เมื่อปีใหม่มาถึง คุณอาจคาดหวังว่าจะได้เห็นโฆษณายิมปรับตัวขึ้น แต่สิ่งที่คุณคาดไม่ถึงก็คือยิมชื่อดังที่โฆษณานางแบบสุดสวย ให้นมลูก ทารกสองคนเป็นวิธีดึงดูดผู้ที่ชอบออกกำลังกายที่ไม่แน่นอนให้ "มุ่งมั่นเพื่อบางสิ่งบางอย่าง"
เป็นเรื่องที่ คำขวัญปีใหม่ของ Equinox gym นางแบบสาว Lydia Hearst สาดกระเซ็นไปทั่วอกที่ให้นมลูก ซึ่งกำลังอุ้มทารก 2 คนไว้กับอกของเธอ เฮิร์สต์ไม่มีลูกของเธอเอง และ "ทารก" เป็นของปลอม
Equinox ซึ่งเป็นเครือฟิตเนสคลับในนิวยอร์กกล่าวในการแถลงข่าวว่ามีการเผยแพร่ภาพที่แตกต่างกันเจ็ดภาพที่แสดงความมุ่งมั่นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาใหม่ NS โฆษณาแม่ให้นมลูกอ่อนเนื้อเรื่องของเฮิร์สต์มีขึ้นเพื่อแสดงการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในที่สาธารณะว่าไม่มีการขอโทษ - และนั่นคือสิ่งที่มุ่งมั่นอย่างแท้จริง
โฆษณาของ Equinox กล้าหาญหรือเป็นแนวเขตที่ไม่เหมาะสมหรือไม่? ดีมันขึ้นอยู่กับคนที่คุณถาม. ถามแม่คนใดที่นอนไม่หลับมาหลายคืนเพื่อพยายามให้ลูกดูดนมหลังจากเลี้ยงในบ้านมาทั้งวัน เพราะเธอออกจากบ้านไม่ได้เพราะกลัวการตัดสินให้นมแม่ในที่สาธารณะ และเธออาจจะทำให้ Equinox ช้าลง ปรบมือ
มากกว่า: รูปคุณแม่วัยทีนของเด็กน้อยกลายเป็นไวรัลด้วยเหตุผลที่ถูกต้อง
อย่างไรก็ตาม ถามประชากรที่เหลือ แล้วคุณอาจได้รับคำตอบที่ต่างไปจากเดิมมาก ตามมูลค่าแล้วคนส่วนใหญ่ให้นมลูกไม่ใช่ในที่สาธารณะ หลายคนตระหนักดีว่าการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่นั้นดีสำหรับทารก: American Academy of Pediatrics แนะนำเป็นพิเศษ เลี้ยงลูกด้วยนมแม่อย่างน้อย 6 เดือนแรก และองค์การอนามัยโลกแนะนำให้เลี้ยงลูกด้วยนมแม่ร่วมกับอาหารเสริมอื่นๆ เกินสองปี.
จนถึงตอนนี้ ดีมาก — จนกระทั่งแม่กล้าพอที่จะให้นมลูกในที่สาธารณะโดยไม่มีที่กำบัง ดังที่เราเห็นในโฆษณาของเฮิร์สต์ แล้วทุกอย่างก็กระทบใจแฟนๆ ในปี 2015 เพียงปีเดียว เราได้เห็นผู้หญิงหลายพันคนที่ได้รับคำสั่งให้เอานมออกไปและหยุดให้นมลูกในที่สาธารณะตามที่ธรรมชาติตั้งใจไว้ แม่ถูกลงโทษเพื่อ เลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในโบสถ์, ที่สระน้ำสาธารณะ, ที่ร้านอาหารและแม้กระทั่ง ในที่ทำการไปรษณีย์สาธารณะ. เมื่อคุณสวมบทบาทเป็นแม่ของทารกที่หิวโหยซึ่งไม่เข้าใจความหมายของ "เดี๋ยวก่อน" การกระดิกนิ้วด้วยนมแม่จะยิ่งไร้สาระมากขึ้นไปอีก
มากกว่า: คุณแม่ให้นมลูกหยุดการจราจรในรูปถ่ายที่สวยงาม
NS วารสารการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่นานาชาติ ทำลายปัญหาที่พบบ่อยนี้ในปี 2008 เหตุผลที่หลายคนรังเกียจ เห็นแม่ให้นมลูก ทารกที่ไม่มีผ้าคลุมก็เพราะวัฒนธรรมของเราเริ่มสับสน ชาวอเมริกันส่วนใหญ่มองว่าเต้านมเป็นเรื่องทางเพศ โดยมองข้ามการทำงานทางสรีรวิทยาในการเลี้ยงลูก ความไม่สะดวกระดับชาติเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในที่สาธารณะ - เว้นแต่จะดำเนินการด้วยความสุภาพเรียบร้อย - อาจเป็นสาเหตุของอัตราการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ที่แย่ลงเรื่อย ๆ
จากทั้งหมดนี้ เราพนันได้เลยว่าสำหรับคุณแม่ส่วนใหญ่ โฆษณาใหม่ของ Equinox นั้นไร้ขอบเขต แน่นอนว่า มันอาจจะดูน่าอึดอัดใจที่เห็นนางแบบน่ารักเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ฝาแฝดเหมือนเจ้านายในร้านอาหาร แต่ ยิ่งเราเห็นภาพที่เรียกว่า “ยั่วยวน” เหล่านี้ ก็ยิ่งทำให้คนทั่วไปเริ่มคลาย ขึ้น.
สิ่งที่อาจโลดโผนที่สุดเกี่ยวกับภาพนี้ก็คือเฮิร์สต์เองไม่ใช่แม่ เราเคยเห็นการถ่ายภาพให้นมลูกแบบไม่ต้องขอโทษมาก่อน — เช่นเดียวกับคุณแม่มือใหม่ Olivia Wilde ในปี 2014 ที่แพร่กระจายไป เสน่ห์ นิตยสาร. แต่ความจริงที่ว่าเฮิร์สต์ไม่ใช่แม่และยังคงกระตุ้นการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในที่สาธารณะนั้นสวยงามในตัวของมันเอง: ไม่ใช่ทุกวันที่เราเห็นผู้หญิงสนับสนุนซึ่งกันและกันเพียงเพื่อนรกของมัน
มากกว่า:12 สิ่งที่ไม่ควรพูดกับแม่ที่ให้นมลูกนาน ๆ
และอย่าลืมธีมเบื้องหลังโฆษณาของ Equinox ตั้งแต่แรก นั่นคือ ความมุ่งมั่น การเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ไม่ได้มีไว้สำหรับแม่ทุกคน และผู้หญิงจำนวนมากเลือกที่จะไม่ทำหรือไม่สามารถทำได้ แต่สำหรับผู้หญิงที่ทำเช่นนั้น การเลี้ยงลูกด้วยนมแม่เป็นความมุ่งมั่นอย่างจริงจังที่ต้องใช้เลือด หยาดเหงื่อ และน้ำตาในการดึงออก แทนที่จะทำให้แม่เหล่านี้ยากขึ้น เราสามารถสนับสนุนความมุ่งมั่นของพวกเขา — ทุกที่ทุกเวลาที่พวกเขาต้องการให้อาหารลูก
