เมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว ฉันได้รับคำเชิญให้เปิดตัว Fenty ความงามซึ่งจะมีริฮานน่าเข้าร่วมด้วย ณ จุดนั้น แทบไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดใดๆ เกี่ยวกับแบรนด์เลย นอกเหนือจากที่นักแสดงที่มีความสามารถพิเศษและหลากหลายด้านได้เข้าร่วมในแนวความคิดตั้งแต่ต้นจนจบ เป็นการพูดน้อยเกินไปที่จะบอกว่าฉันกระตือรือร้นที่จะลองทำสิ่งที่ RiRi ซึ่งมีประวัติการชนะมากเกินไปที่จะนับ - วางแผนที่จะเปิดเผย
เครื่องดื่มหลั่งไหล ผลิตภัณฑ์ถูกนำเสนอในรูปแบบที่ไร้ที่ติ และผู้หญิงในชั่วโมงนั้นก็ย้ายไปอยู่ท่ามกลางฝูงชนและพูดคุยเกี่ยวกับเฟนตี้ในแบบที่แม่พูดถึงทารกแรกเกิดของเธอ เป็นค่ำคืนที่ฉันจะไม่มีวันลืมง่ายๆ เพราะมันทำให้ฉันได้รู้จักกับบางสิ่งที่แบรนด์ทุนใหญ่ยังล้มเหลวจนสำเร็จ ตอนนี้: คอลเลกชั่นที่สะท้อนถึงกลุ่มผู้บริโภคอย่างเต็มรูปแบบ ตั้งแต่เจ้านายชั้นนำและนางแบบในโฆษณาไปจนถึงผู้หญิงที่ใช้ สินค้า. และส่วนที่ดีที่สุดคือเราไม่ต้องการข่าวประชาสัมพันธ์หรือโพสต์ Instagram เพื่อสะกดคำให้เรา หลักฐานก็มีอยู่จริง
ดูโพสต์นี้บน Instagram
ไม่มีร่มเงา แต่เราปกปิดคุณได้ 😜
โพสต์ที่แชร์โดย FENTY BEAUTY โดย RIHANNA (@fentybeauty) บน
ความครอบคลุมของ Fenty เป็นพื้นฐานตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง รากฐานที่มีชื่อเสียงมาใน 40 เฉดสีที่แตกต่างกัน และการตลาดของมันมีรูปแบบของรูปทรงและขนาดทั้งหมด เห็นได้ชัดว่า Rihanna และทีมของเธอทำให้แน่ใจว่าผู้เล่นตัวจริงจะไม่กีดกันใคร และในขณะที่ฉันชื่นชมสิ่งนี้เกี่ยวกับแบรนด์ตั้งแต่วันแรก แต่ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่า Fenty ทำอะไรได้ดีกว่าคู่แข่ง — มันเป็นของแท้อย่างสุดซึ้ง เมื่อบริษัท “เดิน ความหลากหลาย เดิน” ไม่จำเป็นต้องเรียกมันออกมา ผู้บริโภคกระจายคำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเพราะพวกเขาใช้งานได้จริง ไม่ใช่เพราะมีคนต้องโน้มน้าวพวกเขาว่าไม่ลืมพวกเขา
รีขับรถจุดนี้กลับบ้าน (และอาจช่วยเพิ่มยอดขาย) เมื่อเธอ ตอบกลับ วิจารณ์การไม่รวมนางแบบข้ามเพศในโฆษณาของเธอ: “ฉันมีความสุขที่ได้ร่วมงานกับคนมากมาย ผู้หญิงข้ามเพศที่มีพรสวรรค์ตลอดหลายปีที่ผ่านมา แต่ฉันไม่ได้ไปทำแคสติ้งนะ!” เธอเขียนใน ภาพหน้าจอ “เหมือนกับที่ฉันไม่ได้ทำการคัดเลือกนักแสดงที่ไม่ใช่สาวข้ามเพศ! ฉันเคารพผู้หญิงทุกคน และไม่ว่าพวกเขาจะข้ามเพศหรือไม่ก็ไม่ใช่เรื่องของฉัน! ฉันไม่คิดว่ามันยุติธรรมเลยที่ผู้หญิงข้ามเพศหรือผู้ชายจะถูกใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สะดวกสบาย! บ่อยครั้งที่ฉันเห็นบริษัททำเช่นนี้กับสาวข้ามเพศและคนผิวสีเหมือนกัน! มีเพียงจุดเดียวในแคมเปญสำหรับโทเค็น 'เราดูบ้าหลากหลาย' ผู้หญิง/ผู้ชาย! มันเศร้า!”
เมื่อฉันคิดว่าเธอไม่สามารถสอนฉันได้มากกว่านี้... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
— อำมหิต (@lbertootero) 29 พฤศจิกายน 2017
มากกว่า:รีวิวความงามจาก Fenty ที่จะทำให้คุณหัวเราะและร้องไห้ไปพร้อม ๆ กัน
เมื่อคุณพิจารณาทั้งหมดนี้ มันค่อนข้างชัดเจนว่า Fenty ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และแน่นอน ทันทีที่ผู้บริโภคของ Fenty ชื่นชมช่วงเฉดสีที่ครอบคลุม แบรนด์อื่นๆ ทุกแบรนด์ก็เริ่มชี้ให้เห็นถึงสีของพวกเขา การตรวจสอบกล่องจดหมายของฉันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเกมที่ต้องติดตามซึ่งกระแสของแบรนด์ที่ไม่รู้จบเตือนฉันว่ารากฐานของพวกเขาก็อยู่ในอาณาเขตสองหลักเช่นกัน (ฉันไม่ได้เคาะ Make Up For Ever เพราะภูมิใจกับ 50 เฉดสี — แต่ความรู้สึกโดยรวมของการแข่งขันในอุตสาหกรรม เกี่ยวกับการจัดเตรียมอาหารสำหรับความหลากหลาย ราวกับว่าช่วงของโทนสีผิวของมนุษย์เป็นการเปิดเผย เมื่อเทียบกับข้อเท็จจริงที่มีอายุหลายศตวรรษนั้นเล็กน้อย ตะแกรง.)
ทัศนคติและกลยุทธ์ที่พลิกกลับนี้ทำให้ฉันสนใจเป็นพิเศษ เนื่องจากในช่วง 5 ปีที่ฉันทำงานเป็นบรรณาธิการด้านความงาม ฉันเคยชินกับความรู้สึกที่ถูกทอดทิ้ง ย้อนกลับไปตอนที่ฉันทำงานให้กับสำนักพิมพ์ Black มีหลายกรณีที่ฉันได้รับบรรจุภัณฑ์ที่คนหูหนวกซึ่งเต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์ที่เพื่อนร่วมงานของฉันและฉัน ใช้ไม่ได้ เช่น บีบีครีม ตัวเลือกที่เข้มที่สุดคือ "สีแทน" หรือ "น้ำผึ้ง" หรือผลิตภัณฑ์กันแดดที่ไม่มีส่วนผสมของสังกะสี (ซึ่งมักจะปรากฏเป็นขี้เถ้าบนสีน้ำตาล ผิว). ฉันหยุดติดตามเวลาที่ฉันได้เข้าร่วมกิจกรรมเพียงเพื่อให้ตัวแทนแบรนด์ชำเลืองมองไปทางเราคนเดียวอย่างเชื่องช้า บรรณาธิการคนผิวดำในทะเลสีขาวในขณะที่คุยกันว่าคอนซีลเลอร์ที่ทำด้วยกระดาษทรายจะทำงานได้ดีกับเฉดสีทั้งหมดอย่างไร สีน้ำตาล.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
มากกว่า: 15 แบรนด์ความงามที่มีช่วงรากฐานกว้าง
ตอนนี้ ไม่เพียงแต่จะเป็นมาตรฐานสำหรับแบรนด์ในการกำหนดผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับทุกคน — จริง ๆ แล้วคาดว่าแบรนด์จะถูกเรียกหากไม่ทำ (ดู Tarte's เทปรูปร่าง, It Cosmetics ' Bye Bye Foundation และแม้กระทั่งชุดคอนซีลเลอร์ 3 ขั้นตอนของ Kim Kardashian West) เรากำลังเผชิญกับคลื่นสึนามิอันน่าตกใจจากอิทธิพลทางวัฒนธรรมและการตลาดที่ไม่ใช่แค่เพียง กอดคนผิวสี ใช้เราพิสูจน์ว่าตื่นแค่ไหน เพราะกำลังอินเทรนด์ ตอนนี้.
ฉันไม่ได้บ่นเกี่ยวกับการถูกรวม แต่ฉันอดไม่ได้ที่จะตั้งคำถามถึงแรงจูงใจของ บริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยผลกำไรที่ดูเหมือนจะสังเกตเห็นเฉพาะกลุ่มประชากรของฉันในขณะนี้ซึ่งไม่ได้สังเกตว่าเป็นทางการ ดูไม่ดี เกือบจะรู้สึกเหมือนกับว่าบริษัทต่างๆ ดักฟังการสนทนาส่วนตัวที่ฉันมีกับเพื่อนร่วมงานที่มีสี และในที่สุดก็ปรับการสร้างแบรนด์และสูตรของพวกเขาให้สอดคล้องกัน ใครสามารถตำหนิเราสำหรับความรู้สึกแส้?
ดูโพสต์นี้บน Instagram
สุขสันต์วันลอยกระทง! จัดแต่งทรงจนเป็น FriYAY ด้วยเทปรองพื้นและคอนซีลเลอร์คอนทัวร์ของเรา! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
โพสต์ที่แชร์โดย เครื่องสำอาง Tarte (@tarteccosmetics) on
มากกว่า: กุญแจสู่ยุคใหม่แห่งการรวมตัวของความงามอย่างยั่งยืน
ฉันไม่มีวิธีแก้ปัญหาสำหรับสถานการณ์ปัจจุบัน และใช่ มันคือการปรับปรุงจากอดีต แต่ฉันไม่อยากยึดติดกับเรื่องนั้นมากเกินไป เพราะเท่าที่ฉันกังวล นี่ควรจะเป็นสภาพที่เป็นอยู่มานานแล้ว เราต้องปรบมือให้กับแบรนด์ความงามจริงๆ หรือไม่ที่ยอมรับว่าเรา (และโทนสีผิวและประเภทผมที่มองเห็นได้ชัดเจนของเรา และความต้องการในการดูแลเส้นผม) มีอยู่จริงหรือไม่?
ฉันขอขอบคุณผู้คนและแบรนด์ที่ล้มเหลวในการทำงานล่วงเวลาเพื่อชดเชยความล้มเหลวเหล่านั้น แต่สถานการณ์ตอนนี้รู้สึกไม่สมดุลในรูปแบบใหม่ บางครั้งฉันยังรู้สึกเหมือนเป็นตัวเลขหรือชื่อที่จะตรวจสอบรายการประชาสัมพันธ์ไม่ใช่มนุษย์ที่มีชีวิตและหายใจ บางครั้งฉันรู้สึกราวกับว่าฉันกำลังถูกเอื้อมมือออกไปเพียงเพราะสีผิวของฉัน ฉันยังไม่ได้สัมผัสกับสื่อที่มีความสุข
ดูโพสต์นี้บน Instagram
“เมื่อ #MATTEMOISELLE ดูดีสำหรับคุณและเพื่อนๆ ทุกคน!” @duckieofficial และ @palomija ทั้งคู่ใส่ #MATTEMOISELLE ใน #CANDYVENOM แต่งหน้าโดย @priscillaono
โพสต์ที่แชร์โดย FENTY BEAUTY โดย RIHANNA (@fentybeauty) บน
มากกว่า:7 แบรนด์ความงามที่ตอกย้ำความเป็นหนึ่งเดียวในปี 2017
เมื่อมองย้อนกลับไปในอดีต บางทีฉันอาจจะเคยพูดเกี่ยวกับอาการกำเริบของตัวเองมากขึ้นด้วยซ้ำ แม้ว่าจะรู้สึกเหมือนหูหนวกก็ตาม ฉันมีความผิดในบางครั้งที่เข้ากับวัฒนธรรมเกวียน บ่นแต่เรื่องเมื่อคนอื่นทำ การชุมนุมเพื่อหาสาเหตุไม่ใช่เรื่องน่ากลัวเมื่อคุณไม่ได้อยู่คนเดียว แต่ถ้าขบวนการความหลากหลายใหม่นี้สอนอะไรฉัน ก็แค่วิญญาณผู้กล้าหาญคนเดียวที่จะท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ บ่อยครั้งมีคนอยู่ข้างสนามพร้อมและเต็มใจที่จะเข้าร่วมการต่อสู้
แต่ในฐานะที่เป็นผู้มีสิทธิ์เข้าถึงและแพลตฟอร์ม ฉันรู้ว่ามันเป็นความรับผิดชอบของฉันที่จะต้องไปให้ไกลกว่านั้น เรา — โดยเฉพาะบรรณาธิการด้านสี — จำเป็นต้องทำงานที่ดีขึ้นในการยกระดับฉลากที่เป็นเจ้าของคนผิวดำอย่าง AJ สีแดงเข้มที่ให้ความสำคัญกับผู้หญิงผิวสีมาก่อนเสมอ และยอมรับได้ ว่ายังไม่ได้ความเงางามที่เหมาะสม สมควรได้รับ.
ฉันต้องใช้ความกล้าหาญ พูดออกมา และทำให้แน่ใจว่าฉันกำลังสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงที่นอกเหนือไปจากโฆษณาและตัวอย่างที่เราเห็นในฟีด Instagram ของเรา ความหวังเดียวของฉันคือการที่ผู้ถือกุญแจในอุตสาหกรรมของเรากำลังทำเช่นเดียวกันเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่รู้สึกเหมือนเป็นกระแสที่มีแรงจูงใจที่น่าสงสัยในไม่ช้าจะกลายเป็นสภาพที่เป็นอยู่จริงทั้งหมด
โพสต์ครั้งแรกที่ StyleCaster.
