มากกว่าหนึ่งปีหลังจากที่ Aerie แบรนด์ชุดชั้นในของ American Eagle เปิดตัวแคมเปญ #AerieREAL บริษัทได้พบโฆษกคนดังคนแรกในวัย 24 ปี Emma Roberts.
นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมา #AerieREAL มีโมเดลที่โดดเด่นเป็นพิเศษ โรเบิร์ตส์เป็นนักแสดงที่ไม่ใช่นางแบบคนแรกในแคมเปญบอดี้บวกซึ่งภูมิใจ ภาพที่ยังไม่ได้รีทัชเลย — ไม่อนุญาตให้ใช้การหนีบ การพับผ้า การพ่นแอร์บรัช หรือการทำผิวสีแทน
มากกว่า:แฟน ๆ เกลียดภาพ Photoshop ที่ไร้สาระของ Melissa McCarthy (PHOTO)
“เราทิ้งทุกอย่าง: เครื่องหมายความงาม รอยสัก” Jenny Altman ผู้เชี่ยวชาญด้านสไตล์ Aerie และ Fit บอกกับ ABC News เมื่อแคมเปญเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว “เป็นจุดขายเพราะลูกค้าของเราเป็นตัวแทนของกลุ่มประชากรที่ยอดเยี่ยมนี้ และพวกเขาไม่ได้เห็นว่าสาว ๆ อายุของพวกเขาเป็นอย่างไร”
และถึงแม้ว่าแนวคิดที่เกี่ยวข้องและจำเป็นดังกล่าวไม่ควรปฏิวัติ แต่น่าเศร้า แต่ก็เป็นเช่นนั้น
โรเบิร์ตส์อดตื่นเต้นไม่ได้กับการได้มีส่วนร่วมกับแคมเปญที่ครอบคลุมนี้ แชร์ช็อตหลายๆ ช็อตจากการถ่ายทำของเธอที่
อินสตาแกรมนักแสดงสาวอุทาน “ตื่นเต้นมากที่พวกคุณจะได้เห็นแคมเปญ @aerie #aerieREAL ของฉันในที่สุด!! ภาพนี้ไม่ได้รีทัชและไม่มีฟิลเตอร์!! จำไว้ว่า REAL นั้นเซ็กซี่ REAL เจ๋ง!!”ในงานเลี้ยงอาหารค่ำเปิดตัวเพื่อเฉลิมฉลองการมีส่วนร่วมของเธอในการรณรงค์ Roberts เปิดให้ ประชากร ว่าข้อความที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์สอดคล้องกับปรัชญาชีวิตใหม่ของเธอในการโอบรับสิ่งที่เป็นจริงอย่างไร
“ตั้งแต่ฉันอายุ 24 ฉันชอบกำจัดคนมีพิษในชีวิต ฉันอยู่ท่ามกลางผู้คน ทั้งเรื่องงานและเพื่อน คนที่จะทำให้ฉันรู้สึกมั่นใจ ทำให้ฉันมีความสุข และทำให้ฉันหัวเราะ และด้วยเหตุนี้ สิ่งที่เลวร้ายไม่ได้เข้ามาหาฉันมากนัก” เธอกล่าว
น่าเสียดายที่แม้จะมีเจตนาดีของ Roberts ในการเผยแพร่ข้อความที่เป็นบวก แต่การมีส่วนร่วมของเธอในแคมเปญ #aerieREAL นั้นไม่สามารถต้านทานได้ "สิ่งที่มีความหมาย" เหล่านั้น และถึงแม้ตัวมันเองจะน่าผิดหวัง แต่สิ่งที่ทำให้ท้อแท้จริง ๆ คือที่ที่เสียงวิพากษ์วิจารณ์ส่วนใหญ่กำลังมา จาก.
ในกลุ่มประชากรของ Roberts (และใกล้เคียงกัน) เด็กหญิงและสตรีได้รับการสนับสนุนอย่างล้นหลาม “คุณไปกับตัวตนที่ไม่ดีและเซ็กซี่ตามธรรมชาติของคุณ ไม่จำเป็นต้องแต่งเติม” แฟนคนหนึ่งเขียน “ช่างเป็นแรงบันดาลใจ ในที่สุดก็มีบางสิ่งที่เป็นจริงอีกครั้ง! ขอบคุณที่ทำสิ่งนี้!!” ชั่งน้ำหนักในอีก
และมันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น จาก “ขอบคุณที่ส่งเสริมสาว ๆ ให้รักร่างกายของพวกเขา!” ถึง “คุณคือแรงบันดาลใจ” ความคิดเห็นมากมายหลั่งไหลเข้ามา จากหญิงสาวที่เห็นการมีส่วนร่วมของโรเบิร์ตส์ในสิ่งที่เป็น: โอกาสที่จะช่วยให้ผู้หญิงตระหนักว่าแท้จริงคือ สวย.
มากกว่า:Emma Roberts ดูน่าทึ่งในสไตล์ผมบลอนด์ใหม่
ดูเหมือนว่าผู้ชมที่พลาดข้อความจริง ๆ คือกลุ่มประชากรหญิงที่มีอายุมากกว่า (ลองคิดดู เราสงสัยว่าคนรุ่นใหม่เป็นโรค "ผู้หญิงใจร้าย" ที่ใด)
"ตลก. สำหรับการเป็นแคมเปญโฆษณา 'ของจริง' เธอยังคงมีเครื่องสำอางอยู่ 10 ปอนด์บนใบหน้าของเธอ และเสื้อคลุม/เสื้อกันหนาวที่จัดวางอย่างมีกลยุทธ์เพื่อปกปิดร่างกายที่ผอม 'ของจริง' ของเธอ อะไรก็ตามที่ทำให้เธอรู้สึกมั่นใจมากขึ้น ฉันชอบข้อความ ฉันไม่ชอบการประหารชีวิต” ผู้หญิงคนหนึ่งตั้งข้อสังเกต
“เธอเป็นตัวเลือกที่น่าผิดหวังสำหรับแคมเปญนี้ เธอไม่ได้เป็นตัวแทนของรูปร่างที่ 'จริง' เพราะเธอเป็นหนึ่งในคนดังที่ผอมเพรียว” อีกคนกล่าว “นอกจากนี้ ผู้หญิง 20 คนส่วนใหญ่ไม่ชอบเอ็มม่า โรเบิร์ตส์ในฐานะนักแสดงหรือบุคคล”
“ฉันไม่คิดว่าผู้หญิงผิวขาวที่ผอมเพรียวและสวยอย่างเป็นกลางในวัย 20 ของพวกเขาต้องการกำลังใจมากกว่านี้” ผู้หญิงคนหนึ่งยืนกราน
“เธอเป็นหญิงสาวสวย และฉันปรบมือให้เธอที่พยายามช่วยให้เด็กสาวยอมรับร่างกายที่พระเจ้าประทานให้สวยงาม” ผู้หญิงอีกคนหนึ่ง แสดงความคิดเห็นเสริมว่า “แต่ต้องบอกว่าเกือบจะเอาชนะประเด็นของข้อความเมื่อผู้เทศน์ไม่ค่อยต้องการความช่วยเหลือจาก โฟโต้ชอป”
เท่านั้น จริง ๆ แล้วมันเป็นคำพูดแบบนี้ที่เอาชนะข้อความหรือไม่? ข้อความที่แคมเปญ #aerieREAL พยายามจะสื่อคือความจริงนั้นสวยงาม ความเป็นจริงพื้นฐานของข้อความนั้นก็คือ ของจริงนั้นดูแตกต่างกันไปสำหรับทุกคน ไม่มีผู้หญิงที่ "จริง" ในระดับสากล
เท่าที่อายุหรือเชื้อชาติหรือ - ใช่ น้ำหนัก - เป็นปัจจัยหนึ่ง ฉันไม่ได้ตระหนักว่ามีเกณฑ์สำหรับการเสริมอำนาจ ฉันพบว่ามีแนวคิดที่ว่าผู้หญิงควรได้รับการเฉลิมฉลองหรือไม่ควรได้รับการเฉลิมฉลอง และสนับสนุนให้มีปัญหาเป็นพิเศษ
ใช่ Emma Roberts ผอมเพรียว ไม่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ ไม่โลดโผนเกินไป ผอมเป็นเพียงหนึ่งในประเภทร่างกายที่มีอยู่มากมายในโลก ดังนั้นฉันจึงยินดีที่จะเดิมพันว่ามีผู้หญิงหลายคนที่ดูคล้ายกับนักแสดงที่ตัวเล็กมาก
และแน่นอนว่ายังมีอีกหลายคนที่ไม่ทำ เราทุกคนต่างทราบดีว่าผู้หญิงคนเดียวไม่สามารถเป็นศูนย์รวมของร่างกายได้ทุกประเภทใช่ไหม ความหวังในที่นี้คือเมื่อเห็นว่าโรเบิร์ตส์เต็มใจที่จะอ่อนแอและเป็นจริง ผู้หญิงที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ จะได้รับแรงบันดาลใจให้เข้าร่วมแคมเปญหรือคนอื่นๆ ที่คล้ายกัน
มากกว่า:Meghan Trainor ถูกตัดต่อเพื่อให้ดูผอมลงบนพรมแดง (ภาพถ่าย)
Roberts สรุปความรู้สึกนั้นได้ดีเมื่อ กำลังสนทนากับ Refinery29โดยกล่าวว่า “ฉันประหลาดใจจริงๆ ที่ผู้คนจำนวนมากไม่กระโดดข้ามขบวนนี้!”
ไม่ว่าความคิดเห็นของสตรีที่แสดงความคิดเห็นข้างต้นจะเป็นอย่างไร ความคิดแบบนั้นจะพิสูจน์ว่าเราจะต้องต่อสู้กับความอัปยศแห่งความสมบูรณ์แบบได้แค่ไหน ท้ายที่สุดแล้ว เราจะเป็นสังคมที่ครอบคลุมได้อย่างไร หากทุกครั้งที่ผู้หญิงพยายามนำเสนอตัวตนที่แท้จริงของเธอ เราบอกเธอว่าเธอยังไม่พอ?
