Апельсиновий сік Tropicana стикається з негативною реакцією в Інтернеті завдяки своїй новітній рекламній кампанії, яка пропонувала батькам зберігати по дому апельсиновий сік і шампанське, щоб швидко відпочити від своїх дітей. Багато людей, включаючи групи тверезості, вважали рекламу образливою. Багато хто вважав, що бренд заохочує таємне вживання алкоголю безвідповідальним. Тепер Tropicana вибачилася після того, як стала свідком негативної реакції на їхню кампанію на тему мімози.
Рекламна кампанія бренду OJ була спрямована на напружених батьків, які застрягли вдома своїх дітей під час карантину та заохочував їх #TakeAMmoment для себе як стрес розвантажувач. Хоча деяким людям ця кампанія сподобалася, інші зазначили, що впоратися зі стресом пандемії за допомогою алкоголю не призводить до здорових питних звичок і міг швидко призводять до проблеми алкоголізму.
@sharonlouiselop Батьки, ви жонглюєте всім! Знайдіть найкращий момент яскравості для себе – будь-де та коли завгодно – з мімозою Tropicana, звичайно! #TakeAMmoment щоб зробити ваш ранок трохи яскравішим. #Тропикана☀️
Відповісти #Стоп щоб скасувати підписку. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9 грудня 2020 року
«@sharonlouiselop Батьки, ви жонглюєте всім! Знайдіть найкращий момент яскравості для себе – будь-де та коли завгодно – з мімозою Tropicana, звичайно! #TakeAMimoment, щоб зробити ваш ранок трохи яскравішим. #Tropicana☀️», – йдеться в одному з твітів кампанії Tropicana.
У тепер знятій рекламі було показано, що міні-холодильники, наповнені джемом і шампанським, були заховані по всьому будинку в шафах і навіть у ванній кімнаті. Згідно з Сьогодні, кампанія планувала залучити таких знаменитостей, як Моллі Сімс, Габріель Юніон та Джеррі О’Коннелл. З тих пір ці плани були припинені через суперечка і Tropicana з тих пір вибачилася за свою нещастя у довгому дописі на своїх платформах соціальних мереж.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16 грудня 2020 року
Tropicana принесла свої вибачення Twitter, написавши: «Ми хочемо вибачитися перед усіма, хто розчарований або ображений нашою нещодавньою кампанією. Намір, який стояв за цим, тепер мав на увазі, що алкоголь є відповіддю або зневажити боротьбу із залежністю».
Їхня заява продовжувалася: «Хоча ми вірили, що втілюємо програму #TakeAMimoment у життя правильно — через повідомлення про позитив і рівновагу, змішане з легкістю — ми чуємо відгуки, які для деяких ми пропустили знак. Відповідно, ми припиняємо будь-яку подальшу діяльність на підтримку кампанії. Ми цінуємо коментарі та точки зору, якими ми поділилися, і будемо використовувати їх як об’єктив для оцінки майбутніх кампаній».
У Twitter багато хто висловив свою підтримку бренду і визнає легкі наміри, що стоять за рекламою. Інші люди в Інтернеті відчувають, ніби вибачень недостатньо, і що шкідливу риторику неможливо пробачити.
