Cócteles y cocos, isla en isla y turquesa y caicos. Puede que no estemos de vacaciones, pero los nombres de estos esmaltes de uñas Essie pueden enviarnos a un lugar tan lejano.
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Tal vez sean sus nombres inteligentes o los tonos deliciosos y de ensueño los que nos atraen tanto a los colores Essie, pero una cosa es segura: los colores de uñas Essie son un gran éxito.
t La compañía ha lanzado más de 900 colores hasta la fecha, y el año pasado el esmalte azul claro cremoso Bikini tan pequeñito se convirtió en el color de uñas de tendencia número uno en ventas de todos los tiempos.
Acelerando la escena
t Ese logro confirma que esmalte de uñas ha evolucionado desde sus camarillas de los años 80 de malvas femeninas o rojos picantes a un querido espectro de colores que nos permiten llevar nuestras emociones en nuestros dedos. ¿Alguien que ayudó a que esto sucediera? Lo has adivinado: Essie - Essie Weingarten, es decir, fundadora de Essie Cosmetics. "Recuerdo que cuando era niño me preguntaba por qué no podía pintar mi
clavos ¿azul?" ella recuerda.t Como regalo especial, su madre comenzó a llevarla al salón de belleza para que le hicieran la manicura cuando tenía 6 años. Años más tarde, Essie se embarcó en su rebelión contra los colores de uñas "limitados y bastante aburridos" disponibles para las mujeres en ese momento. En 1981, lanzó su primer juego de 12 colores en los salones de los hoteles de Las Vegas. Esta colección incluyó varios tonos que todavía están en los estantes hoy, como Blanc, Bordeaux y Baby's Breath, un blanco suave que ella creó para una manicura francesa de aspecto natural.
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Mi jet privado al éxito
Entonces, fue, bueno, Viento en popa desde allí. Un año después de ese primer lanzamiento, la compañía de Essie llegó al mercado internacional, comenzando en Japón, Inglaterra y Francia y luego rápidamente logró otros éxitos:
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- 1985: Essie presenta su diseño de botella cuadrada, que la distingue de otras marcas.
- 1989: la reina Isabel solicita zapatillas de ballet, el único color de uñas que usaría
- 1996: Essie recibe Revista Allure "s primeros premios Best of Beauty a los mejores colores de esmaltes de uñas
- 2005: Essie trabaja con Platinum Guild International para crear uno de los esmaltes de uñas más caros, acepto
- 2010: Essie se vende a L'Oreal USA, pero Weingarten sigue siendo el director creativo global
- 2011: la princesa Kate Middleton elige el color Allure para el día de su boda
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Berry nombres traviesos
t "Siempre digo: 'Si el color le queda, úselo'. Porque si es agradable a la vista, es agradable al alma", dice Weingarten.
t Algunos de los colores más vendidos de Essie incluyen: Mademoiselle, Ballet Slippers (por supuesto), Sugar Daddy y Wicked. “Me gusta divertirme con los nombres”, dice Weingarten. Con inspiraciones en todas partes, siempre lleva consigo su cuaderno Mont Blanc para anotar ideas cuando cae un rayo. “… Dejé que mi personalidad influyera en los nombres de los colores… y cuanto más travieso, mejor… el rojo número uno en ventas la última temporada navideña (2011) fue Size Matters. ¡Vamos! Le dije al equipo: "No sé qué estás pensando, estaba pensando en diamantes! '"
t El equipo de Essie presenta seis colores nuevos cada temporada, cada colección con su propio eslogan. El set de este verano plantea la pregunta: "¿Quieres mantenerte alta en el calor?", Con colores como Urban Jungle, Roarrrrange y Ruffles & Feathers. Weingarten revela: “Nunca puedo hacer suficientes azules y verdes. La gente se vuelve loca. ¿Por qué? Nos hace felices; es el mar y el cielo ".
Sin mayordomo por favor
t Sorprendentemente, Weingarten nunca se arregla las uñas. En cambio, ha estado yendo a la misma manicurista durante 20 años y con lápices en su cita de uñas para todos los viernes a las 5 p.m. Se despierta a las 5:30 a.m.todas las mañanas y trabaja hasta las 9 p.m. cada noche.
t ¿Qué hay más? "No tengo un asistente personal", dice. Weingarten prefiere contestar el teléfono ella misma, al primer timbre. “Cuando su empresa crece, puede volverse impersonal. El toque personal es importante ".
t Fiel a su palabra, Weingarten siempre está extendiendo su mano. “Si tengo citas en la ciudad, siempre me aseguro de ir a salones al azar para decir:‘ Hola; Soy Essie ". Y dicen:" ¿Manicura? ¿Pedicura? '' Y yo digo: `` No. Soy Essie '".
Nueve tonos de la lista A
t en un entrevista con StyleList, Weingarten reveló sus nueve colores favoritos, que son:
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- Seducir
- Bailarinas de ballet
- Señorita
- Malvavisco
- Chinchilly
- Malvado
- Manzana de caramelo de menta
- Centro de Brown
- El tamaño importa
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Consejos para uñas adore-a-ball
¿Pensando fuera de la botella? Weingarten recomienda tres combinaciones de colores sutiles para el toque perfecto. Pruebe una capa de zapatillas de ballet con Mademoiselle, la novia ruborizada con Sugar Daddy o Vanity Fairest con Aurora. Ella también ofrece estos consejos de expertos:
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- Trate sus uñas como joyas y nunca las use como herramientas.
- Cuanto más te cortas las cutículas, más crecen; optar por rechazarlos en su lugar.
- Mantenga una botella de aceite para cutículas junto a su mesa de noche o en su escritorio.
- Utilice siempre una capa base.
- Para el esmalte Essie, espere dos minutos antes de aplicar cada capa sucesiva.
- Para un acabado fuerte, completa tu manicura con una capa superior brillante.
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t “La gente dice, '¿Por qué clavos?' y yo digo, 'Número uno, es un lujo asequible. Todavía hacemos que las mujeres se sientan bien por muy poco dinero. Número dos, toma cualquier atuendo viejo y lo hace nuevo, y tres, puedes hablar de ello por dias. ’Para las mujeres, es mejor que cualquier psiquiatra".
