One Million Moms กลุ่มค่านิยมของครอบครัว ให้ JCPenney ทำหน้าที่แทนการตัดสินใจของผู้ค้าปลีกในการแต่งตั้งเทพธิดาทอล์คโชว์เลสเบี้ยน Ellen DeGeneres แบรนด์แอมบาสเดอร์ใหม่ล่าสุด
“นักเคลื่อนไหว” ไล่ตามเอลเลน! กลุ่มค่านิยมครอบครัวเรียกร้องไฟโซ่เสื้อผ้า JCPenney Ellen DeGeneresแอมบาสเดอร์ผู้มีชื่อเสียงคนล่าสุดของแบรนด์ในการเป็น “เกย์อย่างเปิดเผย”
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เครือบริษัทได้เปิดตัวผู้ประกอบการทอล์คโชว์ที่ชนะรางวัลเอ็มมี่อย่างภาคภูมิใจในฐานะหุ้นส่วนคนล่าสุดของพวกเขา
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เธอทำงานให้กับร้านค้า Ellen เป็นอดีตพนักงาน JCPenney โดยได้งานแรกของเธอที่นั่นในฐานะวัยรุ่นในปี 1970
“งานแรกของฉันที่ทำงานอยู่ที่ JCPenney ในหลุยเซียน่าในชุดสตรี มันคือยุค 70 ดังนั้นถ้าคุณกำลังมองหาเสื้อท่อนบนหรือกางเกงขาบาน ฉันก็เป็นผู้หญิงของคุณ” เอลเลนกล่าวกับผู้ชมเมื่อเดือนที่แล้ว
เธอยังสัญญากับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่บริษัทอีกด้วย (เพิ่มเติมในภายหลัง)
“นี่เป็นช่วงเวลาที่เต็มรูปแบบ เพราะฉันตื่นเต้นที่จะประกาศการเป็นพันธมิตรกับ JCPenney และที่สำคัญที่สุด ฉันจะได้รับส่วนลดพนักงานอีกครั้ง สวัสดีหมอนใหม่!”
แต่ไม่ใช่ทุกคนที่พอใจกับการนัดหมาย ตอนนี้ DeGeneres ตกเป็นเป้าหมายของกลุ่มผลประโยชน์อันเป็นประเด็นถกเถียงอย่าง One Million Moms
กลุ่มหนึ่งในกลุ่มของ American Family Association กำลังเรียกร้องให้ผู้สนับสนุนยื่นคำร้องต่อ Ellen ที่ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นโฆษกรูปแบบใหม่สำหรับร้านค้าในเครือและความต้องการ ว่าเธอถูกแทนที่โดยใครบางคนที่ "ดั้งเดิม" มากกว่าเล็กน้อย คุณแม่หนึ่งล้านคนได้โต้แย้งในลักษณะเดียวกันเมื่อพวกเขาต่อต้านการตัดสินใจของ TLC ในการออกอากาศความเป็นจริงของสามีภรรยาหลายคน ตี พี่สาวภรรยา ในปี 2011.
ผู้ประท้วงหัวโบราณได้ยื่นฟ้องต่อบุคคลผู้เป็นที่รักของทีวีในจดหมายเปิดผนึกที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของพวกเขาในสัปดาห์นี้
“เรื่องตลกที่ JCPenney คิดว่าการจ้างโฆษกรักร่วมเพศแบบเปิดจะช่วยธุรกิจของพวกเขาเมื่อลูกค้าส่วนใหญ่ของพวกเขาเป็นครอบครัวดั้งเดิม” คำแถลงอ่าน “DeGeneres ไม่ใช่ตัวแทนที่แท้จริงของประเภทครอบครัวที่ซื้อของที่ร้านค้าของพวกเขา ผู้ซื้อ JCPenney ส่วนใหญ่จะไม่พอใจและเลือกที่จะไม่ซื้อสินค้าที่นั่นอีกต่อไป”
พันธมิตรเกย์และเลสเบี้ยนต่อต้านการหมิ่นประมาท (GLAAD) ได้ออกมาต่อสู้เพื่อสนับสนุน DeGeneres
“ในขณะที่กลุ่มที่สร้างความเกลียดชังพยายามเริ่ม 'สงครามวัฒนธรรม' เป็นที่ชัดเจนว่าคนอเมริกันส่วนใหญ่ในปัจจุบันสนับสนุนเอลเลนและ เพื่อน LGBT และสมาชิกในครอบครัวของพวกเขา” Herndon Graddick ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายโปรแกรมและการสื่อสารของ GLAAD กล่าวกับ Radar Online วันพุธ.
“การเลือกนักแสดงที่มีแรงบันดาลใจและความบันเทิงนับล้านไม่ได้เป็นเพียงธุรกิจที่ชาญฉลาดเท่านั้น การปฏิบัติ แต่เป็นการสะท้อนว่า LGBT อเมริกันในปัจจุบันเป็นส่วนสำคัญและมีคุณค่าของโครงสร้างของเรา วัฒนธรรม."
JCPenney อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจจ้าง Ellen
“ฉันคิดว่าเอลเลนเป็นคนที่เราทุกคนไว้วางใจ เธอน่ารัก น่าเอ็นดู ซื่อสัตย์และตลก แต่สำหรับจิตวิญญาณของเธอ เราเชื่อมั่นในตัวเธอ” รอน จอห์นสัน ซีอีโอของ JCPenney และอดีตผู้บริหาร Apple ของ Apple อธิบาย
JCPenney กำลังปรับปรุงกลยุทธ์การขาย แทนที่จะเสนอข้อเสนอแบบ “Door Buster” แบบดั้งเดิมและยอดขายรายสัปดาห์ บริษัทกลับทิ้งแนวคิดเรื่องการขายโดยสิ้นเชิง จากนี้ไป JCPenney จะเสนอราคาต่ำสุดสำหรับสินค้าชิ้นใดชิ้นหนึ่งเสมอ
Ashley และ Mary-Kate Olsen เป็นหนึ่งในนักออกแบบที่ช่วยประกาศข่าวในนิวยอร์กเมื่อเดือนที่แล้ว พันธมิตรด้านการออกแบบอื่นๆ ของ JCPenney รวมถึง Cindy Crawford, มาร์ธา สจ๊วร์ต และ Nanette Lepore เข้าร่วมกับผู้บริหารของผู้ค้าปลีกในการเปิดตัวรูปลักษณ์ใหม่ของแบรนด์อย่างเป็นทางการ
