Det glæder jeg mig til at meddele #womenslives, en inkubator for sociale nyheder af Public Radio International, og SheKnows Media, BlogHers moderselskab, har bekræftet, at: Fremragende hårdt nyhedsjournalistik og historiefortælling om Kvinder, når de introduceres til kvinder af kvinder via inklusiv, kvalitets social samtale, udvikler publikum og driver et målbart investeringsafkast for deltagende udgivere.
Med andre ord er #womenslives en god udgivelsesmodel. Læs videre!
Resultater
Fra feb. 3. til 30. juni 2015 forstærkede SheKnows Media-PRI-nyhedsinkubatoren globale hard-news-rapporter om kvinder og piger fra PRI’er På tværs af kvinders liv initiativ. Vi blev gift med PRIs historier med engagement i SheKnows Medias samfund og fulgte vores succes via SheKnows Medias egen teknologi -platform, Momentum.
Det virkede. I løbet af de 120 dage arbejdede vores inkubator vores mål for hele året med kun 1 procent af vores ekspertstemmer for at dele historiefortællinger af hård nyhed. Nærmere bestemt ved at dele en daglig historie med 240 kvinder inviteret fra de 21.000 plus sociale medier påvirkere, der skaber indhold og samtale til vores fællesskabsretningslinjer i Momentum, opnåede vi følge:
- 100 millioner eksponeringer på sociale medier af hashtagget #womenslives
- 18 millioner unikke mennesker nået af #womenslives -hashtagget alene på Twitter
- 16.000 tweets, der bruger #womenslives af alle Twitter -brugere
- 240 inkubatoreksperter = 1 procent af SheKnows Media sociale påvirkere
Kilde: Momentum, TweetReach
At få disse resultater
Da præsident og administrerende direktør for PRI Alisa Miller og jeg satte vores partnerskabsmål, håbede vi at nå 10 millioner unikke mennesker på tværs af digitale medier i år. Det mål nåede vi inden de første 90 dage.
På et tidspunkt, hvor PRI's overskrifter er i hård konkurrence om digitale brugere, lykkedes denne inkubator ved at anvende samme teknikker SheKnows Media bruger til at oprette, forstærke og levere indholdsmarkedsføringskampagner til topmærker hver dag:
- Trin 1: Opret flere gode historier, der indeholder kvinders stemmer.
- Trin 2: Generer kvinder-ledede kvalitetssamtaler på sociale medier om disse historier.
- Trin 3: Spor disse sociale samtaler om indhold, og brug denne indsigt til at udvikle sig.
Her er hvad vi gjorde
Trin 1: Opret flere historier, der indeholder stemmer fra kvinder og piger
At skabe flere historier, der omfatter stemmer fra kvinder og piger, var PRIs kald til våben. På FN -ugen sidste år erklærede Alisa Miller sit initiativ På tværs af kvinders liv:
»Målet med Across Women's Lives er at løse et stort, gennemgribende problem i nyhedsmedierne: Kvinder mangler bogstaveligt talt i enorme procenter fra nyhederne. Faktisk viser nyhedsmedierne kvinder kun 24 procent af tiden på nogen måde, og kun 6 procent af nyhedshistorier fremhæver ulighed eller spørgsmål mellem kønnene, ”sagde Miller.
"Og når kvinder ses og høres, bliver vi ofte vist som objekter eller ofre," tilføjede Miller. ”Nyhederne afspejler ikke virkeligheden i vores verden, og denne forvrængning skader alle! Det er fuldstændig uacceptabelt. ”
”Vi i PRI er forpligtet til at ændre dette forhold. At fortælle historier om kvinder og vores rolle i verden - og engagere kvinder og alle på nye måder, ”sagde Miller. ”Vores mål er at fortælle og dele vigtige historier, der øger samtalen om den afgørende forbindelse mellem pigers og kvinders status i verden og fremskridt med at forbedre sundhed, uddannelse og økonomisk udvikling. ”
Trin 2: Generer kvinder-ledede sociale mediesamtaler om disse historier ved hjælp af vores fællesskabsretningslinjer
Jeg blev inspireret af Alisas vision og engageret i at hjælpe journalistik om kvinder med at nå de magtfulde lytteres public broadcasting skal nå for at bevare sponsoratet og udvide publikum via sociale medier: Kvinder.
Kvinder udgør størstedelen af internetbrugere, og vi bruger sociale medier mere vanedannende end mænd. Desuden har BlogHer -undersøgelser siden 2012 bekræftet, at den person, der er mest indflydelsesrig for en kvinde i sociale medier, sandsynligvis vil være... en anden kvinde i sociale medier. Så hvis du bygger noget online, fra en virksomhed til et publikum, er det muligt, at den mest magtfulde advokat, du kan have, er en kvinde.
Vi var sikre på vores evne til at forstærke #womenslives, fordi vi havde to centrale ingredienser. Den første var et massivt fællesskab af kvinder, der har en rekord med at elske nyhederne. Dette fællesskab har konsekvent prioriteret diskussion af aktuelle begivenheder uden at være hadefuld eller chikanerende, hvilket vores Fællesskabets retningslinjer forbyder (det dræber samtale mellem kvinder, der forlader samtalen, og det er dårligt for vores udgivelse forretning. Mere her.)
Vi havde også en robust teknologiplatform-ovennævnte Momentum-til at spore alt det tredjepartsverificerede engagement for denne kampagne, fra sidevisninger på blogindlæg til tweets.
Faktisk ved vi fra Momentum, hvem af vores eksperter regelmæssigt forstærker hårde nyheder - selvom de måske er kendt (eller endda berømte) for deres meninger om mad, forældre, DIY, mode og skønhed. Disse forudsigelige analyser er, hvordan vi valgte eksperter til kampagner.
Så det var sådan, vi valgte vores eksperter i Momentum: Vi inviterede 713 mennesker med en demonstreret interesse for hårdt nyhedsjournalistik. Af disse inviterede deltog 392 kvinder. Af disse 392 kvinder:
- 345 sluttede sig til en privat Facebook -gruppe, hvor PRI og SheKnows Media -redaktører hver dag delte og diskuterede et nyt stykke PRI -journalistik.
- De fleste eksperter blogger #womenslives på deres egne websteder. Dette fællesskab genererede 240 indlæg om #womenslives -initiativet.
- Yderligere 240 eksperter oprettede også mindst en social "tout" - vores kodeord for al social aktivitet, det være sig en Facebook -deling, et tweet, en pin osv. Af denne gruppe oprettede 63 procent fem eller flere sådanne "touts".
Den sidste bit - at 63 procent skabte fem eller flere sådanne touts - er særligt bemærkelsesværdig. For et par afsnit siden bemærkede jeg, at ved at dele en daglig historie med 1 procent af eksperterne-240 kvinder ud af de 21.000 plus sociale medieprofiler af kvinder, der skabe indhold og samtale til vores samfundsretningslinjer i Momentum - vi opnåede 100 millioner eksponeringer på sociale medier for #womenslives og nåede 18 millioner mennesker.
Jeg ved det, jeg sagde det allerede. Så nu kan jeg bekræfte, at dataene faktisk er endnu bedre end det: Det var dybest set to tredjedele af 1 procent af vores eksperter, de fem eller flere touters, der drev en distributionskampagne, der ville sælge for omkring 1 million dollars for at generere disse resultater i premium indholdsudvikling og garanteret social forstærkning kl vægt. Men vores eksperter påtog sig denne opgave af kærlighed og af en tro på offentlig radio og historierne om #womenslives.
Trin 3: Spor disse sociale samtaler om indholdet, og lær, hvad der virker
Ved at samarbejde med eksperter, der allerede havde erfaring med at føre kvalitetssamtaler om god historiefortælling, vores sociale nyhedsinkubator samarbejdede med ledere online, udnyttede den tillid, disse eksperter har udviklet med deres læsere for at skabe engagement og udviklet et brand i #womenslives.
I mellemtiden spores Momentum dette engagement via vores proprietære, real-time interface, verificeret af tredjeparts præstationsdata. Som et resultat bekræftede vi, at PRIs fantastiske historiefortælling nåede de fjerne hjørner af kvindernes internet. Her er et godt eksempel fra marts:
Den 24. marts, Moxie Smuk, en af vores Facebook -eksperter, der måske bedst er kendt for sine fremragende stilråd, delte tilfældigt en #womenslives -historie om veteraner fra anden verdenskrig.
Hendes samfund kunne lide det:
24.000 likes, 12.000 delinger og 2.000 kommentarer senere, #womenslives havde en fantastisk uge i sociale medier!
Helt ærligt, dette eksempel er ikke en outlier - det er bare endnu en dag med kommentarer fra kvinderne i vores samfund, der har demonstreret siden 2005, at de er seriøst interesserede i økonomi, sundhedspleje, uddannelse, social retfærdighed - alt sammen #womenslives emner. Men tag ikke mit ord for det - lyt til fællesskabet: For eksempel tilbyder jeg det første minut eller deromkring af denne video herunder, hvor #womenslives og #ObamaTownHall kom sammen.
For ordens skyld, og hvis du undrer dig over, er denne video alt sammen improv: Kommentarer og spørgsmål fra vores eksperter på #ObamaTownHall blev ikke forudbestemt af mig eller af Obama -administrationen. (Bortset: Det er derfor, jeg ser lidt seriøs ud i denne video, som emcee til leder af den frie verden.) Ingen af disse kvinder er en fagligt uddannet kommentator. De er dog stemmerne bag deres blogs og ledere ved deres egne middagsborde.
Jeg har mistet overblikket over, hvor mange forfattere der blogger lidenskabeligt i de sidste 120 dage - ja, i første uge af #womenslives - om at være træt af nyhedsdækning af kvinder i dag, som journalister og/eller som forbrugere, som borgere, som mødre og som døtre, der føler, at det er vores ansvar at kræve bedre, end vi får. For at citere en af vores eksperter om, hvorfor hun deltager:
”Jeg betragter det som et privilegium, for ikke kun kan jeg nu sige min mening om spørgsmål, der berører mit hjerte, jeg kan også nå kvinder, der ville ellers tro, at de går den ting alene... Hold øje, for jeg træder op på platformen i stiletter og en stor pind! ” - Trease, Gennemsigtighed
Så nu til fase to. Hvad synes du? Hvor ville du derefter tage #womenslives? Hvad er din historie?
