จำได้ไหมว่าคืนวันที่อาจหมายถึงการหยุดที่ Victoria's Secret เพื่อทำสิ่งที่เซ็กซี่? ดูเหมือนว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อผู้ซื้อครึ่งหนึ่งในร้านค้าในพื้นที่ของคุณมีอายุต่ำกว่า 18 ปี Tweens มีทุกอย่างตั้งแต่เสื้อชั้นในและกางเกงในไปจนถึงชุดลำลอง และดูเหมือนว่าบริษัทจะทำการตลาดให้กับพวกเขาโดยตรง
คุณรู้สึกอย่างไรที่ทวีตของคุณคลั่งไคล้ Pink?
ทุกที่ที่คุณมอง ร้านขายเสื้อผ้าขายปลีกกำลังไล่ตามกลุ่มประชากรที่ร้อนแรงที่สุดด้วยเงินที่จะเผา - ทวี ตั้งแต่ Hollister และ American Eagle ไปจนถึง Victoria's Secret เหล่าวัยรุ่นต่างทิ้งเสื้อผ้าที่ประดับด้วยเลื่อมจาก Justice ไว้เบื้องหลัง และมองหาความเซ็กซี่ที่เก่ากว่า แต่เซ็กซี่แค่ไหนที่เซ็กซี่เกินไปเมื่อพูดถึงทวีตของคุณ?
เลียนแบบสาวแก่
ไม่ใช่เรื่องใหม่ — เด็กสาวมักต้องการลอกเลียนสไตล์ที่พวกเขาเห็นจากพี่น้องวัยรุ่น เพื่อนบ้าน หรือลูกพี่ลูกน้อง
สายสีชมพูของ Victoria's Secret นำเสนอเสื้อชั้นใน กางเกงชั้นใน และชุดลำลองสำหรับวัยรุ่นโดยเฉพาะ โดยใช้คำว่า "สีชมพู" อย่างชาญฉลาดกับทุกอย่างตั้งแต่เสื้อฮู้ดดี้ไปจนถึงกางเกงโยคะ มันคือการตลาดที่ชาญฉลาดทั้งหมด — ขยายฐานลูกค้ารายต่อไปของคุณจากกลุ่มที่อายุน้อยกว่า ดังนั้นเมื่อพวกเขาเป็นผู้หญิงวัยหนุ่มสาว พวกเขาจะได้เป็นลูกค้าของ Victoria's Secret แล้ว
แม้ว่าสายสีชมพูจะมุ่งเป้าไปที่เด็กผู้หญิงในเชิงเทคนิค แต่ก็มีเจตนาที่ชัดเจนว่าเด็กสาวจะเป็นแฟนตัวยงเช่นกัน “เมื่อใครสักคนอายุ 15 หรือ 16 ปี เขาอยากเป็นอะไร” หัวหน้าฝ่ายการเงินของ Victoria's Secret Stuart Burgdoerfer กล่าวในที่ประชุม “พวกเขาต้องการแก่กว่า และพวกเขาต้องการเท่เหมือนเด็กผู้หญิงในวิทยาลัย และนั่นเป็นส่วนหนึ่งของความมหัศจรรย์ของสิ่งที่เราทำที่ Pink”
แคมเปญสปริงใหม่สร้างกระแส
คอลเล็กชั่น Pink ในธีมฤดูใบไม้ผลิใหม่ที่เรียกว่า Bright Young Things ได้ก่อให้เกิดความโกลาหลในหมู่ผู้ปกครองของเด็กหญิงทวีซึ่งรู้สึกว่าร้านขายชุดชั้นในตั้งเป้าไปที่เด็กผู้หญิงที่อายุน้อยกว่า แต่ตาม โฆษก สำหรับ Victoria's Secret พวกเขาไม่มีความตั้งใจที่จะสร้างไลน์สำหรับเด็กผู้หญิงและ Bright Young Things คือ เพียงสโลแกนของพวกเขาที่เชื่อมโยงสินค้าใหม่ในร้านค้าและแคตตาล็อกกับประเพณีของวิทยาลัยฤดูใบไม้ผลิ หยุดพัก. พวกเขาอาจตัดสินใจเลิกใช้สโลแกนโฆษณา เนื่องจากการค้นหา "สิ่งใหม่ๆ ที่สดใส" บนไซต์ของพวกเขาในวันนี้ไม่ได้ผลลัพธ์
พ่อแม่คิดอย่างไร?
เราถามผู้ปกครองสองสามคนของวัยรุ่นและวัยรุ่นที่อายุน้อยกว่าว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรกับกางเกงชั้นในและเสื้อชั้นในสุดเซ็กซี่ และความนิยมของพวกเขาในหมู่วัยรุ่นที่อายุน้อยกว่า
“ฉันจะไม่ยอมให้ลูกสาวซื้อกางเกงในของเธอที่นั่นเด็ดขาด” แอนนา มารดาของเด็กหญิงอายุ 13 ปี กล่าว “แน่นอนว่าเราทุกคนชอบใส่เสื้อผ้าสวยๆ แต่ฉันคิดว่านี่เป็นการส่งข้อความถึงเด็กสาว ๆ ว่าพวกเขาต้องเซ็กซี่เพื่อสนุก” คุณแม่หลายคน ตกลงเรื่องกางเกงชั้นในและยกทรง แต่ยากกว่าที่จะปฏิเสธชุดลำลอง กางเกงโยคะ และ ถัง “ฉันไม่เห็นมีอะไรผิดปกติกับสายสีชมพูสำหรับลูกสาวคนโตของฉัน” จูลี่ มารดาของเด็กสาวสามคนกล่าว “แต่เฉพาะเสื้อสเวตเตอร์และเสื้อฮู้ดเท่านั้น”
รูปภาพไม่ดีต่อสุขภาพ
การส่งข้อความว่าพวกเธอต้องเซ็กซี่เพื่อสนุกคือการพนันที่อันตราย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความผิดปกติของการกินมักเริ่มระหว่างอายุ 14 ถึง 17 ปี ให้เป็นไปตาม American Academy of Pediatricsอิทธิพลภายนอกมีส่วนทำให้เกิดความผิดปกติของการกิน รูปภาพในโฆษณาสิ่งพิมพ์ นิตยสาร ภาพยนตร์ และโทรทัศน์ส่งเสริมแนวคิดที่ว่าความผอมมีความสำคัญต่อความสุข ในขณะที่เด็กสาวจำนวนมากสามารถเห็นภาพเหล่านี้และไม่สามารถเข้าใจได้ สำหรับนางแบบสาวที่แต่งแอร์บรัชอย่างสมบูรณ์แบบเหล่านี้กลายเป็นมาตรฐานของความงามที่พวกเขาตั้งเป้าไว้
บรรทัดล่าง
ไม่ว่าจะชอบหรือไม่ ลูกสาวตัวน้อยของเรากำลังพัฒนาความรู้สึกมั่นใจและเห็นคุณค่าในตนเองในขณะที่ถูกรุมเร้าด้วยภาพลักษณ์และเสื้อผ้าที่เซ็กซี่ พูดคุยกับลูกสาวของคุณเกี่ยวกับการมีสุขภาพแข็งแรง ไม่ใช่แค่ผอมบาง พูดคุยกับเธอเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่ดีและน่าเคารพนับถือ และความรู้สึกมั่นใจและสวยงามไม่ใช่แค่กางเกงชั้นในลูกไม้ เพื่อที่จะเลี้ยงดูหญิงสาวที่แข็งแรงและมั่นใจในร่างกาย เราต้องก้าวนำหน้าภาพสื่อจาก .อย่างต่อเนื่องหนึ่งก้าว บริษัทอย่าง Victoria’s Secret ที่จะยังคงเป็นที่ชื่นชอบของสาวๆ ต่อไปตราบเท่าวัยรุ่น ยังคงแฟน
บอกเรา
คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการตลาดของ Victoria's Secret ในกลุ่มเยาวชนที่อายุน้อยกว่า
เพิ่มเติม tweens การเลี้ยงดู
คุณควรให้ทวีตสีเขียวมากแค่ไหน?
ต่อสู้กับอารมณ์แปรปรวน
Snapchat: สิ่งที่พ่อแม่ต้องรู้
