Når det nye år ruller rundt, kan du forvente at se et opsving i reklamer for motionscenter. Men hvad du måske ikke forventer at se, er et populært fitnesscenter, der reklamerer for en glamourøs model amning to babyer som en måde at lokke ustadige gymnastikanter til "Commit to Something."
Det er Equinox gyms nytårs motto sprøjtede over brystet af model Lydia Hearst, der er afbildet og holdt to babyer ved hendes bryster. Hearst har ikke egne børn, og “babyerne” er falske.
Equinox, en fitnessklubkæde i New York, sagde i en pressemeddelelse, at syv forskellige billeder, der viser engagement, blev frigivet som en del af en ny annoncekampagne. Det ung ammende mor annonce, med Hearst, er beregnet til at vise offentlig amning som unapologetic - og det er den slags ting, ægte engagement er lavet af.
Er Equinoxs annonce modig eller grænseoverskridende upassende? Nå, det afhænger af, hvem du spørger. Spørg enhver mor, der har brugt mange en søvnløs nat på at forsøge at få hendes baby til at låse sig efter en dag, der blev lukket indendørs fordi hun ikke kunne forlade huset af frygt for offentlig ammende dom, og hun kunne give Equinox en langsom klappe.
Mere: Teenmors billede af lille dreng bliver viralt af alle de rigtige grunde
Spørg imidlertid resten af befolkningen, og du får muligvis et meget andet svar. Pålydende er de fleste til amning, bare ikke offentligt. Mange mennesker erkender, at amning er godt for en baby: American Academy of Pediatrics anbefaler eksklusiv amning i mindst de første seks måneder, og WHO anbefaler amning med andre supplerende fødevarer ud over to år.
Indtil videre, så godt - indtil en mor er modig nok til at amme offentligt uden omslag, som vi så i Hearsts annonce, og så rammer alt fanen. Alene i 2015 har vi set bogstaveligt talt tusinder af tilfælde af kvinder, der har fået besked på at lægge deres bryster væk og stoppe med at fodre deres baby offentligt, som Moder Natur havde til hensigt. Mødre er blevet tugtet for amning i kirken, ved offentlige pools, på restauranter og endda på offentlige posthuse. Når du sætter dig selv i skoene til en mor til et sultent spædbarn, der ikke forstår betydningen af "vent", bliver denne ammende finger-wagging endnu mere latterlig.
Mere: Ammende mødre stopper trafikken på et fantastisk foto
Det International Amning Journal brød denne almindelige gåde tilbage i 2008. Grunden til at så mange mennesker er modvillige til at se en mor amme en baby uden nogen form for dækning er, fordi vores kultur er blevet forvirret. De fleste amerikanere ser nu bryster som seksuelle, med udsigt til deres fysiologiske funktion i fodring af et barn. Dette nationale ubehag ved offentlig amning - medmindre det udføres med ekstrem beskedenhed - kan være ansvarlig for vores stadig dårligere amningstal.
Med alt dette i tankerne satser vi på, at for de fleste mødre grænser Equinoxs nye annonce til badass. Nok kan det være rystende at se en smuk model, der ammer tvillinger som en chef på en restaurant, men jo mere vi ser disse såkaldte "provokerende" billeder cirkuleret, jo mere vil offentligheden begynde at løsne op.
Det, der måske er mest medrivende ved dette foto, er, at Hearst ikke selv er en mor. Vi har set unapologetic ammende fotoshoots før - som nybagte mor Olivia Wildes 2014 spredte sig til Glamour magasin. Men det faktum, at Hearst ikke er en mor og stadig ansporer til offentlig amning, er i sig selv smukt: Det er ikke hver dag, vi ser kvinder støtte hinanden bare for helvede.
Mere:12 Ting man ikke skal sige til en forlænget ammende mor
Og lad os ikke glemme temaet bag Equinoxs annoncer i første omgang: engagement. Amning er ikke for enhver mor, og mange kvinder vælger ikke at gøre det eller ikke. Men for de kvinder, der gør det, er amning en alvorlig forpligtelse, der kræver blod, sved og tårer for at trække ud. I stedet for at gøre det sværere for disse mødre, kan vi støtte deres engagement - når som helst og hvor de vil fodre deres baby.
