Trader Joe's อาจเป็นสถานที่โปรดของเราในการหยิบไวน์ราคาไม่แพงสองสามขวดในช่วงสุดสัปดาห์และเป็นที่อันดับหนึ่งที่เราหันไปหาเมื่อตุน อาหารแช่แข็ง ที่ไม่ดูดจริง ๆ (ไวน์ราคาถูกและอาหารแช่แข็งหรือที่เรียกว่าอาหารกักกัน) แต่ถ้าคุณเคย ให้ความสนใจกับฉลากของผลิตภัณฑ์บางอย่าง คุณอาจสังเกตเห็นบางสิ่งเล็กน้อย รบกวน เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ฉลากของ TJ สำหรับอาหารที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนานาชาติบางรายการมีความไม่พอใจอย่างมาก แต่ตอนนี้ต้องขอบคุณ คำร้อง Change.org, ห่วงโซ่คือ ติดตามแผนการของพวกเขาอย่างรวดเร็วเพื่ออัปเดตป้ายกำกับ.
วินาทีนั้นฉันสงสัยว่านี่เป็นความถูกต้องทางการเมืองมากเกินไปหรือไม่ แต่แล้วฉันก็คิดว่าจะรู้สึกอย่างไรถ้าอาหารโคเชอร์ขายภายใต้ฉลาก "Trader Hymie's" เจตนาอาจไร้เดียงสา แต่ถึงเวลายุติแล้ว https://t.co/3w5lMF0zwe
— พอลครุกแมน (@paulkrugman) 20 กรกฎาคม 2020
ฉลากอาหารสามารถเป็นที่น่ารังเกียจได้อย่างไร? แทนที่จะเก็บชื่อเล่นของ Trader Joe ไว้ในตู้กับข้าว เช่น ซัลซ่าเวิร์ดและซอสผัด บริษัทกลับใช้ชื่ออย่าง "Trader Jose" และ "Trader Ming's" ซึ่งตามคำกล่าวของ Briones Bedell เด็กอายุ 17 ปีที่เริ่มยื่นคำร้อง “เป็นการเหยียดผิวเพราะมันทำให้วัฒนธรรมอื่นแปลกใหม่ – เสนอให้ ‘Joe’ เป็นค่าเริ่มต้น 'ปกติ' และตัวละครอื่น ๆ ที่หลุดออกมา” อุปกรณ์ประกอบฉากสำหรับวัยรุ่นคนนี้สำหรับการเรียกหามารยาทของ Trader Joe เมื่อผู้ใหญ่หลายคนดูเหมือนจะไม่สังเกตเห็น ปัญหา.
โชคดีที่แบรนด์ได้ดำเนินการปรับปรุงฉลากผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อลบชื่อที่แปลกออกไปแล้ว แต่คำร้อง Change.org ได้ดึงความสนใจใหม่มาสู่ปัญหานี้ ทางบริษัทตอบว่า “ในขณะที่การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์นี้อาจมาจากความพยายามที่ไม่เปิดเผย แต่เราตระหนักดีว่า ตอนนี้มีผลตรงกันข้าม” แม้ว่าตอนนี้บริษัทจะบอกว่าพวกเขาควรจะรีแบรนด์สินค้าที่เป็นปัญหาให้เสร็จสิ้นในไม่ช้านี้ แต่ Bedell ก็ต้องการบริษัท เพื่อกำหนดระยะเวลาว่าการเปลี่ยนแปลงจะเกิดขึ้นเมื่อใด เนื่องจากบริษัทถูกกล่าวหาว่าอยู่ในขั้นตอนการเปลี่ยนชื่อมาสองสามปี ตอนนี้.
อาจดูเหมือนไม่ใช่ปัญหาร้ายแรงเมื่อเทียบกับสิ่งต่างๆ เช่น ความทารุณของตำรวจ สถานะทางร่างกาย และสถาบัน การเหยียดเชื้อชาติ ถูกประท้วงทั่วประเทศในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แต่เป็นเพียงตัวอย่างอีกตัวอย่างหนึ่งของความก้าวร้าวที่คนผิวสีเผชิญอยู่ทุกวันในสหรัฐอเมริกา หวังว่า Trader Joe's จะสามารถเร่งกระบวนการอัปเดตฉลากเพื่อพิสูจน์ให้ลูกค้าเห็นว่าพวกเขาเข้าใจถึงความจำเป็นในการต่อต้านการเหยียดผิว ไม่ใช่ เพียงเพื่อให้ผู้ซื้อรู้สึกสบายใจในร้านค้าของตน แต่เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการปฏิรูปประเทศที่สามารถเป็นแบบอย่างให้กับผู้ค้าปลีกและธุรกิจอื่นๆ เช่น ดี.
และถ้าพวกเขาไม่ทำล่ะ? อย่างน้อยคุณก็ยังได้ ทำให้ทุกอย่างยกเว้นเบเกิลปรุงรสที่บ้าน!
ไม่อยากช้อปปิ้งที่ TJ's? ตรวจสอบแกลเลอรีผลิตภัณฑ์ของ Trader Joe ที่คุณสามารถซื้อได้ที่ Walmart ด้านล่าง:
