อะไรคือความเชื่อมโยงระหว่างแท่งช็อกโกแลตกับความเกลียดชังผู้หญิง? เราไม่ค่อยแน่ใจ แต่เราหวังว่า Snickers ที่ Mars เป็นเจ้าของจะมีคำอธิบายที่ดีว่าทำไมพวกเขาถึงจับคู่ทั้งสองในแคมเปญโฆษณาล่าสุดของพวกเขา
เครดิตภาพ: David Jones/istock/360/Getty Images
เป็นที่รู้จักจากโฆษณาที่น่าประหลาดใจและตลกซึ่งมีเบ็ตตี ไวท์และอัลฟ์ สจ๊วร์ตที่ตะโกนลั่น อยู่บ้านและนอกบ้าน, Snickers และเอเจนซี่ Clemenger BBDO Melbourne ออกโฆษณาใหม่ซึ่งในตอนแรกดูเหมือนว่าจะเป็นผู้ชนะ
เราประสบเหตุการณ์อันอบอุ่นและคลุมเครือขณะที่เราเฝ้าดูคนงานก่อสร้างเรียกร้องคำยืนยันเชิงบวกต่อผู้หญิงที่ไม่สงสัยในขณะที่พวกเขาเดินผ่านมา
ชายผู้มีเสน่ห์คนหนึ่งพูดว่า “เฮ้ย! สีนั้นเหมาะกับคุณจริงๆ! มีวันที่ผลิต!”
อีกคนตะโกนว่า “คุณรู้ไหมว่าฉันอยากเห็นอะไร สังคมที่การคัดค้านของผู้หญิงทำให้เกิดปฏิสัมพันธ์ที่เป็นกลางทางเพศโดยปราศจากสมมติฐานและความคาดหวัง!”
จากนั้นพวกเขาก็เริ่มสร้างความประทับใจจริงๆ เมื่อพวกเขาเริ่มสวดมนต์: “เราต้องการอะไร? ความเท่าเทียมกัน! เราไม่ต้องการอะไร ความเกลียดชังผู้หญิง!”
ทุกอย่างจะถูกยกเลิกแม้ว่าในไม่กี่วินาทีสุดท้ายของคลิปเมื่อประโยคต่อไปนี้ปรากฏขึ้น:
“คุณไม่ใช่คุณเมื่อคุณหิว”
โอ้ใช่! นี่คือโฆษณาเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อผู้สร้าง ไม่ใช่ ตัวพวกเขาเอง.
สิ่งที่น่ากลัวเกี่ยวกับโฆษณานี้ — และสิ่งที่ทำให้ผิดหวังมาก อันตรายมาก และไม่น่าเป็นไปได้ — ก็คือการพลาดข้อความจริง
จมอยู่กับสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นโฆษณาที่ทรงพลังและค่อนข้างสนุก และคุณจะพลาดความมืดอันเดอร์โทน
โฆษณากำลังสื่อสารอะไร
- การให้อำนาจแก่ผู้หญิงนั้นเป็นพฤติกรรมที่ไม่เคยมีมาก่อนจากผู้ชาย
- เมื่อผู้ชาย ซึ่งก็คือคนงานก่อสร้าง ไม่หิว พวกเขามักจะน่ารังเกียจ
- ความเห็นที่ให้เกียรติมากกว่า catcalling นั้นดีต่อเมื่อคุณไม่ใช่ตัวเอง
- ช็อกโกแลตแท่งเป็นเชื้อเพลิงที่นักต้มตุ๋นต้องไม่เคารพอย่างสมบูรณ์
ส่งข้อความที่สับสนอะไรอย่างนี้ สนิกเกอร์ส เราแค่ไม่เข้าใจ
มุมมองอื่นๆ เกี่ยวกับโฆษณา
News.com.auเรียกโฆษณาว่า "เฮฮา" บอกว่าโฆษณานั้น "ลิ้นในแก้ม"
สำนักพิมพ์ มันดีที่ อาจดูโฆษณาอื่นโดยสิ้นเชิง อย่างที่พวกเขากล่าวว่า Snickers มี “ตอกตะปูที่หัวอย่างแน่นอน” แม้จะพูดได้เต็มปากว่า “ทัศนคติที่ขี้เล่นคือการให้กำลังใจสตรีนิยมอย่างมีความสุข และเป็นเรื่องตลกในตอนนั้น”
อะไร?
เราเข้าใจว่าโฆษณาคือ ที่ควร น่าสนุก แต่ Snickers ล้มเหลวอย่างน่าทึ่งกับสิ่งนี้
คนอื่น ๆ เข้าสู่โซเชียลมีเดียด้วยปฏิกิริยาที่หลากหลาย
รอก่อนไม่ได้ @SNICKERS แค่ทำโฆษณาให้เลิกกิน Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#สับสน#การโฆษณาpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
— DinushiDias (@DinushiDias) 26 มีนาคม 2014
การแสดงผาดโผนสุดเจ๋งโดย Snickers… Aussie Builders เซอร์ไพรส์ผู้หญิงที่เดินผ่านไปมาด้วยข้อความเสริมพลังอันดัง https://t.co/sY2hS2pMtC
– ทอม Grundy (@tomgrundy) 27 มีนาคม 2557
เห็นได้ชัดว่าถ้าเราหยุดกิน @Snickers เราสามารถหยุดความเกลียดชังผู้หญิง? http://t.co/TvNwLbp9Eh
— Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 มีนาคม 2557
เรามักจะเห็นด้วยกับ บริษัทรวดเร็วใช้เวลาในการรณรงค์; พวกเขาเรียกมันว่า "คำฟ้องที่น่าเศร้าของถ้อยคำที่เบื่อหูของผู้สร้าง" เสริมว่า “ยิ่งเราพบ [โฆษณา] ที่ตลกกว่านั้น ไกลออกไปเราคิดว่าการเมืองเรื่องเพศและบางทีทัศนคติของเราเองอาจมาจากความเคารพของผู้สวมรอย ในอุดมคติ."
คุณทำให้เราประหลาดใจอย่างแน่นอนกับสิ่งนี้ Snickers แต่ไม่ใช่ในแบบที่คุณตั้งใจ
คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับโฆษณา? เข้าร่วมการอภิปรายบน Twitter หรือแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง
ทำให้เกิดการอภิปรายมากขึ้น
ปฏิกิริยาต่อ Rachel Frederickson's ผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุด ลดน้ำหนัก
โฆษณา Super Bowl ของ Scarlett Johansson ถูกแบน
การอ่านที่ขัดแย้งกันมากที่สุด
