Halfords จะคิดทบทวนอีกครั้งเกี่ยวกับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ในอนาคต หลังจากที่รายการออนไลน์สำหรับหมวกกันน็อคจักรยาน "สำหรับเด็กผู้ชาย" และ "เด็กผู้หญิง" ทำให้เกิดความโกลาหลในหมู่ผู้ปกครอง
รูปภาพของหมวกกันน็อคจักรยาน Bell Amigo สีชมพูและสีน้ำเงินถูกโพสต์ทางออนไลน์ โดยมีข้อความแจ้งเพศจำนวนมากเคียงข้างกัน
คำอธิบายของหมวกกันน็อคสีน้ำเงินกล่าวว่ามันถูกสร้างขึ้นสำหรับ "เด็กผู้ชายที่พร้อมสำหรับการกระทำ" และเน้นที่คุณสมบัติด้านความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ เช่น ช่องระบายอากาศและกระบังหน้า ในทางกลับกัน หมวกสีชมพูสัญญาว่าจะทำให้ “สาวน้อยน่ารัก” ดู “สวยจริงๆ” มันดำเนินต่อไป: “[หมวกกันน็อค] ปกป้องศีรษะเล็กๆ ที่น่ารักเหล่านั้นและสามารถติดตั้งให้รู้สึกสบาย (sic) และเย็นสบายได้อย่างสมบูรณ์แบบ สวมใส่."
ผู้หญิงที่น่ารักเกินไปสำหรับการปั่นจักรยาน? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
– LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 กันยายน 2558
ไม่นานก่อนที่ บริษัท จะถูกทิ้งระเบิดด้วยทวีต #HalfordsSexism เนื่องจากผู้ปกครองได้ระบายความเสื่อมเสียทางเพศที่โจ่งแจ้ง
มากกว่า: นักวิทยาศาสตร์บอกว่าเราควรทิ้งตุ๊กตาบาร์บี้เพื่อ เลโก้
“ฉันไม่อยากจะเชื่อเลย @Halfords จะเขียนอะไรที่เป็นการอุปถัมภ์ที่น่ากลัวจนดูเหมือนมาจากอีกศตวรรษหนึ่ง” ผู้ใช้รายหนึ่งโพสต์ในขณะที่ อีกคนเย้ยหยันน้ำเสียงของโฆษณาว่า “ใส่หมวกกันน็อค WIDDLE นี้บนหัวของคุณสวย ๆ คุณผู้หญิงสวย ๆ OH YES ใครเป็นคนดี สาว."
เมื่อคำพูดแพร่กระจายทางออนไลน์ กระแสต่อต้านยังคงดำเนินต่อไป โดยผู้บริโภคกล่าวหาว่า Halfords ปฏิบัติต่อเด็กผู้หญิงอย่าง “คนไร้สมอง” และผู้ปกครองที่มีเด็ก สาวๆ ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของบริษัทด้วยการทวีตว่า “ผู้หญิงของฉันแค่ต้องการความปลอดภัยและรวดเร็ว และไม่สนใจที่จะมองให้น้อยลง สวย."
อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ Twitter บางคนปกป้อง Halfords “โอ้ ให้พวกเขาได้พักเสียที” คนหนึ่งโพสต์ “หมวกสีชมพูเหรอ? พวกเขาจะขายหมวกสีชมพูได้อย่างไร”
มากกว่า: Amazon ไม่เห็นเพศเมื่อพูดถึงของเล่นอีกต่อไป
แต่นี่เป็นมากกว่าหมวกสีชมพู เป็นไปได้อย่างยิ่งที่บริษัทจะขายหมวกสีชมพูแบบเดียวกับการขายหมวกสีอื่นๆ นี่ไม่ใช่แค่การโต้แย้ง "สีชมพูสำหรับเด็กผู้หญิง สีฟ้าสำหรับเด็กผู้ชาย" เท่านั้น (แม้ว่าจะเป็นข้อโต้แย้งที่ถูกต้องก็ตาม) เป็นการเชื่อมโยงหมวกกันน็อคที่มุ่งเป้าไปที่เด็กผู้หญิงที่มีคุณสมบัติบางอย่าง มันเกี่ยวกับการแนะนำว่านักปั่นจักรยานหญิงสาวกังวลเกี่ยวกับการดูสวยมากกว่าการทำเล่ห์เหลี่ยมบนจักรยานของพวกเขา
วันนี้เป็นวันเกิดลูกสาวของฉัน และเธอได้จักรยานคันใหม่จากปู่ย่าตายายของเธอ เราไปซื้อของเพื่อหาร้านที่ใช่ และเธอก็รู้สึกไม่ประทับใจกับตัวเลือกสีชมพู ดอกไม้ และแวววาวในหมวด "ผู้หญิง" เลย เธอตกหลุมรักมอเตอร์ไซค์สไปเดอร์แมนสุดเท่ แต่พวกเขาไม่มีขนาดเท่าเธอ
เธอลงเอยด้วยการเลือกจักรยานยนต์สีเขียวเรืองแสงทางออนไลน์ โดยมีหมวกกันน็อคให้เข้ากับหัวเล็กๆ ที่น่ารักของเธอ...
มากกว่า: พ่อมีปฏิกิริยาที่คาดไม่ถึงกับลูกชายตัวน้อยที่ซื้อตุ๊กตา
Halfords ได้เปลี่ยนถ้อยคำในโฆษณาของพวกเขาสำหรับหมวกกันน็อคจักรยาน Bell Amigo ซึ่งเยี่ยมมาก พวกเขาออกแถลงการณ์ว่า: “เราขอเสนอหมวกกันน็อคหลายแบบที่มีตัวละครและสีต่างกันสำหรับทุกช่วงอายุ และความต้องการที่แตกต่างกันของนักปั่นจักรยานทั้งรายใหญ่และรายเล็ก เรารับฟังลูกค้าของเราและสะท้อนถึงความต้องการของพวกเขาโดยมีเป้าหมายที่จะทำลายอุปสรรคใด ๆ ให้เด็ก ๆ ปั่นจักรยาน (sic) คำอธิบายสำหรับหมวกกันน็อคสองใบบนเว็บไซต์ของเรามีการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้สะท้อนถึงสิ่งที่ลูกค้าต้องการได้ดีขึ้น และเราต้องขออภัยสำหรับความผิดใดๆ ที่เกิดขึ้น”
หวังว่าบริษัทอื่นๆ ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กจะให้ความสนใจ เพราะเราจริงๆ อย่า อยู่ในโลกที่เด็กผู้ชายทุกคนพร้อมสำหรับการกระทำและเด็กผู้หญิงทุกคนพร้อมที่จะดูจากด้านข้างที่ดูน่ารัก ฉันมีหลักฐานทั้งหมดที่ฉันต้องการในบ้านของฉันเอง
