Forskellig sandhed fra stereotypen
”Jeg tænker, når mennesker og fortalergrupper fokuserer på at fremme de‘ positive ’kvaliteter ved Downs syndrom, de falder i fælden med faktisk at fremme folks værdi baseret på, hvad de kan gøre - herunder deres evne til at få folk til at føle sig godt, «siger Morguess. ”Jeg forstår ønsket om at hjælpe folk med at se forbi de negative opfattelser, de måtte have af Downs syndrom, men modvirke det med kampagner, der’ markedsfører ’ mennesker baseret på positive kvaliteter understreger kun deres 'andenhed' og fremmer troen på, at mennesker skal værdsættes ud fra, hvad de bringer til bord."
Down Syndrome Association of Greater Charlotte (North Carolina) introducerede for nylig sit første public service -meddelelse (PSA), der reklamerer for Buddy Walk 2013, som øger bevidstheden om og midler til programmer, tjenester og forskning i Downs syndrom.
Som frivillig hjalp jeg med at udarbejde scriptet til PSA og understøttede vægten på at vise de mange måder mennesker med Downs syndrom er ligesom os og deltager i alle aspekter af livet. Videoen inkluderer børn og voksne med Downs syndrom, der deltager i og nyder forskellige situationer.
Flere skud omfatter et barn med Downs syndrom, hvis tunge stikker ud.
"For" autentisk?
“Tungens fremspring hos babyer med Downs syndrom skyldes ofte en kombination af faktorer - lav muskeltonus i tungen og det, vi kalder relativ makroglossi, hvor tungen er proportionalt større end det mindre mundhule, ”forklarer Dr. Brian Skotko, meddirektør for Down Syndrome Program på Massachusetts General Hospital. "Når babyer med Downs syndrom bliver større, udvides rummet i deres mund, hvilket giver mere plads til tungen."
Selvom vi sjældent lægger mærke til vores søn Charlies tunge fremspring mere, er jeg klar over, at karakteristikken skiller sig ud for andre, og derfor tøvede jeg, da jeg så videoen.
Min mand lagde også mærke til det. Vi blev i sidste ende enige om, at det var autentisk, og det var det, PSA handlede om - ægthed i, hvordan mennesker med Downs syndrom er en del af vores liv.
Ikke alle ser det på den måde, sandsynligvis fordi tungen fremspring er en synlig forskel, og organisationen modtog en del kritik for at inkludere disse skud. Sandheden er, at mennesker med Downs syndrom har en tendens til at have synlige forskelle, fra skrå øjne til mindre ører.
Lektionen? Det er usandsynligt, at en enkelt markedsføringsindsats vil gøre alle glade, og nogle gange gør sandheden folk utilpas.
Oplysningskampagner
National Down Syndrome Society (NDSS) lancerede for nylig sit "Min store historie" -kampagne. “My Great Story -kampagnen er det største NDSS -initiativ til offentlig bevidsthed, med over 600 historier fra 49 stater i samlingen. Målet med kampagnen er at tænde en ny måde at tænke på mennesker med Downs syndrom ved at dele historier skrevet af og om dem. ”
Essayerne inkluderer omtale af personens begrænsninger eller udfordringer og fokuserer primært på deres evner, fra at minde familie medlemmer til at bremse og leve i øjeblikket til at dele eventyr om nye aktiviteter - som surfing - og opmuntre andre til at prøve nye ting også.
For nogle tjener kampagnen lidt formål, fordi den mangler en håndgribelig opfordring til handling. Andre siger, at kampagnen er "os, der taler til os selv", ifølge en forælder, der bad om at forblive navnløs.
NDSS rapporter modtager mere end $ 6 millioner i donationer til nationale og regionale annoncepladser og tjenester, køber det organisationen siger, at mere end 225 millioner amerikanere så en eller flere af de trykte og digitale PSA'er. Er det succes?
NDSS tilbyder også flere "opfordring til handling" -kampagner, f.eks. Dens "Lær mig at kende" plakat og lektionsplan til brug i klasseværelset, som indeholder et kort spørgsmål og svarark, der er designet til at opmuntre til spørgsmål og fjerne nogle af de mere almindelige myter om mennesker med Downs syndrom.
Overbord?
Det Facebook side for en bog med titlen Det begavede valg postede et billede i juli 2013, der stillede forældre mod hinanden i forskellige Downs syndrom-relaterede Facebook-fora.
Amy Dietrich Hernandez har tre sønner-en 17-årig på autismespektret, en 14-årig med Downs syndrom og en 13-årig på autismespektret. Hun syntes, at billedet, der deles af The Gifted Choice, gik over bord.
"Mit barn [med Downs syndrom] er smukt og sødt og yndigt," siger Hernandez og fortsætter: "... når han ikke chikanerer katte i soveværelset eller ændrer numre på hans punktblad eller sms'e til folk, jeg arbejder med fra min telefon og stille dem pinlige spørgsmål eller barbere hovedet over toilettet... eller, eller, eller... det er endeløs.
“Tredimensionel, det er alt, hvad jeg beder om disse kampagner. Gør mennesker tredimensionelle. ”
Spørg selvadvokater!
Måske er hemmeligheden bag at sikre, at marketingkampagner leverer afbalancerede, målrettede beskeder, altid at inkludere mennesker med Downs syndrom selv. Det virker som en no-brainer, men hvor ofte sker det?
Interact Center for Visual and Performing Arts er en nonprofit organisation, hvis mission er "at skabe kunst, der udfordrer opfattelsen af handicap" og har åbnet døre for kunstnere med handicap og publikum, der er ivrige efter at opleve deres arbejde, som måske aldrig havde set kunsten som et livsvalg, men som nu ser kunsten som afgørende for deres menneskelighed."
Med et nik til sarkastisk komedie skabte gruppen en videosatire af de skøreste spørgsmål mennesker med Downs syndrom får fra mennesker, der mangler det ekstra kromosom og, til disse kunstnere, dømmekraft.
Hvad er mærkeligt? Manglende relevans
Så er der de marketingkampagner, der lader folk klø sig i hovedet eller i dette tilfælde udtale sig imod navnet og dets hensigt.
Til World Down Syndrome Day den 21. marts 2013 lancerede den nonprofitorganisation Down Syndrome International en bevidsthedskampagne kaldet "Odd Sokker." Kampagnen opfordrede tilhængere til at bære strømper, der ikke matchede hinanden, på en synlig måde for at fremkalde samtale og fremkalde en samtale om Down syndrom.
Meriah Nichols har en datter med Downs syndrom og blogget om hendes forfærdelse over kampagnens navn og hensigt.
"Jeg har nogle spørgsmål om alt dette:
- Hvad hvis du bor et varmt sted og ikke engang har strømper på?
- Pokker, selvom du er i en kold sted, hvem skal se ned og begynde at lægge mærke til dine strømper? Hvilket vil sandsynligvis være dækket af dine sko/støvler/bukser?
- WHO bekymrer sig hvis du bruger strømper, der ikke matcher?
“Og det mest åbenlyse spørgsmål af alle, HVORFOR I HELVET BRUGER DU ORDET 'ODD' I EN KAMPAGNE, SOM ER HENVENDIG TIL NEDSYNDROM?
“Jeg vil sige, at Downs syndrom (som et handicap) har haft mere end det [sic] andel af fordomme - enhver kampagne, der bruger ordet 'Mærkeligt' som en del af en bevidstheds-/fejringsindsats kan være en kampagne, der skal vågne op og tage en lang snig af kaffe."
Nichols syn var ikke isoleret. Downs syndrom -samfundet vendte tilbage og fik DSI til at omdøbe kampagnen og give en undskyldning.
"Vi beklager at rapportere, at vi har modtaget nogle bekymringer om kampagnen med hensyn til dens sprogbrug og dens budskab," skrev gruppen online. ”Vi benytter lejligheden til at undskylde over for alle, der bliver krænket af vores kampagne. Vær sikker på, at det på ingen måde var vores hensigt at fornærme nogen eller at levere et andet budskab om accept og inklusion af mennesker med Downs syndrom. ”
Det kampagnens navn blev hurtigt ændret til "Masser af sokker", og tabte det kontroversielle adjektiv, samtidig med at det bevarede en tvivlsom vej til bevidsthed og diskussion.
Råd til forældre
Veteranforældre giver råd til en ny forælder eller en elsket af en person med Downs syndrom, der måske prøver at vade gennem flere kampagnemeddelelser på én gang.
"Tro ikke på hypen - god eller dårlig - for din situation kan altid ende bedre eller værre end det, du fik at vide," rådgiver Sandra.
"Tag bare en dyb indånding, og læg ikke for meget vægt på nogen af 'kampagnerne' vedrørende Downs syndrom," anbefaler Morguess. "Hvert barn, Downs syndrom eller ej, er et unikt individ, og ingen - jeg er ligeglad med hvor vidende - kan forudsige, hvordan nogens liv kommer til at se ud."
Marketingekspert Jones tager en pragmatisk tilgang. »Jeg kender ikke til nogen idiotsikker nonsensdetektor. Men ved at vælge årsager til at tro eller investere i den, jeg mest stoler på, er, hvor længe de har været i forretning. Det er svært at være uærlig eller uærlig og blive i virksomheden i mere end 5 til 10 år. ”
Læs mere om Downs syndrom
Skilsmisse: Findes der virkelig "fordel med Downs syndrom"?
Forbindelsen mellem Alzheimers sygdom og Downs syndrom
Downs syndrom: Er bevidstheden overdrevet og handling for sent?
