Wahrheit von Stereotyp unterscheiden
„Ich denke, wenn Menschen und Interessengruppen sich darauf konzentrieren, die ‚positiven‘ Eigenschaften von Down-Syndrom, tappen sie in die Falle, den Wert der Menschen basierend auf dem, was sie tun können, zu fördern – einschließlich ihrer Fähigkeit, den Menschen ein gutes Gefühl zu geben“, sagt Morguess. „Ich verstehe den Wunsch, den Menschen zu helfen, die negativen Wahrnehmungen zu überwinden, die sie möglicherweise vom Down-Syndrom haben, aber dem mit Kampagnen entgegenzuwirken, die ‚vermarkten‘ Menschen, die auf positiven Eigenschaften basieren, betonen nur ihre „Andersartigkeit“ und fördern den Glauben, dass Menschen basierend auf dem, was sie in die Welt einbringen, geschätzt werden sollten Tisch."
Die Down Syndrome Association of Greater Charlotte (North Carolina) hat kürzlich ihre erste öffentliche Bekanntmachung (PSA) bewirbt den Buddy Walk 2013, der das Bewusstsein für Down-Syndrom-Programme, -Dienste und -Forschung fördert und Gelder für diese fördert.
Als Freiwilliger half ich bei der Erstellung des Drehbuchs für die PSA und unterstützte die Betonung darauf, zu zeigen, wie viele Menschen mit Down-Syndrom wie wir sind und an allen Facetten des Lebens teilhaben. Das Video zeigt Kinder und Erwachsene mit Down-Syndrom, die an einer Vielzahl von Situationen teilnehmen und diese genießen.
Mehrere Aufnahmen zeigen ein Kind mit Down-Syndrom, dessen Zunge hervorsteht.
„Zu“ authentisch?
„Zungenvorwölbungen bei Babys mit Down-Syndrom resultieren oft aus einer Kombination von Faktoren – niedriger Muskeltonus in der Zunge und was wir so nennen“ relative Makroglossie, bei der die Zunge proportional größer ist als die kleinere Mundhöhle“, erklärt Dr. Brian Skotko, Co-Direktor des Down-Syndrom-Programm am Massachusetts General Hospital. „Wenn Babys mit Down-Syndrom größer werden, vergrößert sich der Platz in ihrem Mund und lässt mehr Platz für die Zunge.“
Während wir den Zungenvorsprung unseres Sohnes Charlie kaum noch bemerken, ist mir bewusst, dass das Merkmal für andere auffällt, und so zögerte ich, als ich das Video sah.
Das ist meinem Mann auch aufgefallen. Letztendlich waren wir uns einig, dass es authentisch ist und darum ging es bei der PSA – Authentizität, wie Menschen mit Down-Syndrom ein Teil unseres Lebens sind.
Nicht jeder sieht das so, wahrscheinlich weil der Zungenvorsprung ein sichtbarer Unterschied ist und die Organisation einige Kritik für die Aufnahme dieser Aufnahmen erhielt. Die Wahrheit ist, dass Menschen mit Down-Syndrom dazu neigen, sichtbare Unterschiede zu haben, von schrägen Augen bis hin zu kleineren Ohren.
Der Unterricht? Es ist unwahrscheinlich, dass eine einzelne Marketingmaßnahme alle glücklich macht, und manchmal ist die Wahrheit den Leuten unangenehm.
Sensibilisierungskampagnen
Die National Down Syndrome Society (NDSS) hat kürzlich ihre Kampagne „Meine tolle Geschichte“. „Die My Great Story-Kampagne ist die größte NDSS-Initiative zur öffentlichen Sensibilisierung mit über 600 Geschichten aus 49 Staaten in der Sammlung. Das Ziel der Kampagne ist es, durch das Teilen von Geschichten, die von und über sie geschrieben wurden, eine neue Denkweise über Menschen mit Down-Syndrom zu entzünden.“
Die Aufsätze enthalten Erwähnungen der Einschränkungen oder Herausforderungen der Person und konzentrieren sich hauptsächlich auf ihre Fähigkeiten, von der Erinnerung an die Familie Mitglieder, sich zu verlangsamen und im Moment zu leben, um Abenteuer neuer Aktivitäten – wie Surfen – zu teilen und andere zu ermutigen, Neues auszuprobieren Dinge auch.
Für manche hat die Kampagne wenig Sinn, weil ihr ein konkreter Aufruf zum Handeln fehlt. Andere sagen, die Kampagne sei „wir sprechen mit uns selbst“, so ein Elternteil, der darum bat, namenlos zu bleiben.
NDSS berichtet, dass er Spenden in Höhe von mehr als 6 Millionen US-Dollar für nationale und regionale Werbeflächen und -dienste erhalten hat, Käufe, die Die Organisation sagte, dass mehr als 225 Millionen Amerikaner eine oder mehrere der gedruckten und digitalen PSAs gesehen haben. Ist dass Erfolg?
NDSS bietet auch mehr „Call-to-Action“-Kampagnen an, wie z „Get to Know Me“-Poster und Unterrichtsplan für den Unterricht im Klassenzimmer, das ein kurzes Frage- und Antwortblatt enthält, das zu Fragen anregen und einige der häufigeren Mythen über Menschen mit Down-Syndrom zerstreuen soll.
Über Bord?
Die Facebook Seite für ein Buch mit dem Titel Die begabte Wahl veröffentlichte im Juli 2013 ein Bild, das Eltern in verschiedenen Facebook-Foren zum Thema Down-Syndrom gegeneinander ausspielte.
Amy Dietrich Hernandez hat drei Söhne – einen 17-Jährigen mit Autismus-Spektrum, einen 14-Jährigen mit Down-Syndrom und einen 13-Jährigen mit Autismus-Spektrum. Sie dachte, das von The Gifted Choice geteilte Bild sei übertrieben.
„Mein Kind [mit Down-Syndrom] ist wunderschön und süß und bezaubernd“, sagt Hernandez und fährt fort: „… wenn er nicht gerade Katzen in seinem Schlafzimmerschrank belästigt oder die Nummern auf seinem Punkteblatt oder SMS an Leute, mit denen ich arbeite, von meinem Telefon aus und ihnen peinliche Fragen stellen oder sich den Kopf über der Toilette rasieren… oder, oder, oder… es ist endlos.
„Dreidimensional, das ist alles, was ich von diesen Kampagnen verlange. Machen Sie Menschen dreidimensional.“
Fragen Sie Selbstvertreter!
Vielleicht liegt das Geheimnis, um sicherzustellen, dass Marketingkampagnen ausgewogene, zielgerichtete Botschaften liefern, darin, Menschen mit Down-Syndrom immer selbst einzubeziehen. Das scheint ein Kinderspiel zu sein, aber wie oft kommt es vor?
Interact Center for the Visual and Performing Arts ist eine gemeinnützige Organisation, deren Mission es ist, „Kunst zu schaffen, die die Wahrnehmung von Behinderung in Frage stellt“ und Türen für Künstler mit Behinderungen geöffnet hat und ein Publikum, das begierig darauf ist, ihre Arbeit zu erleben, die die Künste vielleicht nie als Lebensentscheidung gesehen haben, aber die Kunst jetzt als wesentlich für ihr Leben ansehen Menschheit."
Mit einer Anspielung auf die sarkastische Komödie schuf die Gruppe a Video-Satire einer der verrücktesten Fragen, die Menschen mit Down-Syndrom von Menschen bekommen, denen dieses zusätzliche Chromosom und für diese Künstler das Urteilsvermögen fehlt.
Was ist seltsam? Mangelnde Relevanz
Dann gibt es diese Marketingkampagnen, bei denen sich die Leute am Kopf kratzen oder sich in diesem Fall gegen den Namen und seine Absicht aussprechen.
Zum Welt-Down-Syndrom-Tag am 21. März 2013 startete die gemeinnützige Gruppe Down Syndrome International eine Sensibilisierungskampagne mit dem Titel „Odd Socken.“ Die Kampagne rief die Unterstützer dazu auf, sichtbar unpassende Socken zu tragen, um ein Gespräch zu entfachen und ein Gespräch über Down anzuregen Syndrom.
Meriah Nichols hat eine Tochter mit Down-Syndrom und gebloggt über ihre Bestürzung über den Namen und die Absicht der Kampagne.
„Ich habe einige Fragen zu all dem:
- Was ist, wenn Sie an einem warmen Ort leben und nicht einmal Socken tragen?
- Verdammt, auch wenn Sie in a. sind kalt Platz, wer wird nach unten schauen und anfangen, deine Socken zu bemerken? Welche wird höchstwahrscheinlich von Ihren Schuhen/Stiefeln/Hosen bedeckt?
- Wer kümmert sich wenn Sie nicht übereinstimmende Socken tragen?
„Und die krasseste Frage von allen, WARUM ZUR HÖLLE VERWENDEN SIE IN EINER KAMPAGNE IM ZUSAMMENHANG MIT DEM DOWN-SYNDROM DAS WORT ‚UNGERADE‘?
„Ich würde sagen, dass das Down-Syndrom (als Behinderung) mehr Vorurteile hat als es [sic] ist – jede Kampagne, die das Wort verwendet „seltsam“ als Teil eines Bewusstseins-/Feiernsbemühungen könnte eine Kampagne sein, die aufwachen und einen langen Schluck nehmen muss Kaffee."
Nichols’ Ansicht war nicht isoliert. Die Down-Syndrom-Community wich zurück und veranlasste DSI, die Kampagne umzubenennen und eine Entschuldigung aussprechen.
„Wir bedauern, mitteilen zu müssen, dass wir einige Bedenken hinsichtlich der Kampagne in Bezug auf ihre Sprachverwendung und ihre Botschaft erhalten haben“, veröffentlichte die Gruppe online. „Wir nutzen diese Gelegenheit, um uns bei allen zu entschuldigen, die von unserer Kampagne beleidigt sind. Seien Sie versichert, dass es in keiner Weise unsere Absicht war, jemanden zu beleidigen oder eine andere Botschaft als die Akzeptanz und Einbeziehung von Menschen mit Down-Syndrom zu übermitteln.“
Die Kampagnenname wurde schnell in „Lots of Socks“ geändert, wobei das umstrittene Adjektiv verloren ging, während der nach wie vor fragwürdige Weg zu Bewusstsein und Diskussion beibehalten wurde.
Ratschläge für Eltern
Erfahrene Eltern bieten Ratschläge für ein neues Elternteil oder einen geliebten Menschen einer Person mit Down-Syndrom, die möglicherweise versucht, mehrere Kampagnenbotschaften gleichzeitig durchzuwaten.
„Glauben Sie nicht den Hype – gut oder schlecht –, denn Ihre Situation könnte immer besser oder schlechter enden, als Ihnen gesagt wurde“, rät Sandra.
„Atmen Sie einfach tief durch und legen Sie nicht zu viel Gewicht auf eine der ‚Kampagnen‘ zum Down-Syndrom“, empfiehlt Morguess. „Jedes Kind, ob Down-Syndrom oder nicht, ist ein einzigartiges Individuum und niemand – es ist mir egal, wie sachkundig – kann vorhersagen, wie das Leben eines anderen aussehen wird.“
Marketingexperte Jones verfolgt einen pragmatischen Ansatz. „Ich kenne keinen narrensicheren Unsinn-Detektor. Aber bei der Auswahl von Gründen, in die ich mich am meisten verlasse, glaube ich oder investiere ich, wie lange sie im Geschäft sind. Es ist schwer, unehrenhaft oder unehrlich zu sein und länger als 5 bis 10 Jahre im Geschäft zu bleiben.“
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