Так, ми знаємо: це маркетинг. Але це добре маркетингу, тож ми його копаємо, добре?
Голуб знову вийшов із парку з новою кампанією «Немає ідеальних мам, є лише справжні». Запуск супроводжує кампанія #RealMoms нової лінії компанії Baby Dove, що включає дитячі товари, такі як серветки, засоби для миття волосся та тіла, мило, лосьйони та більше. (Ми трохи здивовані, що Голуб так довго чекав, щоб сісти в вагон для догляду за дитиною — обережно, Джессіка Альба! — але привіт, воно варте очікування.)
Повідомлення нової кампанії: немає один спосіб бути фантастичною мамою (чи татом). У 2017 році це не повинно бути повідомленням, яке дуже потрібне, але воно є, тому ми не будемо відкидати його на узбіччя.
більше: Красива чи середня? Нова реклама Dove вражає
Відео передвиборчої кампанії доводить те, що є реальним (не просто реальним)іш) матері, які відкидають стереотип ідеальних батьків і підкреслюють те, що їм подобається у власному способі виховання.
«Є так багато різних способів бути мамою», — каже у відео запекла скелелазка/мати на ім’я Джекі. «Я не думаю, що змогла б бути тією мамою, якою хочу бути, не займаючись скелелазінням у своєму житті. Це тримає мене такою, яка я є, і дозволяє мені бути справді хорошою мамою».
«Робіть те, що підходить вашій сім’ї», — каже інша мама. «І довіряйте собі».
Це, безперечно, повідомлення, які нам усім ще потрібно почути. Справді, цього року компанія Dove провела онлайн-опитування понад 1000 молодих матерів. Дослідження було доволі жахливим (але не дивним): 9 із 10 матерів відчувають сильний тиск, щоб бути ідеальними.
Але Dove виявив — як це не парадоксально — що 81 відсоток матерів не погоджуються з ідеєю, що вони повинні відмовитися від зовнішніх інтересів, щоб продовжити материнство. А 84 відсотки вважають, що концепція досконалості в материнстві абсолютно нереальна.
Найкраща статистика з усіх? Величезні 94 відсотки мам, опитаних Dove, вважають, що вони набагато кращі матері, коли вони також знаходять час, щоб подбати про себе — і продовжують робити те, що їм подобається.
більше:Проект Dove Self-Esteem – це саме те, що потрібно почути молодим жінкам
Dove продовжує підтримувати це в реальності, і постійні клієнти люблять компанію за це. Ще в 2015 році кампанія Dove #NoLikesNeeded (частина проекту Self-Esteem) заохочувала молодих жінок відмовитися від потреби в схваленні в соціальних мережах і бути найкращими захисниками самих себе.
Ми фанати. Чи можна купити дитячий шампунь, навіть якщо вдома немає дитини?
