ถึงเวลานั้นของปีอีกครั้ง — ได้เวลาประกาศผู้ชนะประจำปีที่สาม #รางวัลเฟมเวอร์ไทซิ่ง!
เราบัญญัติคำว่า “femvertising” ที่งาน Advertising Week ในปี 2014 เพื่อเชิดชูโฆษณาที่ใช้พรสวรรค์ ข้อความ และภาพมืออาชีพเพื่อส่งเสริมผู้หญิงและเด็กผู้หญิง ตั้งแต่ SheKnows Media เริ่มต้น #Femvertising รางวัล ในปี 2015 มีแบรนด์และเอเจนซี่มากกว่า 200 แห่งทุกขนาดและในทุกอุตสาหกรรมส่งผลงานของพวกเขา และมีผู้โหวตเกือบ 30,000 รายสำหรับโฆษณาที่ดีที่สุด
ในขณะที่แบรนด์และเอเจนซี่มากมายส่งผลงานที่สร้างแรงบันดาลใจและคุ้มค่า เลน ไบรอันท์ ผู้ชนะรางวัล Inspiration ได้รับการโหวตโดยรวมมากที่สุด และการแข่งขันที่ใกล้ที่สุดอยู่ในหมวด #Normvertising โดยที่ 15 โหวต แยกผู้ชนะที่หนึ่งและสอง
ดังนั้นโดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป นี่คือผู้ชนะรางวัล #Femvertising Awards ประจำปี 2017 (อย่าลืมหยิบกระดาษทิชชู่ไปด้วย)
แรงบันดาลใจ: Lane Bryant สำหรับ “#ThisBody Is Made to Shine”
ได้รับการโหวตมากที่สุดของแคมเปญใดๆ ที่ส่งมาเพื่อพิจารณาและยกย่อง โฆษณาของ Lane Bryant เป็นรายการโปรด ของผู้พิพากษา Madonna Badger และดารา Ashley Graham, Gabourey Sidibe, Danielle Brooks, Candice Huffine และ Alessandra การ์เซีย.
มากกว่า: 11 โมเดล ทำลายอุปสรรคและเปลี่ยนวิธีที่เรามองร่างกายของผู้หญิง
Next Gen: Audi สำหรับ “ลูกสาว”
โฆษณานี้ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของผู้พิพากษา Reshma Saujani ฉายรอบปฐมทัศน์ระหว่าง Super Bowl LI และออกแถลงการณ์ที่ก้าวหน้าเกี่ยวกับช่องว่างการจ่ายเงินหลังการเลือกตั้ง
มากกว่า: พบกับองค์กรที่นำผู้หญิงผิวสีมาทำลายขนมปัง
#WinningWomen: P&G for Raising an Olympian: Simone Biles, “Guide and Trust”
โฆษณาของ P&G สร้างขึ้นสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ริโอ 2016 และเป็นวิวัฒนาการของชื่อเสียงของพวกเขา ขอบคุณแม่แคมเปญ, แสดงให้แม่เห็นไม่เพียงแต่ในฐานะผู้ดูแลเท่านั้น แต่ยังแสดงเป็น ผู้หญิงที่กล้าหาญที่ทำทุกอย่างที่จำเป็น เพื่อประโยชน์ของลูกหลานของตน
Dadvertising: Angel Soft สำหรับ “Just Dad”
เปิดตัวเนื่องในวันพ่อแม่เลี้ยงเดี่ยวแห่งชาติ แคมเปญนี้สร้างการดูมากกว่า 3.3 ล้านครั้งในเวลาเพียงสองวัน และด้วยเหตุผลที่ดี
Normvertising: L'Oréal Paris สำหรับ “Being a Woman Transcends the Body”
รางวัล Normvertising คือ #Femvertising Award ใหม่ล่าสุดในปีนี้ และสร้างขึ้นเพื่อเป็นเกียรติแก่การโฆษณานั้น ท้าทายแบบแผนทางสังคม — ปฏิเสธแนวคิดและป้ายกำกับที่เกี่ยวข้องกับเชื้อชาติ รสนิยมทางเพศ และศาสนา ความเชื่อ
แคมเปญของลอรีอัลนำแสดงโดย Valentina Sampaio ซึ่งเป็นนางแบบระดับนานาชาติ หญิงข้ามเพศ และโฆษกหญิงข้ามเพศคนแรกของ L’Oréal เป็นผู้ตัดสินที่ Nanette Braun ชื่นชอบในหมวดหมู่นี้ เริ่มแรกในบราซิลและไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว
ผลกระทบทางสังคม: State Street Global Advisors for Fearless Girl
แคมเปญนี้สร้างขึ้นสำหรับวันสตรีสากลซึ่งสร้างการแสดงผล Twitter กว่า 1 พันล้านครั้งใน 12 ชั่วโมงแรกและคำร้องออนไลน์ทำให้ Bill de Blasio นายกเทศมนตรีนิวยอร์ก แต่งตั้ง Fearless Girl เป็น ส่วนหนึ่งของโครงการศิลปะสาธารณะของเมือง และแคโรลีน มาโลนีย์ สภาคองเกรสหญิงจากนิวยอร์กถึง รื้อฟื้นความหลากหลายทางเพศของเธอในพระราชบัญญัติภาวะผู้นำองค์กร.
People's Choice: ไม่ใช่แค่กีฬาสำหรับ “#MoreThanMean”
รางวัลนี้มาจากการสนับสนุนสื่อสังคมออนไลน์จากผู้ชมและแฟน ๆ ของแบรนด์ที่นำเสนอในปีนี้ PSA “#MoreThanMean” เป็นที่ชื่นชอบของผู้พิพากษา Maria Bello และ Jodi Harris
#MoreThanMean เปิดตัวเป็น PSA และแคมเปญโซเชียลที่มีนักข่าวกีฬา Sarah Spain และ Julie DiCaro มีการดูมากกว่า 4 ล้านครั้งและนำ ESPN ซึ่งเป็นกำลังที่ทรงอิทธิพลที่สุดในสื่อกีฬาของสหรัฐฯ ออกนโยบายใหม่สำหรับนักข่าวหญิงที่ต้องเผชิญกับการล่วงละเมิด
#HatchKids Choice: United Colours of Benetton สำหรับ “#UnitedByHalf”
รางวัลนี้ได้รับการโหวตโดย วัยรุ่นและวัยรุ่นที่เข้าร่วม Hatch เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมการรู้เท่าทันสื่อของเรา เกร็ดน่ารู้: แคมเปญนี้ซึ่งมีผู้หญิงอินเดียเรียกร้องความเท่าเทียม สร้างแรงบันดาลใจ 55,000 คำปฏิญาณเพื่อความเท่าเทียมและได้รับความสนใจจากองค์การสหประชาชาติ
มากกว่า:Hatch Kids พูดคุยเกี่ยวกับอัตลักษณ์ทางเพศ — & ดังนั้นเราควร
ไฟป่า: สินค้ากีฬาของ Dick สำหรับ Calia "กีฬาอะไรสอนฉัน"
ผู้ชนะรายนี้ได้รับเลือกจาก SheKnows Media และมอบให้กับแบรนด์ที่บุกเบิกซึ่งสร้างความแตกต่างให้กับผู้หญิงและเด็กผู้หญิง คาเลีย เป็นสายกีฬาของ Carrie Underwood ที่จำหน่ายเฉพาะที่ Dick's แคมเปญนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้บริหารหญิง 70% ที่กล่าวว่ากีฬาช่วยให้พวกเขาเป็นผู้นำ จัดทำขึ้นเพื่อให้ตระหนักถึงความสำคัญของกีฬา นับตั้งแต่เปิดตัว เงิน 25 ล้านดอลลาร์ได้บริจาคให้กับกีฬาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย และโปรแกรมกีฬา 1,800 รายการได้รับการบันทึก
ขอแสดงความยินดีกับผู้ได้รับรางวัล #Femvertising Awards ประจำปี 2560 ทุกคน!
