YouTube ได้ประกาศว่าได้ร่วมมือกับ Spike Jonze เพื่อจัดเพลงเป็นครั้งแรก รางวัล และจะถ่ายทอดสดเหตุการณ์ไปทั่วโลก
YouTube จะจัดงานประกาศรางวัลเพลงครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายนนี้ในงานนำเสนอที่สร้างขึ้นพร้อมกับ Spike Jonze และเป็นเจ้าภาพโดย Jason Schwartzman. งานนี้จะมีการถ่ายทอดสดทั่วโลกบน YouTube
การแสดงจะนำพาดหัวโดย Lady Gaga, Eminem และ Arcade Fire รวมถึงศิลปินเด่นอย่าง Lindsey Stirling และ CDZA นอกจากนี้ยังมีงานดนตรีจากโซล มอสโก ลอนดอน และบราซิล ซึ่งทั้งหมดจะจบลงด้วยการเฉลิมฉลองรางวัลสดที่ Pier 36 ของนครนิวยอร์ก
เมื่อวันที่ ต.ค. 17 ผู้ได้รับการเสนอชื่อจะได้รับการประกาศตามวิดีโอที่แฟน ๆ รับชมมากที่สุดบน YouTube แฟน ๆ จะเป็นผู้กำหนดว่าใครจะได้รับเกียรติในงานฉลองรางวัลด้วยการแบ่งปันผู้ได้รับการเสนอชื่อผ่านโซเชียลมีเดีย
นำไปสู่เดือนพ.ย. 3 อีเวนต์ที่ผู้ได้รับการเสนอชื่อจะแชร์มิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการ การล้อเลียน บทสัมภาษณ์ วิดีโอจากแฟนๆ และอีกมากมาย เพื่อให้แฟนๆ ได้รับทราบและค้นพบเพลงใหม่ๆ ไปพร้อมกัน มันจะเป็นสัปดาห์เต็มของเพลงดุ๊กดิ๊กบน YouTube
Danielle Tiedt รองประธานฝ่ายการตลาดของ Youtube กล่าวว่า "YouTube เป็นบ้านของทั้งศิลปินที่เป็นที่ยอมรับและพรสวรรค์ด้านดนตรีรุ่นต่อไป “ตั้งแต่การกระตุ้นอาชีพและปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปไปจนถึงการผลักดันให้เพลงขึ้นอันดับ 1 ใน Billboard's Hot 100 อิทธิพลของชุมชนทั่วโลกของเรานั้นสัมผัสได้ทั่วทั้งวงการเพลง เราตื่นเต้นมากที่จะได้เฉลิมฉลองให้กับแฟนๆ ของเราและเพลงที่พวกเขาชื่นชอบด้วยการแสดงรางวัลรูปแบบใหม่ — YouTube Music Awards ครั้งแรกที่ตัดสินโดยคุณ”
ในความพยายามที่จะสร้างค่ำคืนที่ยกย่องความคิดสร้างสรรค์ Jonze กล่าวว่าพวกเขาต้องการตอบแทนทุกคนที่ใช้ YouTube
“นอกจากการแจกรางวัลแล้ว เราจะทำมิวสิควิดีโอสดด้วย ทั้งคืนควรรู้สึกเหมือนเป็นวิดีโอ YouTube” Jonze กล่าว เรากำลังรวบรวมกลุ่มศิลปินและผู้สร้างภาพยนตร์ที่น่าทึ่งเพื่อมาแสดงสด รอดูว่าเกิดอะไรขึ้น”
Kia จะสนับสนุนงานใหญ่นี้ ซึ่งจะผลิตโดย Sunset Lane Entertainment และ VICE
