ในขั้นต้น — ชื่อที่น่าสงสัยของมันกัน — แคมเปญ Pretty Curious ของ EDF Energy ดูเหมือนจะมาจากความตั้งใจที่ดีที่สุด เพราะมีเพียง 1 ใน 7 คนที่ทำงานด้านวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรมศาสตร์ และคณิตศาสตร์ (STEM) ในสหราชอาณาจักรเท่านั้นที่เป็นผู้หญิง ดังนั้นบริษัทใหญ่ๆ จะทำอะไรเพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้จะต้องดีใช่ไหม
มากกว่า: โรงเรียนสอนนักเรียนว่าผู้หญิงมีไว้เพื่อทำอาหารและ "ทำความสะอาดบ้าน"
ตามที่ผู้ให้บริการด้านพลังงานกล่าวว่าแคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเปลี่ยนแปลง "ด้วยการจุดประกายจินตนาการของสาว ๆ สร้างแรงบันดาลใจ พวกเขายังคงอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับโลกรอบตัวพวกเขาและติดตามวิชาวิทยาศาสตร์ที่โรงเรียนต่อไป - และในของพวกเขา อาชีพ”
แต่ อยากรู้อยากเห็น กลายเป็นประเด็นพูดคุยด้วยเหตุผลอื่น - การแข่งขันที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ (และแม้กระทั่งชื่อแบรนด์และเว็บไซต์เดียวกัน) ได้ประกาศว่าผู้ชนะคือ เด็กผู้ชาย.
เริ่มแรก การแข่งขันเปิดให้เฉพาะเด็กผู้หญิงเท่านั้น แต่ EDF กล่าวว่าภายหลังได้เปิดให้เด็กอายุ 11 ถึง 16 ปีทุกคน “เพื่อประโยชน์ของความยุติธรรม” BBC News รายงาน
ใช่มันเป็นสิ่งที่ถูก. การแข่งขันที่สร้างขึ้นเพื่อหยุดผู้ชายที่ชนะทุกสิ่งและให้โอกาสผู้หญิงเปล่งประกายจึงตัดสินใจให้เด็กผู้ชายมีส่วนร่วมเพราะไม่ยุติธรรมที่จะไม่ทำ
การแข่งขัน Pretty Curious ให้เด็กๆ คิดไอเดียผลิตภัณฑ์ห้องนอนภายในบ้านที่เชื่อมต่อกันและ Josh วัย 13 ปี ชนะด้วยตัวควบคุมเกมซึ่งควบคุมพลังงานจลน์จากการเคลื่อนไหวของนิ้วโป้งด้วยการไขลาน ทริกเกอร์
รองชนะเลิศ 3 ใน 4 คน ซึ่งมีไอเดียเกี่ยวกับผ้าม่านอัจฉริยะ ตู้เย็น และอุปกรณ์ตรวจสอบการนอนหลับ เป็นผู้หญิง
ขอแสดงความยินดีกับ Josh เขาเข้าร่วมการแข่งขันอย่างยุติธรรมและความคิดของเขายอดเยี่ยมมาก แต่ทีมประชาสัมพันธ์ของ EDF ไม่สมควรได้รับการตบหลังอย่างแน่นอน เหตุใดเด็กชายจึงได้รับอนุญาตให้เข้าร่วมการแข่งขันที่ออกแบบมาอย่างชัดเจนสำหรับ (และทำการตลาดเป็น) การแข่งขันสำหรับเด็กผู้หญิง
มากกว่า: 20 ผู้หญิงที่เป็นแรงบันดาลใจใน STEM
Suw Charman-Anderson ผู้ก่อตั้งงานเฉลิมฉลองประจำปีของผู้หญิงใน STEM Ada Lovelace Day บอกกับ BBC ว่าเธอจองไว้เกี่ยวกับแคมเปญ Pretty Curious ตั้งแต่ต้น
“EDF Energy เลือกที่จะเชื่อมโยงรูปลักษณ์และความสนใจใน Stem [sic] ผ่านชื่อแคมเปญของพวกเขา แม้ว่าหลายคนจะชี้ให้เห็นว่าเป็นการดูถูกผู้หญิง” เธอกล่าว “แทนที่จะท้าทายทัศนคติแบบเหมารวม การมุ่งเน้นไปที่รูปลักษณ์ของเด็กผู้หญิงมากกว่าความฉลาดของพวกเธอเป็นการตอกย้ำพวกเธอ EDF Energy ไม่เข้าใจทั้งธรรมชาติของปัญหา [ของผู้หญิงใน Stem] และด้านลบ ผลกระทบที่การแสดงความสามารถในการประชาสัมพันธ์ของพวกเขาอาจมีต่อเด็กผู้หญิงที่มีส่วนร่วมด้วยความกระตือรือร้นอย่างแท้จริงและ ความตื่นเต้น."
เพื่อตอบสนองต่อการวิพากษ์วิจารณ์บน Twitter EDF กล่าวว่าในขณะที่ "เป้าหมายของ #PrettyCurious คือการสนับสนุนให้เด็กผู้หญิงเข้าสู่ #STEM แต่ #PrettyCuriousChallenge เป็นการแข่งขันที่เป็นกลางทางเพศ"
เสริมว่า “ผู้ชนะได้รับการคัดเลือกจากคณะกรรมการรวมถึงทีมที่ชนะหญิงล้วนจากเวิร์กช็อป #PrettyCurious กลาสโกว์ของเรา”
เราจะถูกตำหนิไหมที่คิดว่า EDF ไม่สนใจความหลากหลายใน STEM และแค่พยายามสร้างการประชาสัมพันธ์ในเชิงบวก
ตามเอกสารทางการตลาดของ EDF "หนึ่งในสามของเด็กผู้หญิงคิดว่าพวกเขาไม่ฉลาดพอสำหรับวิทยาศาสตร์" พุธ อยากรู้ว่าพวกเธอคิดยังไงกับผลการแข่งขัน Pretty Curious จะเปลี่ยนการรับรู้ของสาวๆ ต้นกำเนิด
มากกว่า: ใครว่าผู้หญิงไม่เก่ง STEM
