บียอนเซ่ และเป๊ปซี่ได้เข้าสู่เกมเดิมพันสูงของการรับรองคนดัง — กับบิด! มีการเปิดตัวแคมเปญมูลค่า 50 ล้านดอลลาร์ที่ให้นักร้องอิสระและการควบคุมมากกว่าที่เคย
บียอนเซ่ และแคมเปญใหม่มูลค่า 50 ล้านดอลลาร์ของเป๊ปซี่กำลังเริ่มต้นขึ้นในการทำงานร่วมกันระหว่างผู้ให้ความบันเทิงและแบรนด์ บริษัทโซดาไม่เพียงต้องการให้นักร้องทำเพลงและเต้นรำของเธอเท่านั้น แต่ยังต้องรับหน้าที่ในแผนกสร้างสรรค์ด้วย!
“เป๊ปซี่เปิดรับความคิดสร้างสรรค์และเข้าใจว่าศิลปินมีวิวัฒนาการ” Beyonce กล่าวในแถลงการณ์ที่ประกาศโครงการมูลค่า 50 ล้านดอลลาร์ของเธอ “ในฐานะนักธุรกิจหญิง สิ่งนี้ทำให้ฉันสามารถทำงานกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ไม่ต้องประนีประนอมและไม่ต้องเสียสละความคิดสร้างสรรค์ของฉัน”
ไม่น่าแปลกใจเลยที่นักร้อง “Run the World” ที่เห็นที่นี่เป็นนางแบบให้กับ House of Dereon ได้ร่วมมือกับ Pepsi ในปี 2013 โฆษณาใหม่ กำหนดฉายที่ Super Bowl ที่เธอเป็น พาดหัวโชว์ช่วงพักครึ่ง เพราะจะเป็นบริษัทที่ห้าของเธอตั้งแต่เริ่มเป็นหุ้นส่วนในปี 2545
The New York Times รายงานลักษณะเฉพาะของการเป็นหุ้นส่วน 50 ล้านดอลลาร์ของ Beyonce จะเป็นผลงานการทำงานร่วมกันที่ไม่เพียงแต่ไม่ได้กำหนดไว้เท่านั้น แต่ “อาจไม่มีความเกี่ยวข้องอย่างชัดเจนกับผลิตภัณฑ์ Pepsi”
ไอเดียต่างๆ ที่ถูกโยนทิ้งไปในระหว่างขั้นตอนการระดมความคิด ได้แก่ การถ่ายทอดสด วิดีโอ “การถ่ายภาพสุดเจ๋ง” หรือ เกือบทุกอย่าง Lee Anne Callahan-Longo ผู้จัดการทั่วไปของ Parkwood Entertainment, Beyonce's กล่าว บริษัท.
“เป็นเรื่องที่ฉลาดสำหรับแบรนด์อย่าง Pepsi ที่จะให้ศิลปินสามารถแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริงได้” Ms. Callahan-Longo กล่าว “แทนที่จะใช้วิธีแบบเดิมๆ ว่า 'คุณอยากเป็นโฆษณาไหม'”
“นี่มันใหญ่กว่ามาก” เธอกล่าวเสริม “นี่คือ 'เราจะสร้างสิ่งที่มีเอกลักษณ์อย่างแท้จริงได้อย่างไร'”
นี่คือการมองย้อนกลับไปที่การทำงานร่วมกันของ Pepsi ในปี 2009 กับ Britney Spears, Pink และ Beyonce:
