นักออกแบบชื่อดังกำลังเปิดตัวคอลเลกชั่นที่กำหนดเป้าหมายมากขึ้นเรื่อยๆ เด็ก - พร้อมราคาตั๋วใหญ่ แม้ว่านักออกแบบเสื้อผ้าสำหรับเด็กจะน่ารักอย่างไม่ต้องสงสัย แต่การจ่ายเงินหลายร้อยเพื่อซื้อเสื้อสเวตเตอร์ที่ลูกสาวของคุณจะเติบโตเร็วกว่า - หรือเปื้อนโคลน! - เป็นความคิดที่ดีจริงๆเหรอ?
Couture สำหรับเด็กเป็นตลาดที่ร้อนแรงในทุกวันนี้ โดยพวกที่สามารถซื้อเสื้อสเวตเตอร์ตัวเล็กราคาหลายร้อยดอลลาร์และน้ำลายไหลไปกับเสื้อยืดราคาสูงสำหรับเจ้าตัวน้อย
เคยเป็นนักออกแบบชื่อดังที่กำหนดเป้าหมายผู้ใหญ่ที่ร่ำรวยที่สามารถซื้อป้ายราคาสูงได้ แต่ทุกวันนี้ ดีไซเนอร์เหล่านั้นกำลังออกแบบแฟชั่นสำหรับกลุ่มเล็กๆ นั่นก็คือเด็กๆ จากกุชชี่ถึงเฟนดิ ดีไซเนอร์ชื่อดังเปิดตัวคอลเลกชั่นกูตูร์สำหรับเด็ก — มาพร้อมราคาสไตล์ดีไซเนอร์
แต่มันไม่ใช่แค่ Suri Cruise เขย่าขวัญดีไซเนอร์สำหรับเด็ก … เด็กคนอื่นๆ ที่ไม่ได้เกิดมาเพื่อเป็นคนดังกำลังสวมชุดเด็กที่มีราคาสูง
ใครกำลังซื้อ?
ถ้าดีไซเนอร์ทำเสื้อผ้าพวกนี้ แน่นอนว่าต้องมีคนซื้อแน่ๆ ใช่ไหม? พวกเขาคือ. “มันสมเหตุสมผลแล้วที่นักออกแบบกำลังไล่ตามกลุ่มหนึ่งที่ยังคงใช้จ่ายอยู่ ชาวอเมริกันที่ร่ำรวยเกือบครึ่งหนึ่ง (44%) ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยในไตรมาสที่สองของปี 2553 เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 42% ในไตรมาสแรก ไตรมาสตาม Unity Marketing” Larissa Faw บรรณาธิการของ Youth Markets Alert/Marketing to Women for EPM กล่าว การสื่อสาร
Elizabeth Berger, MD, จิตแพทย์เด็กและผู้แต่งหนังสือการเลี้ยงลูก เลี้ยงลูกด้วยตัวละคร กล่าวว่านักออกแบบสำหรับเด็กเหล่านี้เป็นสัญลักษณ์สถานะสำหรับผู้ปกครองที่สามารถจ่ายได้ “คนที่มีเงินพิเศษจำนวนมากมักใช้เงินไปกับสินค้าราคาสูงที่เป็นตัวของตัวเอง สวยแต่ก็ส่งข้อความว่า 'ฉันรวย' เสื้อผ้าราคาแพงมักน่ารักและ มีเอกลักษณ์. แต่ยังมีค่าเชิงสัญลักษณ์ในการโฆษณาว่า 'ฉันเป็นคนพิเศษ' ฉันร่ำรวย'” เบอร์เกอร์กล่าว
ข้อความถึงเด็กๆ
|
แม้ว่าพวกเขาจะน่ารักอย่างไม่ต้องสงสัย แต่การจ่ายเงินหลายร้อยเพื่อซื้อเสื้อสเวตเตอร์ที่ลูกสาวของคุณจะเติบโตเร็วกว่า - หรือเปื้อนโคลน! - เป็นความคิดที่ดีจริงๆเหรอ? ข้อความอะไรที่สื่อถึงเด็ก ๆ เมื่อพ่อแม่แต่งตัวให้พวกเขาด้วยเสื้อผ้าที่มีราคาสูง?
“เมื่อพูดถึงเสื้อผ้าก่อนวัยเรียน เด็กเหล่านี้เป็นเพียงภาพสะท้อนของพ่อแม่ และน่าเศร้า อนุพันธ์ของวัฒนธรรมแม่บ้านที่แท้จริง ซึ่งผู้หญิงเหล่านี้แข่งขันกันเองในเรื่องวัตถุนิยม” Faw กล่าว “พ่อแม่เหล่านี้ใช้เสื้อผ้าและเครื่องประดับของลูกเพื่อสื่อถึงสถานะของตนเอง เด็กก่อนวัยเรียนไม่สนใจว่าเธอใส่ Karl Lagerfeld หรือไม่ แต่เพื่อนของแม่ของเธอสังเกตเห็นอย่างแน่นอน”
ความจริงที่ว่าบรรดาผู้ที่สามารถจ่ายเงินให้กับนักออกแบบเหล่านี้กำลังซื้อได้เน้นย้ำช่องว่างที่เพิ่มขึ้นระหว่างคนรวยและคนจน Berger กล่าว “ราคาเสื้อผ้าเด็กนั้นไม่ได้ไร้สาระหรือไร้สาระมากไปกว่าราคาทางดาราศาสตร์สำหรับเสื้อผ้า รถยนต์ หรือบ้านของผู้ใหญ่” เบอร์เกอร์กล่าว “เราอยู่ในสังคมที่มีช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างคนรวยกับคนจน — และโฟกัสไม่รู้จบผ่านสื่อที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้บนช่องว่างนั้นเอง และใครมีอะไรบ้าง”
สำหรับผลกระทบต่อเด็ก มันอาจจะไม่มากจนเกินไป Berger กล่าว ในที่สุด สำหรับเด็ก เสื้อผ้าก็คือเสื้อผ้า แต่เมื่อเติบโตขึ้น พวกเขาจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับสัญลักษณ์สถานะ “เด็กๆ จะได้เรียนรู้จากคนรอบข้างและจากสื่อรอบตัวว่าสัญลักษณ์บางอย่างสื่อถึงความมั่งคั่งและอำนาจ” เบอร์เกอร์กล่าว
ทำไมนักออกแบบถึงทำมัน
พูดง่ายๆ ก็คือ เสื้อผ้าเด็กเป็นตลาดที่ยังไม่ได้ใช้งานสำหรับนักออกแบบที่มีโอกาสมหาศาล “สำหรับนักออกแบบ นี่เป็นจอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับพวกเขา หลายคนใช้ช่องทางทั้งหมดสำหรับลูกค้าหลักของพวกเขา (กระเป๋าเงิน กระเป๋าถือ รองเท้า) และต้องการหมวดหมู่ใหม่” Faw กล่าว “นอกจากนี้ คุณแม่เหล่านี้ — และแน่นอนว่าเป็นผู้หญิง — จะไม่สะดุ้งกับป้ายราคาสามหลักเพราะพวกเขาต้องการสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับลูกและสิ่งที่พูดเกี่ยวกับเธอ”
และแน่นอน ถ้าคุณต้องการให้ลูกๆ ของคุณแต่งตัวในชุดของดีไซเนอร์ คุณก็สามารถทำได้โดยใช้งบประมาณจำกัด จริงหรือ.
อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแฟชั่นของเด็ก:
- แหล่งซื้อเสื้อผ้าเด็ก
- วิธีหาเสื้อผ้าเด็กดีไซเนอร์ในราคาประหยัด
- 15 เคล็ดลับง่ายๆ ในการประหยัดเงินค่าเสื้อผ้าเด็ก
