores físicos de si una mujer debe o no debe ser celebrada y alentada es particularmente problemática.
Sí, Emma Roberts es delgada. No es insalubre. No yendo al extremo. Delgado resulta ser uno de los innumerables tipos de cuerpos que existen en el mundo. Como tal, estaría dispuesto a apostar que hay muchas chicas que se parecen mucho a la pequeña actriz.
Y, claro, hay muchos otros que no lo hacen. Todos somos conscientes de que una mujer singular no podría ser la encarnación de todos los tipos de cuerpo, ¿verdad? La esperanza aquí es que al ver a Roberts dispuesta a ser tan vulnerable y real, otras mujeres famosas se sientan inspiradas para unirse a la campaña u otras similares.
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Roberts resumió bien ese sentimiento cuando charlando con Refinery29, diciendo: "¡Honestamente me sorprende que más personas no se suban a este tren!"
Cualquiera que sea el efecto deseado que tuvieron las comentaristas anteriores, es ese tipo de mentalidad la que demuestra lo lejos que tenemos que llegar para luchar contra el estigma de la perfección. Después de todo, ¿cómo seremos una sociedad inclusiva si cada vez que una mujer intenta presentar su yo auténtico, le decimos que no es suficiente?
