คุณอ่านบทวิจารณ์ก่อนซื้อหนังสือปกอ่อนเล่มใหม่จาก Amazon หรือไม่? คุณอาจต้องการคาดเดาบทวิจารณ์เหล่านั้นอีกครั้งหลังจากอ่านข้อความนี้
ถึงตอนนี้เราทุกคนคุ้นเคยกับการเพิ่มขึ้นของอุตุนิยมวิทยาของหนังสือเช่น ทไวไลท์ และ ห้าสิบ Shades of Grey. หนังสือเกิดจากความไม่ชัดเจนเพื่อขายได้หลายล้านเล่ม ความสำเร็จที่ขายดีที่สุดของหนังสือเหล่านี้คือตั๋วทองที่ผู้เขียนทุกคนพยายามเข้าถึง
ปัญหา? นักเขียนอย่าง E.L. James และ Stephenie Meyer เป็นข้อยกเว้น ไม่ใช่กฎ ผู้เขียนคนอื่นๆ อีกหลายพันคนถูกทิ้งให้อยู่ในผงธุลี พยายามรวบรวมยอดขายให้มากพอที่จะใช้เวลาให้คุ้มค่า หัวข้อทั่วไปของผู้เขียนเหล่านี้: พวกเขาทั้งหมดหวังว่าพวกเขาจะทำมันได้
และนั่นคือสิ่งที่คนอย่าง Jason Rutherford เข้ามา Rutherford ได้พัฒนาธุรกิจ ตามผู้แต่งที่จ่ายเงินระหว่าง 99 ถึง 999 ดอลลาร์สำหรับบทวิจารณ์หนังสือในสถานที่ต่างๆ เช่น Amazon และ Barnes & Noble บริการตรวจสอบแบบชำระเงินไม่ใช่สิ่งใหม่ แต่รูปแบบธุรกิจของ Rutherford คือการให้บทวิจารณ์ระดับห้าดาวแก่ผู้เขียนทั้งหมด
จนถึงจุดหนึ่ง GettingBookReview.com มีรายได้ $28,000 ต่อเดือน ทุกอย่างพังทลายลงเมื่อผู้เขียนที่ไม่มีความสุขรายงานเขาไปที่ Google Adwords และเขาถูกแบน ตอนนี้ Rutherford กำลังขาย RVs ในโอคลาโฮมา แต่เขากำลังวางแผนที่จะกลับมา "ในลักษณะที่ไม่ทำให้ Google หรือ Amazon ขุ่นเคือง"
The New York Times เรื่องราวมุ่งเน้นไปที่ Rutherford และรูปแบบธุรกิจที่ล้มเหลวในขณะนี้ แต่เขาแทบจะเป็นคนเดียวที่จะเข้าสู่ตลาดแบบจ่ายเพื่อเล่นนี้ ตลาดสำหรับบทวิจารณ์ที่มีอคติ - หรือไม่เป็นความจริงอย่างยิ่ง - จะเพิ่มขึ้นเมื่อหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองประมาณ 600,000 เล่มเข้าสู่ตลาดระหว่างนี้และปี 2015
ไม่ได้สงวนไว้สำหรับตลาดหนังสือเท่านั้น: บริษัทต่างๆ ขึ้นชื่อเรื่องการวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการในเชิงบวก และบางแห่งมีชื่อเสียงในเรื่องการทำลายคู่แข่งในรีวิวอื่นๆ แล้วผู้บริโภคต้องทำอย่างไร? เราคงทำอะไรไม่ได้นอกจากระมัดระวังเป็นพิเศษเกี่ยวกับหนังสือและผลิตภัณฑ์ที่เราซื้อ
และถ้าสิ่งที่ดูเหมือนดีเกินจริง? เป็นสิบเท่าจาก 10 เท่า
