Bir dahaki sefere sulu bir burgere veya biftek rulosuna dişlerinizi batırdığınızda, aklınıza hangi görüntünün geldiğini düşünün. Kabarık kasları olan ve kayıtsız tavırları olan sağlam bir adamın resmi mi? yoksa bunu mu ilişkilendiriyorsun Gıda mükemmel saçları ve parlak beyaz dişleri olan ince bir kadınla mı?
Daha:Araştırmaya göre fast food çocukların yemeklerinde çok fazla tuz var
yeni bir ders çalışma Manitoba Üniversitesi tarafından “Maço cips: Cinsiyete dayalı gıda ambalajlarının sağlıklı ve sağlıksız gıda tercihleri üzerindeki örtük etkileri” başlıklı bir çalışma yapıldı ve dergide yayınlandı. Sosyal Psikoloji dergisi ve tüketicilerin nasıl düşündükleri ve gıda ambalajlarından ne istedikleri hakkında çok ilginç şeyler ortaya çıkardı.
Gıda, farklı cinsiyetlere göre farklı şekilde pazarlanmaktadır ve sağlıklı gıda ürünlerinin kadınlıkla ilişkilendirilmesini beklerken, sağlıksız gıdaların daha erkeksi bir çekiciliği vardır. Bu
Daha:Limonlu ve ahududulu dondurmalı kekler, pişirme gerektirmeyen mükemmel bir lezzettir.
Çalışma, 93 yetişkin katılımcının kullanıldığı bir dizi deney gerçekleştirdi. Zaman dergi raporları. Baş araştırmacı Luke Zhu tarafından yürütülen ilk deney, katılımcılara hangi yiyecekleri düşündüklerini sordu. erkeksi ve kadınsıydı (örneğin, fırında tavuğa karşı kızarmış tavuğa veya fırında patatese karşı Fransız kızartma). Sonuçlar, sağlıksız yiyeceklerin erkeksi ve sağlıklı seçeneklerin kadınsı olduğu düşünülerek gıda ve cinsiyet algısı arasında bir bağlantı buldu.
İkinci deney, bu etkileri gıda ambalajına kadar genişletti. Gıdanın ambalajı ve sağlıklılığı açık bir cinsiyet ambalajına sahip olduğunda (sağlıklı gıda için kadınsı ve sağlıksız için eril), "hem erkek hem de kadın katılımcılar ürünü daha çekici buldular, satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylediler ve hatta ürünün klişeyle uyumsuz olduğu zamana kıyasla tadı daha iyi olarak değerlendirdiler." NS ders çalışma devletler.
Daha: Beş Isırık Diyeti trendi: dost mu düşman mı?
Son olarak, üçüncü çalışma “toplumsal cinsiyet klişelerine açıkça hitap eden ambalajların (“ gerçek erkekler') şema uyumu etkisini tersine çevirdi, ancak yalnızca psikolojik açıdan yüksek puan alan katılımcılar arasında reaktans."
Buna göre Zaman, araştırmacılar, kadınsı olarak kabul edilen bir şekilde paketlenmiş mini yaban mersinli kekler kullandılar. balerin ve üzerinde “sağlıklı” sloganı veya “mega” sloganı ve oynayan erkek imajı ile erkeksi Futbol.
Çalışmada ayrıca "sağlıklı" sloganı ve futbol oynayan erkek imajı içeren paketler de kullanıldı. Ancak bu ambalaj daha az popüler oldu. Bunun anlamı, insanların toplumsal cinsiyet pazarlamasıyla ilgili net sinyallere daha iyi yanıt vermesi ve ambalaj, erkeksi ambalajda sağlıklı yiyecekler veya kadınsı ambalajlarda abur cubur gibi karışık mesajlar gönderir ambalajlama.
Bu çalışma, satın alma kararlarınız hakkında gerçekten düşünmenizi sağlıyor ve inanmak istediğimiz kadar kararlarımız özgürce, pazarlamacıların gıdalarımız üzerinde başlangıçta olduğundan daha büyük bir etkisi olduğu ortaya çıktı düşünce.
