มีช่วงเวลาที่มีกลิ่นเหมือนต้นสนเมาและกระพริบกวางมูซตัวเล็ก ๆ บนกระเป๋าหน้าอกของคุณเป็นตัวอย่างที่ดีของวัยรุ่น วันเหล่านั้นสิ้นสุดลงแล้ว
A&F ประกาศในสัปดาห์นี้ว่าจะดำเนินการลบโลโก้ออกจากข้อเสนอเสื้อผ้าในภาคเหนือ อเมริกาเป็นช่องทางให้ทันกับเพื่อนที่ไม่มีโลโก้ของบริษัทและดึงดูดวัยรุ่นที่ประหยัดมากขึ้น ตลาด.
บริษัทที่เคยส่งสัญญาณว่า "รวยและเป็นที่นิยม" (หรือ "ผอมและน่าดึงดูด" ถ้าคุณไปตามความคิดเห็นของ CEO) คือ ตอนนี้ยอดขายลดลง ขอบคุณทางเลือกที่ถูกกว่าและทันสมัยกว่า เช่น H&M และ Forever 21
บางคนดูเหมือนจะคิดว่าปัญหานี้เกิดจากการใช้จ่ายของวัยรุ่นที่ลดลงและ การเพิ่มขึ้นของแฟชั่นที่ไม่มีแบรนด์และราคาไม่แพง. อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อว่าวัยรุ่นที่ทันสมัยกำลังสร้างพรมแดนที่มองไม่เห็นแบรนด์
แม้ว่าพฤติกรรมการใช้จ่ายของพวกเขาอาจเปลี่ยนไป แต่วัยรุ่นและผู้ใหญ่ยังคงต้องการเงินมากกว่า 90 เหรียญสหรัฐ กางเกงโยคะ Lululemon และหวังว่าคุณจะหายไป รองเท้าบูท UGG มูลค่า 200 ดอลลาร์ยังคงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ มากมาย.
คำอธิบายที่ง่ายกว่าสำหรับปัญหาของแบรนด์?
Abercrombie & Fitch ไม่เจ๋งอีกต่อไป
ซื้อได้ แฟชั่น กลุ่มธุรกิจเช่น ASOS และ Brandy Melville อาจกำลังประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของวัยรุ่น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้ซื้อจะเลิกซื้อของราคาแพง ผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อเทรนด์มักจะระบุแบรนด์ที่มีสถานะเสมอ และการผสมผสานชิ้นส่วนการลงทุนกับตู้เสื้อผ้าราคาไม่แพงก็เป็นที่ยอมรับได้โดยสิ้นเชิง หากไม่เจ๋งในตัวเอง
แฟชั่นระดับสูง-ต่ำแทบจะไม่เป็นแนวคิดใหม่ แต่ Abercrombie & Fitch มักจะพบว่าตัวเองอยู่ตรงกลาง ไม่เป็นที่ต้องการอีกต่อไปในฐานะแบรนด์หรูสำหรับวัยรุ่น ซึ่งต้องจัดแสดงและเก็บไว้ใช้ และไม่มีที่ไหนใกล้กับจุดราคาของกลุ่มแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นที่จะแซงหน้าแบรนด์ดังกล่าว
การกำจัดกวางมูสเป็นความพยายามที่จะเข้าใกล้คู่แข่งในตลาดล่างมากขึ้น แต่ก็น่าสงสัยว่าจะทำงานได้หรือไม่ บริษัทมีเสียงพูดและเป็นเวลานาน วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์กระตุกสุดเท่ สะดวกสบายในความนิยมของตัวเอง เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าอนาคตของมันจะเป็นอย่างไรในตอนนี้ที่ถูกบดบังโดยเด็กใหม่ในเมือง
เรื่องแฟชั่นเพิ่มเติม
7 บทเรียนสไตล์จาก Nina Dobrev
บล็อกเกอร์คว่ำบาตร Target collab
นางแบบชุดว่ายน้ำเรียกโฟโต้ชอปปลอมๆ
