Τα τελευταία χρόνια, ο κόσμος της διαφήμισης κάνει σημαντικά βήματα προς τα εμπρός σε μια προσπάθεια εξάλειψης των κοινωνικών προκαταλήψεων. Αν και υπάρχει πάντα αντίδραση, αυτό δεν εμπόδισε τις εταιρείες να κάνουν σημαντικά σημεία σχετικά με τη συμπερίληψη και την αποδοχή στις διαφημίσεις τους. Ωστόσο, αυτή η πιο πρόσφατη εκστρατεία έκανε κάτι πραγματικά εκπληκτικό - βρήκε τον τρόπο να αφαιρέσει όλη αυτή την παρατεταμένη προκατάληψη, αφήνοντας παρά μόνο αγάπη… και κόκαλα.
Πριν φοβηθείτε, επιτρέψτε μου να σας εξηγήσω. Η καμπάνια «Η αγάπη δεν έχει ετικέτες» επικεντρώνεται σε ένα τηλεοπτικό σποτ που δημιουργήθηκε από τις γνήσιες αντιδράσεις του κόσμου σε μια ζωντανή εγκατάσταση την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Στο Λος Άντζελες δημιουργήθηκε μια μεγάλη οθόνη όπου ζευγάρια, φίλοι και οικογένειες μπορούσαν να αγκαλιάσουν, να φιληθούν, να χορέψουν ή να κάνουν οτιδήποτε τους έκανε να νιώσουν ευτυχισμένοι και αγαπημένοι. Το αντίθετο ήταν ότι η οθόνη έδειχνε μια ακτινογραφία τους, οπότε όταν φιλιόντουσαν ή αγκαλιάζονταν, μοιάζει με δύο σκελετούς που φιλιούνται και αγκαλιάζονται. Αυτή η κυριολεκτική απογύμνωση μακριά
Δεν ξέρω για εσάς, αλλά είμαι επίσημα μια μπάλα χαρούμενων δακρύων. Αυτή η διαφήμιση θα προβληθεί τον Μάρτιο, αλλά εν τω μεταξύ, μπορείτε να το μάθετε περισσότερα για την καμπάνια στον διαδραστικό τους ιστότοπο. ο Διαφημιστικό Συμβούλιο βρίσκεται στο τιμόνι της ιδέας και η πρόεδρός της, Λίζα Σέρμαν, εξηγεί τη στρατηγική τους Παροιμία: «Η συμμετοχή κοινοτήτων ανθρώπων ήταν πολύ σημαντική για τη στρατηγική μας.» Μιλάει συγκεκριμένα για R/GA, το ψηφιακό κατάστημα που βοήθησε στη χάραξη της διαδικτυακής παρουσίας της καμπάνιας και της διαδραστικής φύσης.
Αν μπείτε στον ιστότοπο «Η αγάπη δεν έχει ετικέτες», θα δείτε ότι μπορείτε να λάβετε ένα κουίζ που αξιολογεί το δικό σας επίπεδο προκατάληψης για το οποίο μπορεί να μην γνωρίζετε καν από απόσταση. Ο στόχος εδώ είναι να κάνουμε τους ανθρώπους να έχουν υπόψη τους "σιωπηρή προκατάληψη,Ελπίζω να τους βοηθήσουμε να αναγνωρίσουν τη συμπεριφορά και να κάνουν κάτι για να τη διορθώσουν στον εαυτό τους και στους άλλους.
Εικόνα: Lovehasnolabels.com
«Η σιωπηρή προκατάληψη αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ασυνείδητα και μερικές φορές ακούσια εκδηλώνουν προκατάληψη απέναντι σε άλλα άτομα και ομάδες », δήλωσε η Rachel Godsil, συνιδρύτρια και διευθύντρια έρευνας στο Ινστιτούτο Αντίληψης Παροιμία. Αφού συμμετάσχετε στο κουίζ, θα κατευθυνθείτε προς έναν αριθμό οργανώσεων που μάχονται τις διακρίσεις για τις οποίες μπορείτε να μάθετε περισσότερα και να βοηθήσετε. Μερικά από αυτά περιλαμβάνουν: το Anti-Defamation League, National Women’s Law Center, Human Rights Campaign, American Ένωση Ατόμων με Αναπηρία, Αμερικανική-Αραβική Επιτροπή κατά των Διακρίσεων, Μουσουλμάνοι Δικηγόροι και AARP.
Ενώ είναι σύνηθες για τέτοιες καμπάνιες να κάνουν ντεμπούτο για μήνες συγκεκριμένης κοινωνικής συνείδησης, όπως ο μήνας υπερηφάνειας των ΛΟΑΤ, το Συμβούλιο Διαφημίσεων ελπίζει να κάνει το «Η αγάπη δεν έχει ετικέτες» μια πάντα σχετική ιδέα. Οι εταιρείες που υποστηρίζουν το PSA συμφώνησαν να μεταδώσουν το μήνυμα στις πλατφόρμες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έτσι ώστε οι άνθρωποι δεν θα είναι σίγουροι ποιος το ξεκίνησε - κάτι που ελπίζουμε ότι θα προωθήσει περαιτέρω αυτήν την ενοποιητική πτυχή του συνόλου καμπάνια.
Δοκιμάστε να παρακολουθήσετε ξανά το βίντεο τώρα που ξέρετε τι πραγματικά λέει. Τότε, ελπίζουμε, την επόμενη φορά που θα δείτε ένα ζευγάρι να φιλιέται και το μυαλό σας να μεταπηδά σε μια περιττή προκατάληψη, θα θυμάστε ότι φαίνεστε ακριβώς το ίδιο κάτω από το δέρμα σας. Λάβετε μέρος στη συζήτηση στο #LoveHasNoLabels.
Εικόνα: Giphy
Περισσότερα για την προκατάληψη και την προκατάληψη
Οι εκπληκτικές φωτογραφίες περιγράφουν πώς ορίζουμε το "μαύρο και όμορφο"
Ναι, η ενδοοικογενειακή βία μπορεί να συμβεί σε οποιονδήποτε - ακόμα και σε λεσβίες
Το μοντέλο τρανσέξουαλ γράφει ιστορία και την εβδομάδα μόδας του Λονδίνου
