Jeg troede ikke, at jeg nogensinde ville have ønsket om at sætte mine fødder inde i en McDonald's igen, men der sker noget lige nu, der bare kunne ændre mit sind.
I de næste seks uger uddeler de britiske filialer af fastfoodkæden Roald Dahl -bøger med deres Happy Meals. Jep, det er James and the Giant Cheeseburger.
Partnerskabet mellem McDonald’s og ejendommen Roald Dahl er rettet mod at få flere børn til at læse, og i betragtning af hvor meget børn elsker Happy Meals (uanset hvad forældre synes om dem), kan det bare være en succes.
Desuden vil de 14 millioner specialoprettede bøger blive fyldt med ekstrakter fra nogle af Dahls mest elskede historier, hvilket gør dem til samlerobjekter for ivrige fans. Otte titler er blevet sammensat til Happy Meal -forfremmelsen, herunder Roald Dahls magiske ulykke, som vil omfatte ekstrakter fra Matilda og Georges vidunderlige medicin. En anden bonus er, at de ikke vil have noget McDonald’s -branding på sig.
Mere: 15 sjove McDonalds -fakta, du sandsynligvis ikke vidste
McDonald's har arbejdet på at ændre offentlighedens opfattelse af dem som et usundt madstop i et stykke tid nu, med sunde menuindstillinger, en McBike-kasse til gennemkørselscyklister (i USA) og fokus på at fremme en aktiv livsstil.
Abigail Moss, vicedirektør i National Literacy Trust, der bakker op om kampagnen, sagde, at det var "at nå ud til hovedgaden, hvor familierne er... Mange forældre vil have nød Roald Dahls vidunderlige verden, da de var unge, og nu vil de kunne dele disse ikoniske historier med deres børn. Kampagnens omfang når ud til millioner af børn, herunder mange, der ikke har ejet en bog før, og inspirerer dem til at læse og forbedre deres livschancer. ”
Moss fortsatte: "Da vi sidste år samarbejdede med McDonald's på Enid Blyton, havde vi nogle helt fantastiske breve igennem - en fra en bedstemor, der sagde, at hun aldrig havde læst med sine børnebørn, men at hun nu sad i McDonald’s og læste Blyton Den hemmelige syv, og det var en af de bedste dage i hendes liv. ”
Mere: Hvad din yndlings Dr. Seuss -bog siger om dit forældre
Forskning fra National Literacy Trust fandt ud af, at hver syvende børn i Storbritannien ikke ejer en egen bog. Når jeg tænker på mine egne børns svulmende bogreoler, kan jeg komme ombord med lejlighedsvis en pose kyllingekorn, hvis det skal tilskynde børn til at opdage den vidunderlige verden af læsning.
Nogle sundhedsforkæmpelsesgrupper har kritiseret McDonald's "Happy Readers" -initiativet og argumenteret for det børn bør ikke tilskyndes til at spise fastfood for at samle de bøger, der er skabt til kampagne.
Men sandheden er, at McDonald’s -kunder kommer til at købe Happy Meals til deres børn uanset hvilket initiativ de kører. Det er vel bedre, at et barn modtager en stimulerende bog end et billigt stykke plastik?
Siden 2013 har McDonald's "Glade læsere" -kampagne givet mere end 22,8 millioner bøger væk til børn, og det fortjener ros for at hjælpe med at sætte gang i en læsevane hos så mange unge.
Mere: 11 indsigtsfulde citater fra Roald Dahl -bøger
