Me complace anunciar que #mujeres, una incubadora de noticias sociales de Public Radio International, y SheKnows Media, la empresa matriz de BlogHer, han confirmado que: Excelente periodismo de noticias duras y narración de historias mujeres, cuando las mujeres les presentan a las mujeres a través de una conversación social inclusiva y de calidad, desarrolla audiencia y genera un retorno de la inversión medible para los editores participantes.
En otras palabras, #womenslives es un buen modelo de publicación. ¡Sigue leyendo!
Resultados
Desde feb. Del 3 al 30 de junio de 2015, la incubadora de noticias sociales SheKnows Media-PRI amplificó los informes de noticias duras mundiales sobre mujeres y niñas de PRI En la vida de las mujeres iniciativa. Unimos las historias de PRI con el compromiso con la comunidad de SheKnows Media y rastreamos nuestro éxito a través de la plataforma de tecnología patentada de SheKnows Media, Momentum.
Funcionó. Durante esos 120 días, trabajando con solo el 1 por ciento de nuestras voces expertas para compartir una narración de noticias duras de calidad, nuestra incubadora superó nuestras metas durante todo el año. Específicamente, al compartir una historia diaria con 240 mujeres invitadas de las más de 21,000 redes sociales. influencers que crean contenido y conversación según las pautas de nuestra comunidad en Momentum, logramos el siguiente:
- 100 millones de exposiciones en redes sociales del hashtag #womenslives
- 18 millones de personas únicas alcanzadas por el hashtag #womenslives solo en Twitter
- 16,000 tweets usando #womenslives por todos los usuarios de Twitter
- 240 expertos en incubadoras = 1 por ciento de los influencers sociales de SheKnows Media
Fuente: Momentum, TweetReach
Obteniendo esos resultados
Cuando la presidenta y directora ejecutiva de PRI, Alisa Miller, y yo establecimos nuestros objetivos de asociación, esperábamos llegar a 10 millones de personas únicas en los medios digitales este año. Logramos ese objetivo antes de los primeros 90 días.
En un momento en que los titulares de PRI compiten intensamente por los usuarios digitales, esta incubadora tuvo éxito al aplicar la mismas técnicas que SheKnows Media utiliza para crear, amplificar y entregar campañas de marketing de contenido para las mejores marcas cada día:
- Paso 1: crea más historias geniales que incluyan las voces de las mujeres.
- Paso 2: Genere conversaciones de calidad en las redes sociales dirigidas por mujeres sobre estas historias.
- Paso 3: Realice un seguimiento de estas conversaciones sociales sobre el contenido y utilice esos conocimientos para evolucionar.
Esto es lo que hicimos
Paso 1: Cree más historias que incluyan las voces de mujeres y niñas.
Crear más historias que incluyan las voces de mujeres y niñas fue el llamado a las armas del PRI. En la Semana de la ONU el año pasado, Alisa Miller declaró su iniciativa En la vida de las mujeres:
“El objetivo de Across Women’s Lives es abordar un problema enorme y omnipresente en los medios de comunicación: las mujeres están literalmente desaparecidas en grandes porcentajes de las noticias. De hecho, los medios de comunicación presentan a mujeres solo el 24 por ciento del tiempo de alguna manera, y solo el 6 por ciento de las noticias destacan la desigualdad o los problemas de género ”, dijo Miller.
“Y cuando las mujeres son vistas y escuchadas, a menudo se nos muestra como objetos o víctimas”, agregó Miller. “¡Las noticias no reflejan la realidad de nuestro mundo y esta distorsión daña a todos! Es completamente inaceptable ".
“En PRI estamos comprometidos a cambiar esa proporción. Para contar historias sobre las mujeres y nuestro papel en el mundo, e involucrar a las mujeres y a todos de nuevas formas ”, dijo Miller. “Nuestro objetivo es contar y compartir historias importantes que aumentan la conversación sobre la conexión crucial entre la situación de las niñas y las mujeres en el mundo y el progreso en la mejora de la salud, la educación y el desarrollo económico ”.
Paso 2: genere conversaciones en las redes sociales dirigidas por mujeres sobre estas historias, utilizando nuestras pautas comunitarias
Me inspiré en la visión de Alisa y me comprometí a ayudar al periodismo sobre mujeres a llegar a los poderosos. los oyentes que la radiodifusión pública necesita alcanzar para retener el patrocinio y aumentar la audiencia a través de las redes sociales: mujeres.
Las mujeres constituyen la mayoría de los usuarios de Internet y usamos las redes sociales de manera más adictiva que los hombres. Además, desde 2012, las encuestas de BlogHer han confirmado que la persona más influyente para una mujer en las redes sociales probablemente sea... otra mujer en las redes sociales. Entonces, si está construyendo algo en línea, desde un negocio hasta una audiencia, es posible que el defensor más poderoso que pueda tener sea una mujer.
Confiábamos en nuestra capacidad para amplificar #womenslives porque teníamos dos ingredientes clave. La primera fue una comunidad masiva de mujeres que tienen un historial de amar las noticias. Esta comunidad siempre ha dado prioridad a la discusión de eventos actuales sin odiar ni acosar, lo que nuestro las pautas de la comunidad prohíben (mata la conversación entre mujeres, quién dejará la conversación, y eso es malo para nuestra publicación negocio. Más aquí.)
También teníamos una plataforma de tecnología robusta, el Momentum mencionado anteriormente, para rastrear todo el compromiso verificado por terceros para esta campaña, desde visitas a páginas en publicaciones de blog hasta tweets.
De hecho, sabemos por Momentum cuáles de nuestros expertos amplifican regularmente las noticias duras, a pesar de que pueden ser conocidos (o incluso famosos) por sus opiniones sobre la comida, la crianza de los hijos, el bricolaje, la moda y la belleza. Esos análisis predictivos son la forma en que elegimos a los expertos para las campañas.
Así fue como elegimos a nuestros expertos en Momentum: invitamos a 713 personas con un interés demostrado en el periodismo de noticias duras. De estos invitados, participaron 392 mujeres. De estas 392 mujeres:
- 345 se unió a un grupo privado de Facebook donde los editores de PRI y SheKnows Media compartían y discutían una nueva pieza periodística del PRI cada día.
- La mayoría de los expertos escribieron #womenslives en sus propios sitios web. Esta comunidad generó 240 publicaciones sobre la iniciativa #womenslives.
- Otros 240 expertos también crearon al menos un "tout" social: nuestra palabra clave para toda la actividad social, ya sea compartir en Facebook, un tweet, un pin, etc. De este grupo, el 63 por ciento creó cinco o más de estos "revendedores".
Esa última parte, que el 63 por ciento creó cinco o más de esos revendedores, es particularmente notable. Hace unos párrafos, noté que al compartir una historia diaria con el 1 por ciento de los expertos: 240 mujeres de los más de 21,000 perfiles de redes sociales de mujeres que crear contenido y conversación según las pautas de nuestra comunidad en Momentum: logramos 100 millones de exposiciones en redes sociales para #womenslives y llegamos a 18 millones gente.
Lo sé, ya lo dije. Así que ahora puedo confirmar que los datos son incluso mejores que eso: eran básicamente dos tercios del 1 por ciento de nuestros expertos, esos cinco o más promotores, que impulsó una campaña de distribución que costaría alrededor de $ 1 millón para generar estos resultados en el desarrollo de contenido premium y amplificación social garantizada en escala. Pero nuestros expertos aceptaron esta tarea por amor y por creer en la transmisión pública y las historias de #womenslives.
Paso 3: realice un seguimiento de estas conversaciones sociales sobre el contenido y aprenda qué funciona
Al colaborar con expertos que ya tenían experiencia en liderar conversaciones de calidad sobre grandes narraciones, nuestra incubadora de noticias sociales se asoció con líderes en línea, aprovechó la confianza que estos expertos han desarrollado con sus lectores para impulsar el compromiso y desarrollar una marca en #mujereslives.
Mientras tanto, Momentum realizó un seguimiento de este compromiso a través de nuestra interfaz patentada en tiempo real, verificada por datos de rendimiento de terceros. Como resultado, confirmamos que la fantástica narración de PRI llegó a los rincones más lejanos de la Internet de las mujeres. Este es un gran ejemplo de marzo:
El 24 de marzo Moxie Hermosa, una de nuestras expertas en Facebook que quizás es mejor conocida por sus excelentes consejos de estilo, compartió una historia de #womenslives sobre los veteranos de la Segunda Guerra Mundial.
A su comunidad le gustó:
Veinticuatro mil me gusta, 12,000 acciones y 2,000 comentarios después, ¡#womenslives tuvo una gran semana en las redes sociales!
Sinceramente, este ejemplo no es un caso atípico, es solo otro día de comentarios de las mujeres de nuestra comunidad, que han demostrado desde 2005 que están seriamente interesados en la economía, la salud, la educación, la justicia social, todos Temas #womenslives. Pero no confíe en mi palabra, escuche a la comunidad: a modo de ejemplo, ofrezco el primer minuto más o menos de este video a continuación, donde #womenslives y #ObamaTownHall se unieron.
Para que conste, y en caso de que se lo esté preguntando, este video es totalmente improvisado: los comentarios y preguntas de nuestros expertos en #ObamaTownHall no fueron prevenidos por mí ni por la administración de Obama. (Aparte: Es por eso que parezco un poco seria en este video, como maestra de ceremonias de líder del Mundo Libre). Ninguna de estas mujeres es una comentarista capacitada profesionalmente. Sin embargo, son las voces detrás de sus blogs y líderes en sus propias mesas.
He perdido la cuenta de cuántos escritores escribieron en blogs apasionadamente en los últimos 120 días; de hecho, en el primera semana de #womenslives - sobre estar harta de la cobertura de noticias de las mujeres de hoy, como periodistas y / o consumidoras, como ciudadanas, como madres y como hijas que sentimos que es nuestra responsabilidad exigir más de lo que estamos obteniendo. Para citar a uno de nuestros expertos sobre por qué participa:
“Considero esto un privilegio, porque no solo ahora puedo expresar mi opinión sobre temas que tocan mi corazón, también puedo llegar a mujeres que de lo contrario, creerían que están caminando por esa cosa solos... ¡Estén atentos, porque voy a subir a la plataforma con tacones de aguja y un gran bastón! " - Trease, Transparencia
Así que ahora, pasemos a la fase dos. ¿Qué piensas? ¿A dónde llevarías la próxima #womenslives? ¿Cual es tu historia?
