คิดว่ากางเกงยีนส์ราคา 30 ดอลลาร์ที่ Winners เป็นข้อเสนอที่ดีหรือไม่? คิดอีกครั้ง. พวกเขาอาจมีราคาถูก การสืบสวนใหม่พบว่า ผู้ชนะได้รับ หลอกลูกค้า โดยอ้างว่าขาย "แฟชั่นดีไซเนอร์ในราคาปกติ 20% -60% ต่ำกว่าราคาปกติของแผนกและร้านค้าพิเศษ" อันที่จริง หลายครั้งที่เสื้อผ้าไม่ได้ถูกทำเครื่องหมายไว้เลย
มากกว่า:คุณใช้คูปองเป็นประจำหรือไม่? (วิดีโอ)
ไม่ว่าคุณจะยอมรับหรือไม่ พวกเราส่วนใหญ่ใช้เวลาช่วงบ่ายวันเสาร์ที่วินเนอร์ส เข็นรถเข็นผ่านชั้นวาง ขณะที่อยู่ในอาการโคม่าช้อปปิ้งด้วยเพลงป๊อป 40 อันดับแรก คว้าทุกอย่างตั้งแต่กระป๋องมัฟฟินไปจนถึงดีไซเนอร์ราคาประหยัด ชุด และคุณอาจเชื่อมั่นใน Winners เมื่อมันบอกคุณว่าร้านค้านั้นเต็มไปด้วยข้อเสนอดีๆ มากมายสำหรับเสื้อผ้าดีไซเนอร์ ซึ่งขายในราคาเพียงเศษเสี้ยวของราคา
แต่นักช้อป เจนนิเฟอร์ จอห์นสตัน ตื่นตระหนกเมื่อไม่นานนี้ ทริปช้อปปิ้งที่วินเนอร์ส. เธอบอก CBCตลาดกลาง เธอไปที่ Ontario Winners และรู้สึกตื่นเต้นที่ได้พบกับกางเกงลดราคา $29.99 โดยมีป้ายระบุราคาว่า “compare at” ที่ 80 ดอลลาร์ แต่ผู้ชนะละเลยที่จะถอดป้ายเดิมออกจากผู้ผลิต โดยแนะนำให้ผู้ค้าปลีกขายกางเกงยีนส์ในราคา $29.99 กางเกงยีนส์ไม่ได้ลดราคาเลย
“มันเป็นการโฆษณาที่ผิดแผกออกไป” จอห์นสตันบอก CBCตลาดกลาง. “ประสบการณ์นั้นทำให้ฉันขุ่นเคืองมาก โกรธมาก หงุดหงิดมาก และถูกหักหลังโดยสิ้นเชิง”
ตลาด CBC สำรวจและซื้อของหลายอย่างจากวินเนอร์ส ตั้งแต่น้ำหอมไปจนถึงของเล่น เสื้อผ้า และเครื่องใช้ในห้องน้ำ พวกเขาพบว่าในหลายกรณี "เปรียบเทียบราคา" สูงเกินจริงเพื่อให้ลูกค้าคิดว่าพวกเขากำลังได้รับข้อตกลง ตัวอย่างเช่น รองเท้าคู่หนึ่งของ Nine West ขายในราคา $69.99 ถูกระบุว่ามีราคา “เปรียบเทียบที่” ที่ 130 ดอลลาร์ — สิ่งนี้ทำให้ลูกค้าคิดว่าพวกเขากำลังได้รับข้อเสนอที่ดี โดยซื้อรองเท้าในราคา 60 เหรียญจากราคาปกติ แต่ ตลาดกลาง ไม่พบรองเท้าขายที่ราคา 130 ดอลลาร์ อันที่จริง Nine West Shoe Studio ขายพวกเขาในราคา 99 ดอลลาร์ ในขณะที่ลูกค้ายังคงได้รับส่วนลด แต่เพียงครึ่งเดียวเท่านั้นที่พวกเขาถูกชักจูงให้เชื่อ
มากกว่า:การคาดการณ์สไตล์ของ Pinterest สำหรับปี 2016
และ ตลาดกลาง ไม่ใช่คนแรกที่สังเกตเห็นบางสิ่งที่คาว — TJX ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Winners ในสหรัฐฯ กำลังพัวพันกับคดีฟ้องร้องแบบกลุ่มสำหรับการใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาที่ทำให้เข้าใจผิดที่ร้าน TJ Maxx
บทเรียนถ้ามี? อย่าวางใจ "เปรียบเทียบราคา"
“การตั้งราคาแบบ 'เทียบราคา' เป็นหนึ่งในกลอุบายที่ส่งผลต่อโครงสร้างสมองของเรา” มาร์ค เอลล์วูด กล่าว ถึง CBC, ผู้เขียน Bargain Fever: วิธีช็อปในโลกลดราคา
“เมื่อเราเห็นตัวเลขสองตัว เราจะดูที่ตัวเลขที่สูงกว่าในทันทีและสังเกตมัน เรียกว่าการกำหนดราคาสมอ เราเห็น 100 และนาทีที่เราเห็น 100 และ 20 เราเห็นความแตกต่าง”
มากกว่า:ที่เกี่ยวข้อง ดาราสาวใส่ชุดวาเลนติโน่-เมติส ฉายรอบปฐมทัศน์
