Hace poco más de un año recibí una invitación al lanzamiento de Fenty Belleza, que tendría a Rihanna presente. En ese momento, apenas se habían revelado detalles sobre la marca, aparte de que el multifacético y ultra talentoso artista participó en su concepción desde el principio hasta el lanzamiento. Es un eufemismo decir que estaba ansioso por probar lo que RiRi, cuyo historial incluye demasiadas victorias para contar, planeaba revelar.
Las bebidas fluyeron, los productos se presentaron de manera impecable y la mujer del momento se movió entre la multitud y charló sobre Fenty como una madre habla de su recién nacido. Es una noche que nunca olvidaré simplemente porque me presentó algo que muchas marcas de gran presupuesto no lograron hasta que ahora: una colección que refleja el espectro completo de consumidores, desde el jefe superior y los modelos en los anuncios hasta las mujeres que usan el productos. Y la mejor parte es que no necesitábamos un comunicado de prensa o una publicación de Instagram para deletrearnos. La prueba simplemente existía.
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La inclusión de Fenty ha sido fundamental desde sus inicios. Su base es famosa en 40 tonos diferentes, y su marketing cuenta con modelos de todas las formas y tamaños. Es obvio que Rihanna y su equipo se aseguraron de que la alineación no excluyera a nadie. Y aunque aprecié esto sobre la marca desde el primer día, solo ahora me doy cuenta de lo que Fenty hace mejor que sus competidores: es profundamente auténtico. Cuando las empresas diversidad caminar ", no hay necesidad de llamarlo. Los consumidores hacen correr la voz sobre productos excelentes porque realmente funcionan para ellos, no porque alguien tuvo que convencerlos de que no los olvidaron.
Ri llevó este punto a casa (y probablemente impulsó las ventas) cuando ella respondió a las críticas por no incluir modelos trans en sus anuncios: "He tenido el placer de trabajar con muchos mujeres trans talentosas a lo largo de los años, ¡pero yo no ando haciendo castings trans! " ella escribió en el captura de pantalla. "¡Al igual que yo no hago castings de mujeres heterosexuales no trans! Respeto a todas las mujeres, ¡y si son trans o no, no es asunto mío! ¡No creo que sea justo que se utilice a una mujer u hombre trans como una herramienta de marketing conveniente! ¡Con demasiada frecuencia veo empresas que hacen esto tanto con mujeres trans como con mujeres negras! ¡Siempre hay un solo lugar en la campaña para la ficha "nos vemos locamente diversos" chica / chico! ¡Es triste!"
Cuando pensé que no podía enseñarme más... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- salvaje (@lbertootero) 29 de noviembre de 2017
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Cuando se tiene en cuenta todo esto, queda bastante claro que el éxito explosivo de Fenty fue inevitable. Y, por supuesto, tan pronto como los consumidores de Fenty se entusiasmaron con la gama de tonos inclusivos, todas las demás marcas comenzaron a señalar las suyas. Revisar mi bandeja de entrada se sintió como un juego de ponerse al día en el que un flujo interminable de marcas me recordó que sus bases también estaban en territorio de dos dígitos. (No estoy criticando a Make Up For Ever por estar orgulloso de sus 50 tonos, sino por la sensación general de competitividad de la industria sobre atender a la diversidad, como si una gama de tonos de piel humana fuera una revelación frente a un hecho centenario, es un poco rejilla.)
Este cambio de actitud y estrategia me llama especialmente la atención ya que, en mis cinco años como editora de belleza, me he acostumbrado a sentirme excluida. Incluso cuando trabajaba para una publicación negra, hubo muchos casos en los que recibí paquetes sordos llenos de productos que mis compañeros de trabajo y yo no podía usar, como las cremas BB, cuya opción más oscura era "bronceado" o "miel", o productos de protección solar hechos sin zinc (que tienden a aparecer cenicientos sobre marrón piel). Dejé de hacer un seguimiento de las veces que asistí a un evento solo para que un representante de la marca mirara incómodamente en dirección a nosotros solos Editores negros en un mar de blancos mientras discuten cómo ese corrector con tono de papel de lija funcionará de alguna manera mágicamente en todos los tonos de marrón.
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Ahora, de repente, no solo es el estándar para las marcas formular productos que funcionan para todos, sino que de hecho se espera que las marcas sean destacadas si no lo hacen (ver Tarte's Cinta de forma, Fundación Bye Bye de It Cosmetics e incluso el kit corrector de 3 pasos de Kim Kardashian West). Nos enfrentamos a un repentino y sorprendente tsunami de influencias culturales y de marketing que no son solo abrazando a las personas de color, nos están utilizando para demostrar lo despiertos que están porque eso está en la tendencia correcta ahora.
No me quejo de que me incluyan, pero no puedo evitar cuestionar las motivaciones de empresas con fines de lucro que solo parecen notar mi demografía ahora que no notarlo es oficialmente una mala mirada. Casi se siente como si las empresas hubieran escuchado las conversaciones privadas que tuve con colegas de color y finalmente estuvieran ajustando su marca y formulaciones en consecuencia. ¿Alguien puede culparnos por sentir un latigazo cervical?
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¡FELIZ DIA DE LA JOROBA! ¡Dale forma hasta que llegues al viernes con nuestra base de cinta de forma y corrector de contorno! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
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No tengo una solución para la situación actual y, sí, es una mejora con respecto al pasado. Pero no quiero obsesionarme demasiado con eso porque, en lo que a mí respecta, este debería haber sido el statu quo durante mucho tiempo. ¿Realmente tenemos que aplaudir a las marcas de belleza por reconocer que nosotros (y nuestros tonos de piel, tipos de cabello y necesidades de aseo claramente visibles) existimos?
Aprecio a las personas y marcas que se han quedado cortas en el pasado trabajando horas extra para compensar esas fallas. Pero las circunstancias ahora se sienten desequilibradas de una manera nueva. A veces todavía me siento como un número o un nombre para marcar una lista de relaciones públicas, no como un ser humano vivo que respira. Otras veces, siento que me están contactando únicamente por el color de mi piel. Todavía tengo que experimentar un punto medio feliz.
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"¡Cuando #MATTEMOISELLE te queda bien a ti y a TODOS tus amigos!" @duckieofficial y @palomija usan #MATTEMOISELLE en #CANDYVENOM. Maquillaje de @priscillaono
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En retrospectiva, quizás yo también podría haber sido más vocal en el pasado acerca de mis quejas, incluso cuando sentí que cayeron en oídos sordos. Soy culpable de estar a veces en línea con la cultura del carro, y solo me quejo de las cosas cuando otros lo hacen. Es menos abrumador unirse a una causa cuando no estás solo. Pero si este nuevo movimiento de diversidad me ha enseñado algo, es que todo lo que se necesita es un alma valiente para desafiar el status quo. La mayoría de las veces, hay personas al margen que están listas y dispuestas a unirse a la lucha.
Pero como alguien con acceso y una plataforma, sé que es mi responsabilidad ir más allá. Nosotros, especialmente los editores de color, debemos hacer un mejor trabajo para mejorar las etiquetas propiedad de negros como AJ Crimson que siempre han puesto a las mujeres de color en primer lugar y, ciertamente, todavía no obtienen el brillo adecuado que merecer.
Necesito ser valiente, hablar y asegurarme de abogar por cambios que vayan más allá de los bonitos anuncios y muestras que vemos en nuestro feed de Instagram. Mi única esperanza es que los poseedores de claves de nuestra industria estén haciendo lo mismo para garantizar que lo que actualmente se siente como una tendencia con motivaciones cuestionables pronto se convierta en el status quo completamente auténtico.
Publicado originalmente en StyleCaster.
