Μεγάλοι σχεδιαστές εμφανίζονται με όλο και περισσότερες συλλογές που στοχεύουν παιδιά -πλήρες με μεγάλες τιμές εισιτηρίων. Αν και τα ρούχα σχεδιαστών για παιδιά είναι αναμφίβολα αξιολάτρευτα, πληρώνει εκατοντάδες για ένα πουλόβερ που η κόρη σας θα ξεπεράσει σύντομα - ή θα ραντίσει με λάσπη! - πραγματικά καλή ιδέα;
Η ραπτική για παιδιά είναι μια καυτή αγορά αυτές τις μέρες, με εκείνους που μπορούν να το αντέξουν να αρπάζουν παιδικά πουλόβερ για εκατοντάδες δολάρια και να τρέχουν με τσάι για μικρά παιδιά.
Παλαιότερα οι μεγάλοι σχεδιαστές στόχευαν τους πλούσιους ενήλικες που μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά τις μεγάλες τιμές. Αλλά αυτές τις μέρες, αυτοί οι σχεδιαστές γράφουν μόδες για ένα μικρότερο πλήθος - παιδιά. Από το Gucci στο Fendi, Μεγάλοι σχεδιαστές κυκλοφορούν συλλογές ραπτικής για παιδιά -πλήρες με τις τιμές στιλ σχεδιαστή.
Αλλά δεν είναι μόνο Suri Cruise λικνίζοντας ρούχα σχεδιαστών για παιδιά … Άλλα παιδιά που δεν έχουν γεννηθεί από διασημότητες φορούν τη ραπτική των παιδιών με υψηλές τιμές.
Ποιος αγοράζει;
Εάν οι σχεδιαστές φτιάχνουν αυτά τα ρούχα, σίγουρα κάποιος πρέπει να αγοράζει, σωστά; Αυτοί είναι. «Είναι λογικό οι σχεδιαστές να κυνηγούν την ομάδα που εξακολουθεί να ξοδεύει. Σχεδόν οι μισοί εύποροι Αμερικανοί (44%) αγόρασαν είδη πολυτελείας το δεύτερο τρίμηνο του 2010, ελαφρώς από 42% το πρώτο τρίμηνο, σύμφωνα με το Unity Marketing », λέει η Larissa Faw, συντάκτρια του Youth Markets Alert/Marketing to Women for EPM Διαβιβάσεις.
Elizabeth Berger, MD, παιδοψυχίατρος και συγγραφέας του βιβλίου γονέων Ανατροφή παιδιών με χαρακτήρα λέει ότι αυτοί οι σχεδιαστές για παιδιά είναι σύμβολο κατάστασης για τους γονείς που μπορούν να το αντέξουν οικονομικά. «Οι άνθρωποι με πολλά επιπλέον δολάρια ξοδεύουν συχνά χρήματα σε είδη υψηλής τιμής που είναι οι ίδιοι όμορφο, αλλά αυτό στέλνει επίσης το μήνυμα: «Είμαι πλούσιος.» Τα ρούχα με υψηλές τιμές είναι συχνά υπέροχα και μοναδικός. Αλλά έχει επίσης μια συμβολική αξία ως διαφήμιση, «Είμαι ξεχωριστός». Είμαι πλούσιος », λέει ο Μπέργκερ.
Το μήνυμα στα παιδιά
|
Αν και είναι αναμφίβολα αξιολάτρευτα, πληρώνει εκατοντάδες για ένα πουλόβερ που η κόρη σας θα ξεπεράσει σύντομα - ή θα ραντίσει με λάσπη! - πραγματικά καλή ιδέα; Τι μήνυμα μεταφέρει στα παιδιά όταν οι γονείς τα ντύνουν με ρούχα που κοστίζουν πολλά;
«Όταν πρόκειται για ενδύματα προσχολικής ηλικίας, αυτά τα παιδιά είναι βασικά αντανακλάσεις των γονιών τους, και δυστυχώς, παράγωγο της κουλτούρας της Real Housewives, στην οποία αυτές οι γυναίκες ανταγωνίζονται μεταξύ τους για υλιστικά αντικείμενα ». λέει ο Φαου. «Αυτοί οι γονείς χρησιμοποιούν τα ρούχα και τα αξεσουάρ του παιδιού τους ως τρόπο να μεταδώσουν τη δική τους κατάσταση. Το παιδί προσχολικής ηλικίας δεν νοιάζεται αν φοράει τον Karl Lagerfeld, αλλά ο φίλος της μαμάς της το παρατηρεί σίγουρα ».
Το γεγονός ότι όσοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά αυτούς τους σχεδιαστές που αγοράζουν υπογραμμίζει το αυξανόμενο χάσμα μεταξύ πλούσιων και φτωχών, λέει ο Μπέργκερ. "Οι αστρονομικές τιμές των παιδικών ρούχων δεν είναι πιο παράλογες - ή όχι λιγότερο παράλογες - από τις αστρονομικές τιμές για ρούχα ενηλίκων ή αυτοκίνητα ή σπίτια", λέει ο Berger. «Ζούμε σε μια κοινωνία στην οποία υπάρχει μεγάλο χάσμα μεταξύ πλούσιων και φτωχών - και ατελείωτη εστίαση μέσω μέσων ενημέρωσης που είναι διαθέσιμα σε όλους για το ίδιο το χάσμα και για το ποιος έχει τι».
Όσο για τον αντίκτυπο στα παιδιά, πιθανότατα δεν είναι πάρα πολύ, λέει ο Μπέργκερ. Τελικά, για ένα παιδί, τα ρούχα είναι ρούχα. Αλλά καθώς μεγαλώνουν, θα μαθαίνουν για τα σύμβολα κατάστασης. «Τα παιδιά θα μάθουν από τους συνομηλίκους τους και από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης γύρω τους ότι ορισμένα σύμβολα μεταφέρουν πλούτο και δύναμη», λέει ο Μπέργκερ.
Γιατί το κάνουν οι σχεδιαστές
Με απλά λόγια, τα παιδικά ρούχα είναι μια ανεκμετάλλευτη αγορά για σχεδιαστές με τεράστια ευκαιρία. «Όσον αφορά τους σχεδιαστές, αυτό είναι το ιερό δισκοπότηρο για αυτούς. Πολλοί έχουν χρησιμοποιήσει όλα τα κανάλια για τους βασικούς πελάτες τους (πορτοφόλια, τσάντες, παπούτσια) και χρειάζονται μια νέα κατηγορία », λέει ο Faw. "Επιπλέον, αυτές οι μαμάδες-και σίγουρα είναι γυναίκες-δεν πρόκειται να γκρινιάξουν με τριψήφιο τίμημα γιατί θέλουν το καλύτερο για το παιδί τους και τι λέει γι 'αυτήν".
Και, φυσικά, αν θέλετε τα παιδιά σας να ντύνονται με ντιζάιν σχεδιαστών, είναι δυνατό να το κάνετε με έναν προϋπολογισμό. Πραγματικά.
Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε περισσότερα για τη μόδα των παιδιών:
- Πού να ψωνίσετε παιδικά ρούχα
- Πώς να βρείτε τα ρούχα των παιδιών σχεδιαστών με οικονομικό προϋπολογισμό
- 15 γρήγορες συμβουλές για εξοικονόμηση χρημάτων στα παιδικά ρούχα
