Рекламата е наука за премахване на парите ви. Обикновено това се нарича грабеж, но когато сте готови да се подредите и да купите продукт с най -тънките обещания, тогава тази кражба просто се превръща в друг акт на капитализма и част от американския начин. Не че сме против капитализма, имайте предвид, но в един момент тактиките, използвани за да ни накарат да искаме да купуваме храна, престават да бъдат умни рекламни трикове и започват да бъдат измамни.
Рекламодателите на храни харчат много пари, за да ви заблудят да купите техния продукт
Да живееш в свят на реклами за храни би било невероятно. Всяка напукана бира е парти, всяко парче зрели и сочни плодове и всяка пържола перфектно на скара. Разбира се, ние живеем в реалния свят, където храните, които ядем, далеч не са перфектни и не изглеждат почти точно като рекламите, които ни убедиха да купуваме на първо място. На някакво ниво очакваме да бъдем подведени от маркетинга и рекламата, но продължителността, до която някои производители на храна ще се стремят да ни накарат да купуваме техните продукти, е нелепа. Дори по -лошо, те са лоши за нас.
Тактика в стилизирането на храна
В скорошна статия, озаглавена Изкуството на измамната реклама: Бърз преглед на фалшиви и подвеждащи трикове, използвани в рекламите, Дейвид Аделман дръпна кориците на някои от най -грозните хранителни лъжи в рекламата.
Харесва ли ви гледката на целия сироп, който се излива върху палачинки или на мед върху сладки сладкиши? Вероятно това е моторно масло, което по всички сметки няма почти толкова добър вкус.
Харесва ли ви мисълта да седнете на гореща храна? Това, което всъщност се лигавите, е парата от хубав мокър тампон в микровълнова фурна, седнал от камерата зад храната. (Никога не съм мислил, че тампонът ще те накара да гладуваш, а?)
Голяма купа сладолед... Това трябва да е безопасно, нали? Може би не. Картофеното пюре често се изгребва и продава като сладолед (веднъж правилно боядисан). Лакът за обувки се използва, за да накара хамбургерите да изглеждат „правилния“ нюанс на сивото. Вместо мляко се използва лепило (тъй като млякото изглежда синьо на камерата, което, колкото и да е странно, е защо Люк Скайуокър пие синьо мляко в Междузвездни войни. Джордж Лукас се замисли истински млякото беше достатъчно научнофантастично, за да бъде заснето от камерата).
Ако това не е достатъчно лошо, разгледайте реклама за голям, сочен бургер за бързо хранене от телевизионна реклама и след това отидете да си купите този бургер от ресторанта. Забелязвате ли прилики между тези два бургера? Изглежда пухкаво и сочно в рекламата. Действителното изглежда така... е, това:
В кое бихте предпочели да потънете зъбите си?
Стана толкова лошо, че The Village Inn по едно време написа с малък, тъмен шрифт, че поръчаната храна може да не изглежда като снимките в менюто. Защо отказът от отговорност? Имаше твърде много оплаквания от клиенти.
Какъв е смисълът?
Защо хранителните компании си правят всички тези проблеми, за да направят храната по -апетитна? Те искат парите ви, а храната може да бъде грозна. Разбира се, можете да отидете в Pinterest и да видите красиви снимки, направени както от професионалисти, така и от любители, но храната рядко е че фотогеничен. Това, което може би не осъзнавате, е, че тези изображения обикновено са силно оформени, направени при скъпи светлини и след това Photoshopped до съвършенство. Умножете това с много, когато включите Холивуд и/или Медисън Авеню.
Затова рекламодателите трябва да направят храната си по -привлекателна, за да искате да я купите. Тъй като истинското нещо не е достатъчно красиво, за да се продава самостоятелно, рекламодателите препродават, преувеличават и се възползват от емоционалните центрове на нашия мозък в опит да продават продукта. По същество те са същите тактики, които списанията за красота и порнографията използват, за да продават стоките си. (Сериозно, можете да публикувате статии в Google, в които порно директорите гледат Food Network и да коментират поразителните прилики между двете медии.)
Каква е опасността?
Най -голямата опасност е разочарованието. Отидете на Red Lobster, след като видяхте реклама на Lobsterfest (пълна с тигани с рубинен червен омар, маслото изригва като фонтан като ярки, бели късчета пресни морски дарове попадат в него) и вижте дали се наслаждавате на яденето си наполовина толкова, колкото сте очаквали би се. Още по -лошо е обаче, че с епидемията от затлъстяване, която достига нови висоти в Америка, ние трябва да бъдем много внимателен за всичко, което оказва неправомерно влияние върху снизходителното хранене или изгражда емоционална реакция храня се.
Разбира се, това е малко далеч от истинския проблем. Излъгани сме от рекламодатели, които ни продават храна, която не искаме, чрез хитрото използване на крем за обувки и тампони и ние плащаме за привилегията. Това трябва да спре и трябва да започнем да вземаме решения не въз основа на някакъв недостижим имидж, а на храните, които всъщност са добри за нас.
Повече свидетелства за силата на рекламите за храни
Излагането на реклами за алкохол може да доведе до пиене на непълнолетни
Реклами само за деца
Новини с големи размери: BK дебютира ново меню, реклама на Beckham и връзката за бързо хранене с депресия
