ทั้งคู่พยายามทำให้แน่ใจว่าจะไม่มีใครสามารถใช้ชื่อลูกสาวของพวกเขาได้โดยการยื่นเครื่องหมายการค้ากับรัฐบาลกลาง แต่สหรัฐฯ กล่าวว่า "ไม่เร็วนัก"
บียอนเซ่ และ เจซี คิดว่าพวกเขามีความคิดสร้างสรรค์เมื่อเลือกชื่อลูกคนแรก แต่รัฐบาลสหรัฐฯ บอกพวกเขาว่าอาจไม่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ลูกสาวของพวกเขา บลู ไอวี่ คาร์เตอร์เกิดในเดือนมกราคมหลังจากก่อตั้งบริษัทในชื่อเดียวกัน
“The Carters ไม่สามารถสร้างเครื่องหมายการค้าชื่อทารกของพวกเขาได้หลังจากที่สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ ส่งจดหมายที่ถูกระงับไปยังคู่สามีภรรยาสำหรับเครื่องหมายการค้าที่รอดำเนินการบนมัดชื่อ Joy ของพวกเขา บอสตันเฮรัลด์ รายงาน” เอ็มทีวีกล่าว “แต่บริษัทวางแผนจัดงานแต่งงานในบอสตัน บลู ไอวี่ ได้รับอนุญาตให้ดำเนินการภายใต้ชื่อ ซึ่งดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2552”
เวโรนิกา อเล็กซานเดอร์ วัย 32 ปี เจ้าของบริษัทบอสตัน กล่าวว่า เธอนับถืออย่างสูง บียอนเซ่ แต่เธอต้องปกป้องการทำมาหากินของเธอ
“ฉันต้องปกป้องสิ่งที่ฉันอาศัยอยู่อย่างแน่นอน” อเล็กซานดราบอกกับ บอสตันเฮรัลด์. “ตอนนี้ได้เวลาสร้างพันธมิตรและช่องทางธุรกิจที่ฉันวางแผนจะทำ”
และกรณีเครื่องหมายการค้าจะสร้างโอกาสดังกล่าวให้กับอเล็กซานเดอร์ ทั้งคู่เป็นหนึ่งในเพลงที่ร้อนแรงที่สุดในปัจจุบันและชื่อของลูกของพวกเขาก็สร้างความโดดเด่นให้กับความคิดริเริ่ม ดูเหมือนว่าอเล็กซานเดอร์จะใช้โอกาสนี้เพื่อช่วยธุรกิจของเธอในทุกวิถีทางที่ทำได้
“ฉันไม่สามารถผิดหวังกับบางสิ่งที่ฉันคิดว่าจะทำให้ฉันต้องผลิตและกำหนดแบรนด์ของฉันให้มากขึ้น ซึ่งมันน่าตื่นเต้นทางการเงินในตัวเองและก็น่าตื่นเต้นทางปัญญาเช่นกัน” เธอกล่าว “มันเหมือนกับว่าพวกเขาทำให้ฉันสร้างโอกาสให้ตัวเองมากขึ้น”
แม้แต่ประธานาธิบดีโอบามาก็พูดถึง Blue Ivy ในการสัมภาษณ์ทางวิทยุเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน
“ฉันทำให้แน่ใจว่า Jay-Z กำลังช่วย Beyonce [กับลูก]” เขากล่าวตาม MTV “และไม่ทิ้งมันทั้งหมดไว้กับ Beyonce และแม่สามี”
Jay-Z ยังแร็พเกี่ยวกับลูกสาวของเขาอย่างน้อยสามเพลง ทำให้ชื่อนี้เป็นสินค้ายอดนิยม แต่ตามที่รัฐบาลสหรัฐระบุว่าจะไม่ใช่กรณีพิเศษ
