สมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่ 2 โดยพระหรรษทานของพระเจ้าแห่งสหราชอาณาจักรบริเตนใหญ่และภาคเหนือ ไอร์แลนด์และอาณาจักรและดินแดนอื่นๆ ของเธอ ราชินี หัวหน้าเครือจักรภพ ผู้พิทักษ์แห่ง ศรัทธา…และซีอีโอ? นั่นเป็นข้อโต้แย้งของสารคดี True Royalty TV เรื่องใหม่ เอลิซาเบธที่ 95: ราชินีผู้อยู่ยงคงกระพัน ซึ่งมีผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจและแบรนด์วิเคราะห์ว่าแบรนด์ของราชวงศ์อังกฤษมีวิวัฒนาการอย่างไรภายใต้ รัชสมัยของพระมหากษัตริย์ - และวิธีที่เธอและเจ้าชายฟิลิปผู้ล่วงลับดยุคแห่งเอดินบะระทำหน้าที่อย่างเหมาะสมตลอด ประวัติศาสตร์ เพื่อปกป้องคุณค่าตราสินค้าของ “บริษัท” ตามการคำนวณเหล่านี้ตามที่บันทึกไว้ใน Vanity Fair, พระราชวงศ์ คาดว่าจะมีมูลค่าแบรนด์ 100 พันล้านดอลลาร์ในขณะที่แบรนด์ส่วนบุคคลของควีนมีมูลค่าประมาณ 50 พันล้านดอลลาร์ สารคดีเรื่องนี้ให้เหตุผลว่า. ด้วยการผสมผสานการประชาสัมพันธ์ที่ชาญฉลาดและข้อตกลงที่เฉียบแหลมกับฝ่ายนิติบัญญัติ สมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่ 2ไม่ได้เป็นเพียงพระมหากษัตริย์ที่ครองราชย์ยาวนานที่สุดของอังกฤษเท่านั้น — เธอยังทำกำไรได้มากที่สุดด้วย
ผู้เชี่ยวชาญคนหนึ่งในสารคดีที่อ้างถึง — David Haigh ซีอีโอของที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ Brand Finance — อธิบายว่าพวกเขามาถึงการคำนวณเหล่านี้สำหรับ Queen และ BRF ได้อย่างไร
“ราชวงศ์เรียกตัวเองว่า 'บริษัท' ดังนั้น เมื่อเราเริ่มวิเคราะห์ประสิทธิภาพทางการเงินของสถาบันพระมหากษัตริย์ เราก็ใช้วลีเดียวกันนั้นและพยายามให้คุณค่ากับมันในฐานะบริษัท” เขาอธิบาย “และเราประเมินมูลค่าของธุรกิจอยู่ที่ประมาณ 70 พันล้านปอนด์ ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์ นั่นทำให้เป็นแบรนด์ในสหราชอาณาจักรที่มีค่าที่สุด เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากกว่าเชลล์ เช่น Marks & Spencer และแบรนด์อื่นๆ ในสหราชอาณาจักร"
ที่ปรึกษาแบรนด์ Kubi Springer เสนอวิธีคิดอีกอย่างหนึ่ง มูลค่ามหาศาลของแบรนด์ Queen's $50 พันล้าน โดยเฉพาะ: “Nike, Ferrari และ Coke เมื่อคุณรวมแบรนด์เหล่านั้นเข้าด้วยกัน แบรนด์ของ Queen มีบทความมากกว่าสามแบรนด์รวมกัน ซึ่งมีประสิทธิภาพมาก”
หาคำตอบว่าทำไมราชินีถึงไม่ตัดสัมพันธ์กับเมแกน มาร์เคิลเหมือนที่เธอทำกับเจ้าหญิงไดอาน่า https://t.co/ldv5O7x9vZ
— เธอรู้ (@SheKnows) 23 ตุลาคม 2020
การรับรู้ของสาธารณชนเป็นกุญแจสำคัญในการรักษามูลค่าแบรนด์นี้ให้อยู่ในระดับสูง ผู้เชี่ยวชาญยืนยัน และอลาสแตร์ แคมป์เบลล์ อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของนายกรัฐมนตรีโทนี่ แบลร์ ยกย่องต่อสาธารณชนเมื่อเร็วๆ นี้ของสมเด็จพระราชินีนาถ ตอบคำถาม Meghan Markle และบทสัมภาษณ์ Oprah ของ Prince Harry เป็นตัวอย่างว่าเธอได้รับความโปรดปรานอย่างสูงจากสาธารณชนอย่างไร
“คำพูด 300 คำนั้น [ตอบสนองต่อการสัมภาษณ์ของโอปราห์] สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งที่เธอพยายามทำ” แคมป์เบลล์กล่าว เอลิซาเบธที่95. “'ความทรงจำอาจแตกต่างกันไป' นั้นยอดเยี่ยมมาก”
ถ้อยแถลงแสดงความสง่างามโดยไม่ยอมรับความรู้สึกผิด ดำเนินไปในลักษณะที่พระราชินีทรงคุ้นเคยตลอดหลายปีที่ผ่านมา คำถามก็กลายเป็น: จะเกิดอะไรขึ้นกับมูลค่าตราสินค้าของราชวงศ์เมื่อเจ้าฟ้าชายชาร์ลส์เสด็จขึ้นครองบัลลังก์? ความไม่ซื่อสัตย์ของเขาในระหว่างการแต่งงานกับเจ้าหญิงไดอาน่าอันเป็นที่รักและการแต่งงานครั้งต่อไปของเขากับดัชเชสคามิลลาผู้หญิงที่เขาเคยมีชู้ ทรงตั้งตนเป็นปราชญ์ในที่สาธารณะและสำหรับความพยายามในการประชาสัมพันธ์ของราชวงศ์ทั้งหมด พวกเขาไม่เคยซ่อมมันเลย
เลือกซื้อ Royal Tell-Alls เหล่านี้
ในขณะที่ Forbes สังเกตว่าชาร์ลส์มีโชคลาภส่วนตัวที่น่าประทับใจ การประชาสัมพันธ์เชิงลบของเขา ตลอดจนข้อกล่าวหาของเมแกนและแฮร์รี่ในเรื่อง การเหยียดเชื้อชาติภายในราชวงศ์เป็นทั้งธงสีแดงขนาดใหญ่ที่อาจทำให้มูลค่าแบรนด์ของราชวงศ์ลดต่ำลง ในขณะเดียวกัน เจ้าชายวิลเลี่ยมและเคท มิดเดิลตัน ดัชเชสแห่งเคมบริดจ์ทรงเพลิดเพลินกับมูลค่าแบรนด์ที่สูงแต่ ปัจจุบันรายได้น้อยกว่าพ่อ.
ในยามที่อนาคตของราชวงศ์ดูไม่แน่นอนน้อยลงเป็นที่น่าสังเกตว่าพระชนมายุ 95 พรรษาขนาดไหน การปรากฏตัวและชื่อเสียงของควีนอลิซาเบธที่ 2 ปรากฏให้เห็น และแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่สงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเธอครองราชย์ สิ้นสุด
ภารกิจของเราที่ SheKnows คือการมอบอำนาจและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้หญิง และเรานำเสนอเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เราคิดว่าคุณจะหลงรักมากเท่ากับที่เราชอบ โปรดทราบว่าหากคุณซื้อบางอย่างโดยคลิกที่ลิงก์ในเรื่องนี้ เราอาจได้รับค่าคอมมิชชั่นเล็กน้อยจากการขาย
ก่อนไป คลิก ที่นี่ เพื่อดูภาพถ่ายที่ดีที่สุดของ Queen Elizabeth II ก่อนที่เธอจะเป็นราชินี
