Разграничаване на истината от стереотипа
„Мисля, че когато хората и застъпническите групи се фокусират върху насърчаването на„ положителните “качества на Синдром на Даун, те попадат в капана на действителното популяризиране на стойността на хората въз основа на това, което могат да направят - включително способността им да карат хората да се чувстват добре “, казва Моргес. „Разбирам желанието да помогна на хората да видят в миналото негативните възприятия, които биха могли да имат за синдрома на Даун, но противодействайки на това с кампании, които„ продават “ хората, основани на положителни качества, само подчертават тяхната „другост“ и насърчават убеждението, че хората трябва да бъдат оценени въз основа на това, което носят на маса. "
Асоциацията на синдрома на Даун от Голямата Шарлот (Северна Каролина) наскоро представи своята първото съобщение за публична услуга (PSA), рекламираща 2013 Buddy Walk, която повишава осведомеността и средствата за програми, услуги и изследвания за синдрома на Даун.
Като доброволец помогнах за изработването на сценария за PSA и подкрепих акцента върху показването на многото начини хората със синдрома на Даун да са точно като нас и да участват във всеки аспект на живота. Видеото включва деца и възрастни със синдром на Даун, които участват и се радват на различни ситуации.
Няколко снимки включват дете със синдром на Даун, чийто език е изпъкнал.
„Твърде“ автентично?
„Изпъкналостта на езика при бебета със синдром на Даун често е резултат от комбинация от фактори - нисък мускулен тонус на езика и това, което наричаме относителна макроглосия, където езикът е пропорционално по-голям от по-малката устна кухина “, обяснява д-р Брайън Скотко, съдиректор на Програма за синдром на Даун в Общата болница в Масачузетс. „С увеличаването на бебетата със синдром на Даун, пространството в устата им се увеличава, което позволява повече място за езика.“
Въпреки че вече рядко забелязваме изпъкналостта на езика на нашия син Чарли, аз съм наясно, че характеристиката се откроява пред другите и затова се поколебах, когато видях видеото.
Съпругът ми също го забеляза. В крайна сметка се съгласихме, че е автентичен и за това беше PSA - автентичност в това как хората със синдром на Даун са част от нашия живот.
Не всеки го вижда по този начин, вероятно защото изпъкналостта на езика е видима разлика и организацията получи известна критика за включването на тези кадри. Истината е, че хората със синдром на Даун имат тенденция да имат видими разлики, от наклонени очи до по -малки уши.
Урокът? Малко вероятно е едно маркетингово усилие да направи всички щастливи, а понякога истината кара хората да се чувстват неудобно.
Кампании за осведоменост
Националното дружество за синдром на Даун (NDSS) наскоро стартира своето Кампанията „Моята велика история“. „Кампанията My Great Story е най -голямата инициатива за повишаване на обществената осведоменост на NDSS с над 600 истории от 49 щата в колекцията. Целта на кампанията е да се запали нов начин на мислене за хората със синдром на Даун чрез споделяне на истории, написани от и за тях. "
Есетата включват споменаване на ограниченията или предизвикателствата на човека и се фокусират предимно върху неговите способности, от напомняне на семейството членовете да забавят и да живеят в момента, за да споделят приключения на нови дейности - като сърфиране - и да насърчават другите да опитат нови неща също.
За някои кампанията няма особена цел, тъй като ѝ липсва осезаем призив за действие. Други казват, че кампанията е „ние си говорим“, според един родител, който поиска да остане неназован.
Отчетите на NDSS получават над 6 милиона долара дарения за национални и регионални рекламни пространства и услуги, които го купуват организацията казва, че гарантира, че повече от 225 милиона американци са видели един или повече от печатните и цифровите PSA. Е това успех?
NDSS предлага и повече „призиви за действие“ кампании, като неговата Афиш и план за уроци „Запознай се с мен“ за използване в класната стая, който включва кратък лист с въпроси и отговори, предназначен да насърчи въпросите и да разсее някои от по -често срещаните митове за хората със синдром на Даун.
Извън борда?
The Фейсбук страница за книга със заглавие Дареният избор публикуваха изображение през юли 2013 г., което изправя родителите един срещу друг в различни форуми във Facebook, свързани със синдрома на Даун.
Ейми Дитрих Ернандес има трима сина-17-годишен в аутистичния спектър, 14-годишен със синдром на Даун и 13-годишен в аутистичния спектър. Смяташе, че изображението, споделено от „The Gifted Choice“, прекалява.
„Детето ми [със синдром на Даун] е прекрасно, сладко и очарователно“, казва Ернандес, като продължава: „... когато не тормози котки в гардероба си или не сменя номера на неговия лист или изпращане на текстови съобщения на хора, с които работя, от телефона ми и им задавам неудобни въпроси или бръсна главата си над тоалетната... или, или, или... това е безкраен.
„Триизмерно, това е всичко, което искам от тези кампании. Направете хората триизмерни. "
Попитайте самозащитниците!
Може би тайната да се гарантира, че маркетинговите кампании доставят балансирани, целенасочени послания е винаги да включва и самите хора със синдром на Даун. Това изглежда като безсмислено, но колко често се случва?
Интерактивен център за визуални и сценични изкуства е организация с нестопанска цел, чиято мисия е „да създава изкуство, което предизвиква възприятията за увреждания“ и е отворила врати за художници с увреждания и публика, нетърпелива да изпита работата си, която може би никога не би видяла изкуството като житейски избор, но която сега вижда изкуството като съществено за тяхното човечеството. "
С кимване към саркастична комедия, групата създаде a видео сатира от най -лудите въпроси, които хората със синдрома на Даун получават от хора, които нямат тази допълнителна хромозома и, за тези художници, преценка.
Какво странно? Липса на уместност
След това има онези маркетингови кампании, които оставят хората да си чешат главите или в случая да говорят против името и неговото намерение.
За Световния ден на синдрома на Даун на 21 март 2013 г. групата с нестопанска цел Down Syndrome International стартира кампания за повишаване на осведомеността, наречена „Нечетно Чорапи." Кампанията призова поддръжниците да носят несъответстващи чорапи по видим начин, за да предизвикат разговор и да подканят разговор за Даун синдром.
Мериа Никълс има дъщеря със синдром на Даун и в блога за ужаса й от името и намерението на кампанията.
„Имам няколко въпроса за всичко това:
- Ами ако живеете на топло място и дори не носите чорапи?
- По дяволите, дори и да сте в a студ място, кой ще погледне надолу и ще започне да забелязва чорапите ви? Кое най -вероятно ще бъде покрито от вашите обувки/ботуши/панталони?
- Кой грижи ако носите несъответстващи чорапи?
„И най -яркият въпрос от всички, ЗАЩО В АДА ИЗПОЛЗВАТЕ ДУМАТА „ЧЕТКО“ В КАМПАНИЯ, СВЪРЗАНА С ДОЛУ СИНДРОМ?
„Бих казал, че синдромът на Даун (като увреждане) е имал повече от [sic] дела на предразсъдъци - всяка кампания, използваща думата „Странно“ като част от начинанието за осъзнаване/празнуване може да бъде кампания, която трябва да се събуди и да поеме дълго глътка кафе. "
Гледката на Никълс не беше изолирана. Общността на синдрома на Даун се отдръпна, подтиквайки DSI да преименува кампанията и издайте извинение.
„Със съжаление съобщаваме, че сме получили известни притеснения относно кампанията по отношение на използването на език и нейното послание“, публикува групата онлайн. „Използваме възможността да се извиним на всеки, който е обиден от нашата кампания. Моля, бъдете сигурни, че по никакъв начин не сме имали намерение да обидим някого или да изпратим съобщение, различно от това за приемане и включване на хора със синдром на Даун.
The името на кампанията бързо беше променен на „Много чорапи“, като загуби противоречивото прилагателно, като същевременно запази това, което остана под съмнение, към осъзнаване и дискусия.
Съвети за родителите
Родителите -ветерани предлагат съвети за нов родител или близък човек на човек със синдром на Даун, който може да се опитва да пресече няколко послания на кампанията наведнъж.
„Не вярвайте на шума - добър или лош - защото ситуацията ви винаги може да завърши по -добре или по -лошо от това, което ви беше казано“, съветва Сандра.
„Просто поемете дълбоко въздух и не натоварвайте твърде много нито една от„ кампаниите “относно синдрома на Даун“, препоръчва Morguess. „Всяко дете, със синдром на Даун или не, е уникален индивид и никой - не ме интересува колко знаещ - не може да предскаже как ще изглежда животът на всеки.“
Маркетинг експертът Джоунс използва прагматичен подход. „Не знам нито един надежден детектор за глупости. Но при избора на причини да вярвам или да инвестирам в тази, на която разчитам най -много, е колко дълго са били в бизнеса. Трудно е да бъдеш нечестен или нечестен и да останеш в бизнеса повече от 5 до 10 години. "
Прочетете повече за синдрома на Даун
Развод: Съществува ли наистина „предимство на синдрома на Даун“?
Връзката между болестта на Алцхаймер и синдрома на Даун
Синдром на Даун: Прекалява ли се с осъзнатостта и са закъснели действията?
