ฉันตื่นเต้นที่จะประกาศว่า #สตรีไลฟ์, ศูนย์บ่มเพาะข่าวโซเชียลโดย วิทยุสาธารณะนานาชาติและ SheKnows Media บริษัทแม่ของ BlogHer ยืนยันว่า: วารสารศาสตร์ข่าวจริงและการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม ผู้หญิงเมื่อผู้หญิงแนะนำให้รู้จักกับผู้หญิงผ่านการสนทนาทางสังคมที่มีคุณภาพและครอบคลุม จะช่วยพัฒนาผู้ฟังและผลักดันผลตอบแทนจากการลงทุนที่วัดได้สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่เข้าร่วม
กล่าวอีกนัยหนึ่ง #womenslives เป็นรูปแบบการเผยแพร่ที่ดี อ่านต่อ!
ผลลัพธ์
ตั้งแต่ ก.พ. 3 ถึง 30 มิถุนายน 2558 ศูนย์บ่มเพาะข่าวสังคม SheKnows Media-PRI ขยายการรายงานข่าวจริงทั่วโลกเกี่ยวกับผู้หญิงและเด็กผู้หญิงจาก PRI ในชีวิตของผู้หญิง ความคิดริเริ่ม. เราแต่งงานกับเรื่องราวของ PRI เพื่อมีส่วนร่วมกับชุมชนของ SheKnows Media และติดตามความสำเร็จของเราผ่านโมเมนตัมซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ SheKnows Media
มันได้ผล ในช่วง 120 วันดังกล่าว การทำงานกับผู้เชี่ยวชาญเพียง 1 เปอร์เซ็นต์จากเสียงของผู้เชี่ยวชาญเพื่อแบ่งปันการเล่าเรื่องที่มีคุณภาพ ศูนย์บ่มเพาะของเราทำได้เกินเป้าหมายสำหรับทั้งปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยการแบ่งปันเรื่องราวรายวันกับผู้หญิง 240 คนที่ได้รับเชิญจากโซเชียลมีเดียกว่า 21,000 คน ผู้มีอิทธิพลที่สร้างเนื้อหาและการสนทนาตามแนวทางชุมชนของเราในโมเมนตัม เราได้รับ กำลังติดตาม:
- 100 ล้านการเปิดเผยโซเชียลมีเดียของ #womenslives hashtag
- ผู้คนกว่า 18 ล้านคนเข้าถึงแฮชแท็ก #womenslives ใน Twitter เพียงอย่างเดียว
- 16,000 ทวีตโดยใช้ #womenslives โดยผู้ใช้ Twitter ทุกคน
- ผู้เชี่ยวชาญศูนย์บ่มเพาะ 240 คน = 1 เปอร์เซ็นต์ของผู้มีอิทธิพลทางสังคมของ SheKnows Media
ที่มา: โมเมนตัม, TweetReach
ได้ผลลัพธ์เหล่านั้น
เมื่อประธานและซีอีโอของ PRI Alisa Miller และฉันตั้งเป้าหมายการเป็นหุ้นส่วน เราหวังว่าจะเข้าถึงผู้คน 10 ล้านคนที่ไม่เหมือนใครผ่านสื่อดิจิทัลในปีนี้ เราบรรลุเป้าหมายนั้นก่อน 90 วันแรก
ในขณะที่พาดหัวข่าวของ PRI มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดสำหรับผู้ใช้ดิจิทัล ศูนย์บ่มเพาะนี้ประสบความสำเร็จด้วยการใช้ เทคนิคเดียวกันที่ SheKnows Media ใช้เพื่อสร้าง ขยาย และนำเสนอแคมเปญการตลาดเนื้อหาสำหรับแบรนด์ชั้นนำทุกๆ วัน:
- ขั้นตอนที่ 1: สร้างเรื่องราวดีๆ เพิ่มเติมที่รวมเสียงของผู้หญิง
- ขั้นตอนที่ 2: สร้างการสนทนาทางโซเชียลมีเดียที่มีคุณภาพและนำโดยผู้หญิงเกี่ยวกับเรื่องราวเหล่านี้
- ขั้นตอนที่ 3: ติดตามการสนทนาทางสังคมเกี่ยวกับเนื้อหา และใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นเพื่อพัฒนา
นี่คือสิ่งที่เราทำ
ขั้นตอนที่ 1: สร้างเรื่องราวเพิ่มเติมที่รวมเสียงของผู้หญิงและเด็กผู้หญิง
การสร้างเรื่องราวเพิ่มเติมที่รวมเสียงของผู้หญิงและเด็กผู้หญิงเป็นการเรียกร้องให้มีอาวุธของ PRI ที่งาน UN Week เมื่อปีที่แล้ว Alisa Miller ได้ประกาศความคิดริเริ่มของเธอ ในชีวิตของผู้หญิง:
“เป้าหมายของ Across Women's Lives คือการจัดการกับปัญหาใหญ่ที่แพร่หลายในสื่อข่าว: ผู้หญิงหายไปจากข่าวเป็นจำนวนมาก อันที่จริง สื่อข่าวนำเสนอผู้หญิงเพียง 24 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น ในทางใดทางหนึ่ง และมีเพียง 6 เปอร์เซ็นต์ของข่าวที่เน้นเรื่องความเหลื่อมล้ำทางเพศหรือประเด็นปัญหา” มิลเลอร์กล่าว
“และเมื่อมีคนเห็นและได้ยินผู้หญิง เรามักจะถูกมองว่าเป็นวัตถุหรือเหยื่อ” มิลเลอร์กล่าวเสริม “ข่าวไม่ได้สะท้อนความเป็นจริงของโลกของเรา และการบิดเบือนนี้สร้างความเสียหายให้กับทุกคน! เป็นที่ยอมรับไม่ได้อย่างสมบูรณ์”
“พวกเราที่ PRI มุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนอัตราส่วนนั้น เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผู้หญิงและบทบาทของเราในโลก และดึงดูดผู้หญิงและทุกคนในรูปแบบใหม่” มิลเลอร์กล่าว “เป้าหมายของเราคือการบอกเล่าและแบ่งปันเรื่องราวสำคัญที่เพิ่มการสนทนาเกี่ยวกับความเชื่อมโยงที่สำคัญระหว่าง สถานะของเด็กหญิงและสตรีในโลกและความก้าวหน้าในการปรับปรุงสุขภาพ การศึกษา และการพัฒนาเศรษฐกิจ”
ขั้นตอนที่ 2: สร้างการสนทนาทางโซเชียลมีเดียที่นำโดยผู้หญิงเกี่ยวกับเรื่องราวเหล่านี้ โดยใช้หลักเกณฑ์ของชุมชนของเรา
ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากวิสัยทัศน์ของอลิสาและมุ่งมั่นที่จะช่วยให้นักข่าวเกี่ยวกับผู้หญิงเข้าถึงผู้มีอำนาจ การแพร่ภาพสาธารณะของผู้ฟังจำเป็นต้องเข้าถึงเพื่อรักษาสปอนเซอร์และเพิ่มจำนวนผู้ชมผ่านโซเชียลมีเดีย: ผู้หญิง
ผู้หญิงเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ และเราใช้โซเชียลมีเดียทำให้เสพติดมากกว่าผู้ชาย ยิ่งไปกว่านั้น ตั้งแต่ปี 2012 การสำรวจของ BlogHer ได้ยืนยันว่าบุคคลที่มีอิทธิพลต่อผู้หญิงในโซเชียลมีเดียมากที่สุดน่าจะเป็น… ผู้หญิงอีกคนในโซเชียลมีเดีย ดังนั้น หากคุณกำลังสร้างอะไรทางออนไลน์ ตั้งแต่ธุรกิจไปจนถึงผู้ชม อาจเป็นไปได้ว่าผู้สนับสนุนที่ทรงอิทธิพลที่สุดที่คุณมีได้คือผู้หญิง
เรามั่นใจในความสามารถในการขยายชีวิต #ผู้หญิง เพราะเรามีส่วนผสมหลักสองอย่าง กลุ่มแรกคือชุมชนสตรีขนาดใหญ่ที่มีประวัติรักข่าวนี้ ชุมชนนี้ให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่องในการพูดคุยเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันโดยไม่แสดงความเกลียดชังหรือก่อกวน ซึ่ง. ของเรา แนวปฏิบัติของชุมชนห้าม (มันฆ่าการสนทนาระหว่างผู้หญิงที่จะออกจากการสนทนาและนั่นเป็นสิ่งที่ไม่ดีสำหรับการเผยแพร่ของเรา ธุรกิจ. เพิ่มเติมที่นี่.)
เรายังมีแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่แข็งแกร่ง — โมเมนตัมที่กล่าวถึงข้างต้น — เพื่อติดตามการมีส่วนร่วมที่ได้รับการยืนยันโดยบุคคลที่สามสำหรับแคมเปญนี้ ตั้งแต่การดูหน้าเว็บในโพสต์บล็อกไปจนถึงทวีต
อันที่จริง เราทราบจาก Momentum ว่าผู้เชี่ยวชาญคนใดของเราขยายข่าวร้ายเป็นประจำ แม้ว่าพวกเขาอาจเป็นที่รู้จัก (หรือมีชื่อเสียง) ในเรื่องความคิดเห็นเกี่ยวกับอาหาร การเลี้ยงลูก งาน DIY แฟชั่น และความงาม การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์เหล่านี้เป็นวิธีที่เราเลือกผู้เชี่ยวชาญสำหรับแคมเปญ
นั่นคือวิธีที่เราเลือกผู้เชี่ยวชาญของเราในโมเมนตัม: เราเชิญผู้คน 713 คนที่มีความสนใจในการสื่อสารมวลชนแบบข่าวจริง จากผู้ได้รับเชิญเหล่านี้ มีผู้หญิงเข้าร่วม 392 คน จากผู้หญิง 392 คนเหล่านี้:
- 345 เข้าร่วมกลุ่ม Facebook ส่วนตัวที่บรรณาธิการของ PRI และ SheKnows Media ได้แบ่งปันและพูดคุยกันเกี่ยวกับวารสารศาสตร์ PRI ชิ้นใหม่ในแต่ละวัน
- ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่บล็อก #womenslives บนเว็บไซต์ของตนเอง ชุมชนนี้สร้างโพสต์ 240 โพสต์เกี่ยวกับโครงการ #womenslives
- ผู้เชี่ยวชาญอีก 240 คนได้สร้าง "tout" ทางสังคมอย่างน้อยหนึ่งคำ — รหัสของเราสำหรับกิจกรรมทางสังคมทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นการแชร์บน Facebook ทวีต หมุด ฯลฯ ในกลุ่มนี้ 63 เปอร์เซ็นต์สร้าง "touts" ดังกล่าวห้ารายการขึ้นไป
บิตสุดท้ายนั้น - ที่ 63 เปอร์เซ็นต์สร้างห้าครั้งหรือมากกว่านั้น - เป็นสิ่งที่น่าสังเกตเป็นพิเศษ สองสามย่อหน้าที่ผ่านมา ฉันตั้งข้อสังเกตว่าด้วยการแบ่งปันเรื่องราวประจำวันกับผู้เชี่ยวชาญ 1 เปอร์เซ็นต์ — ผู้หญิง 240 คนจากโปรไฟล์โซเชียลมีเดียมากกว่า 21,000 คนโดยผู้หญิงที่ สร้างเนื้อหาและการสนทนาตามแนวทางชุมชนของเราในโมเมนตัม — เราประสบความสำเร็จในการเข้าถึงโซเชียลมีเดีย 100 ล้านครั้งสำหรับ #womenslives และถึง 18 ล้านคน ผู้คน.
ฉันรู้ ฉันพูดไปแล้ว ตอนนี้ฉันสามารถยืนยันได้ว่าข้อมูลจริงๆ แล้วดีกว่านั้น: โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นสองในสามของ 1 เปอร์เซ็นต์ของผู้เชี่ยวชาญของเรา ผู้ที่ห้าหรือมากกว่านั้น ขับเคลื่อนแคมเปญการจัดจำหน่ายที่จะขายปลีกในราคาประมาณ 1 ล้านเหรียญเพื่อสร้างผลลัพธ์เหล่านี้ในการพัฒนาเนื้อหาระดับพรีเมียมและรับประกันการขยายทางสังคมที่ มาตราส่วน. แต่ผู้เชี่ยวชาญของเรารับงานนี้ด้วยความรักและความเชื่อในการออกอากาศในที่สาธารณะและเรื่องราวของ #womenslives
ขั้นตอนที่ 3: ติดตามการสนทนาทางสังคมเหล่านี้เกี่ยวกับเนื้อหาและเรียนรู้ว่าอะไรได้ผล
ด้วยการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ในการสนทนาที่มีคุณภาพชั้นนำเกี่ยวกับการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม ศูนย์บ่มเพาะข่าวโซเชียลของเรา ร่วมมือกับผู้นำทางออนไลน์ ใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจที่ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ได้พัฒนาร่วมกับผู้อ่านเพื่อขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและพัฒนาแบรนด์ใน #ชีวิตผู้หญิง.
ในขณะเดียวกัน โมเมนตัมติดตามการมีส่วนร่วมนี้ผ่านอินเทอร์เฟซแบบเรียลไทม์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา ซึ่งตรวจสอบโดยข้อมูลประสิทธิภาพบุคคลที่สาม ด้วยเหตุนี้ เราจึงยืนยันว่าการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมของ PRI ได้ไปถึงมุมที่ห่างไกลของอินเทอร์เน็ตของผู้หญิง นี่เป็นตัวอย่างที่ดีจากเดือนมีนาคม:
เมื่อวันที่ 24 มีนาคม Moxie Beautifulผู้เชี่ยวชาญ Facebook คนหนึ่งของเราซึ่งอาจจะเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องคำแนะนำด้านสไตล์อันยอดเยี่ยมของเธอ ได้มาแบ่งปันเรื่องราว #womenslives เกี่ยวกับทหารผ่านศึกสงครามโลกครั้งที่ 2
ชุมชนของเธอชอบมัน:
สองหมื่นสี่พันไลค์ 12,000 แชร์และ 2,000 ความคิดเห็นในภายหลัง #womenslives มีสัปดาห์ที่ยอดเยี่ยมในโซเชียลมีเดีย!
ตรงไปตรงมา ตัวอย่างนี้ไม่ใช่สิ่งผิดปกติ — เป็นอีกวันหนึ่งที่ผู้หญิงในชุมชนของเราแสดงความคิดเห็น แสดงให้เห็นตั้งแต่ปี 2548 ว่าพวกเขาสนใจอย่างจริงจังในด้านเศรษฐกิจ การดูแลสุขภาพ การศึกษา ความยุติธรรมทางสังคม — ทั้งหมด หัวข้อ #womenslives แต่อย่าเชื่อคำพูดของฉัน — ฟังชุมชน: ตัวอย่างเช่น ฉันขอเสนอวิดีโอนาทีแรกด้านล่างนี้ ที่ซึ่ง #womenslives และ #ObamaTownHall มารวมกัน
สำหรับบันทึก และในกรณีที่คุณสงสัย วิดีโอนี้ทั้งหมดเป็นแบบอิมโพรฟ: ความคิดเห็นและคำถามโดยผู้เชี่ยวชาญของเราที่ #ObamaTownHall ไม่ได้ถูกขัดขวางโดยฉันหรือฝ่ายบริหารของโอบามา (นอกเหนือจากนั้น: นี่คือเหตุผลที่ฉันดูจริงจังเล็กน้อยในวิดีโอนี้ ในฐานะโฆษกของผู้นำโลกเสรี) ไม่มีผู้หญิงคนใดที่เป็นผู้บรรยายที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างมืออาชีพ อย่างไรก็ตาม พวกเขาเป็นผู้อยู่เบื้องหลังบล็อกและผู้นำของพวกเขาที่โต๊ะอาหารค่ำของพวกเขาเอง
ฉันหลงลืมจำนวนนักเขียนบล็อกที่หลงใหลในช่วง 120 วันที่ผ่านมา - แน่นอนใน สัปดาห์แรกของ #womenslives — เกี่ยวกับการเบื่อหน่ายกับการรายงานข่าวของผู้หญิงในปัจจุบัน ในฐานะนักข่าว และ/หรือในฐานะผู้บริโภค ในฐานะพลเมือง ในฐานะแม่ และ ในฐานะลูกสาวที่รู้สึกว่าเป็นความรับผิดชอบของเราที่จะต้องเรียกร้องมากกว่าที่เราได้รับ หากต้องการอ้างอิงผู้เชี่ยวชาญของเราว่าทำไมเธอจึงเข้าร่วม:
“ฉันถือว่านี่เป็นสิทธิพิเศษ เพราะตอนนี้ฉันไม่เพียงแต่สามารถแสดงความคิดเห็นในประเด็นที่โดนใจเท่านั้น แต่ยังสามารถเข้าถึงผู้หญิงที่ มิฉะนั้นจะเชื่อว่าพวกเขากำลังเดินเรื่องนั้นเพียงลำพัง … คอยติดตามเพราะฉันก้าวขึ้นไปบนแพลตฟอร์มด้วยรองเท้าส้นเข็มและไม้เท้าขนาดใหญ่!” — สมบัติ ความโปร่งใส
ดังนั้นตอนนี้ไปยังขั้นตอนที่สอง คุณคิดอย่างไร? คราวหน้าจะพา #womenslives ไปที่ไหน? เรื่องราวของคุณคืออะไร?
