Los diseñadores de renombre están lanzando cada vez más colecciones dirigidas niños - completo con precios elevados. Aunque la ropa de diseñador para niños es indudablemente adorable, está pagando cientos por un suéter que su hija pronto dejará atrás, ¡o salpicarán con barro! - ¿De verdad es una buena idea?
La alta costura para niños es un mercado de moda en estos días, con aquellos que pueden pagarlo comprando suéteres para niños por cientos de dólares y babeando por camisetas de alto precio para los más pequeños.
Solía ser que los diseñadores de renombre se dirigían a los adultos ricos que podían pagar los altos precios. Pero en estos días, esos diseñadores están escribiendo modas para una multitud más pequeña: los niños. De Gucci a Fendi, diseñadores de renombre están lanzando colecciones de alta costura para niños - Completo con los precios de estilo diseñador.
Pero no es solo Suri Cruise mecedora ropa de diseñador para niños
… Otros niños que no han nacido de celebridades están usando la alta costura para niños de alto precio.¿Quién compra?
Si los diseñadores están haciendo esta ropa, seguramente alguien debe estar comprando, ¿verdad? Son. “Tiene sentido que los diseñadores estén persiguiendo al único grupo que todavía está gastando. Casi la mitad de los estadounidenses adinerados (44%) compraron artículos de lujo en el segundo trimestre de 2010, un poco más que el 42% en el primero. trimestre, de acuerdo con Unity Marketing ”, dice Larissa Faw, editora de Youth Markets Alert / Marketing to Women para EPM Comunicaciones.
Elizabeth Berger, MD, psiquiatra infantil y autora del libro para padres Criar niños con carácter dice que estos trapos de diseñador para niños son un símbolo de estatus para los padres que pueden pagarlos. “Las personas con muchos dólares extra suelen gastar dinero en artículos de alto precio que son ellos mismos hermosa, pero que también envía el mensaje: "Soy rico". La ropa de precio muy alto suele ser hermosa y único. Pero también tiene un valor simbólico como publicidad: "Soy especial. Soy rico '”, dice Berger.
El mensaje para los niños
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Aunque indudablemente son adorables, es pagar cientos por un suéter que su hija pronto dejará atrás, ¡o salpicarán con barro! - ¿De verdad es una buena idea? ¿Qué mensaje transmite a los niños cuando los padres los visten con ropa que cuesta mucho dinero?
“Cuando se trata de ropa preescolar, estos niños son básicamente un reflejo de sus padres y, lamentablemente, derivada de la cultura de las amas de casa reales, en la que estas mujeres compiten entre sí por artículos materialistas ", dice Faw. “Estos padres utilizan la ropa y los accesorios de sus hijos como una forma de transmitir su propio estado. A la niña en edad preescolar no le importa si está usando Karl Lagerfeld, pero la amiga de su mamá definitivamente se da cuenta ".
El hecho de que aquellos que pueden pagar estos trapos de diseñador estén comprando subraya la creciente brecha entre ricos y pobres, dice Berger. “Los precios astronómicos de la ropa para niños no son más absurdos, ni menos absurdos, que los precios astronómicos de la ropa para adultos o los automóviles o las casas”, dice Berger. “Vivimos en una sociedad en la que hay una gran brecha entre ricos y pobres, y un enfoque interminable a través de los medios de comunicación que están disponibles para todos en la brecha en sí misma y en quién tiene qué”.
En cuanto al impacto en los niños, probablemente no sea demasiado, dice Berger. En última instancia, para un niño, la ropa es ropa. Pero a medida que crezcan, aprenderán sobre los símbolos de estatus. “Los niños aprenderán de sus compañeros y de los medios de comunicación que los rodean que ciertos símbolos transmiten riqueza y poder”, dice Berger.
Por qué los diseñadores lo están haciendo
En pocas palabras, la ropa para niños es un mercado sin explotar para los diseñadores con tremendas oportunidades. “En cuanto a los diseñadores, este es el santo grial para ellos. Muchos han aprovechado todos los canales para su cliente principal (carteras, carteras, zapatos) y necesitan una nueva categoría ”, dice Faw. "Además, estas mamás, y definitivamente son mujeres, no van a retroceder ante un precio de tres dígitos porque quieren lo mejor para su hijo y lo que dice sobre ella".
Y, por supuesto, si desea que sus hijos se vistan con ropa de diseñador, es posible hacerlo con un presupuesto limitado. En realidad.
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