ในช่วงปีที่แล้ว ซูเปอร์โบว์ลแฟน ๆ ตกหลุมรักโฆษณา Budweiser มากกว่าที่พวกเขาตกหลุมรักเกม
มากกว่า:โฆษณา Super Bowl ของ Victoria's Secret ไม่เหมือนที่เราเคยเห็นมาก่อน (วิดีโอ)
โฆษณาแสดงความรักเป็นพิเศษระหว่างลูกสุนัขกับม้า Clydesdale และจับใจทุกคน มากเสียจนเป็นหนึ่งในโฆษณาที่มีคนดูและพูดถึงมากที่สุดแห่งปีด้วยยอดวิวกว่า 55 ล้านครั้งบน YouTube
www.youtube.com/embed/uQB7QRyF4p4
ดังนั้นไม่มีใครสามารถตำหนิ GoDaddy ได้อย่างแท้จริงในการพยายามใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของโฆษณาโดยรวบรวมการหลอกลวงที่มีเจตนาดี
ปัญหา? มันล้มเหลว อย่างอนาถ
ผลที่ได้คือเรื่องราวที่ใจร้ายและเศร้าที่มีนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิสัตว์อยู่ในอ้อมแขน จนกระทั่ง GoDaddy ตกลงที่จะดึงโฆษณาออกจากรายการซูเปอร์โบวล์
มากกว่า:สิ่งที่ต้องทำในฟีนิกซ์ แอริโซนา ขณะเยี่ยมชม Super Bowl XLIX
ในโฆษณาชื่อ "Journey Home" ลูกสุนัขพันธุ์ Golden Retriever ชื่อ Buddy เดินทางผ่านถนนที่ขรุขระกว่า รางรถไฟและฝ่าพายุฝนเพื่อกลับบ้านที่ยุ้งฉางสีแดงสดของเขาหลังจากตกลงมาจากเตียงของ รถบรรทุก. เมื่อเขามาถึงในที่สุด หญิงผมบลอนด์ดีใจมากที่เห็นบัดดี้กลับมา แต่ไม่ใช่เพราะเธอรักลูกสุนัข “เพราะฉันเพิ่งขายคุณในเว็บไซต์นี้ที่ฉันสร้างด้วย GoDaddy” เธอบอกเขา
ในช่วงเวลาสุดท้ายของโฆษณา Buddy ถูกบรรทุกกลับเข้าไปในรถและส่งออกไปอีกครั้ง คราวนี้มี Danica Patrick โฆษกหญิงของ GoDaddy นั่งเบาะคนขับ ประตูรถปิดลงและลูกสุนัขก็ถูกส่งออกไปพร้อมกับส่งเสียงครวญครางครั้งสุดท้าย
Steffen Baldwin ประธานและซีอีโอของ Animal Cruelty Task Force of Ohio สรุปปัญหาของโฆษณาใน Huffington Post ได้อย่างง่ายดาย “ทุกปีสัตว์จะถูกการุณยฆาต ทั่วอเมริกา มากกว่า 7 ล้านคนในแต่ละปี เนื่องจากภาระผูกพันตลอดชีพถูกมองว่าเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ที่ใช้แล้วทิ้ง สามารถซื้อ แลกเปลี่ยน และขายได้เหมือน Xbox
“วิธีการที่โหดร้าย ประมาท และทิ้งสัตว์เหล่านี้ไว้ในโฆษณาของ GoDaddy แสดงให้เห็นทุกอย่างที่ผิดพลาดในอุตสาหกรรมลูกสุนัขในเวลาน้อยกว่า 60 วินาทีและลบแถวนั้นทิ้งไป และแถวของกรงซ้อนบนกรงซ้อนและสุนัขผสมพันธุ์ที่ไม่สามารถเดินบนหญ้าได้หลังจากใช้ชีวิตในลังที่เลี้ยงจนหมดประโยชน์ต่อ เจ้าของ."
จับคู่คำเหล่านั้นกับแฮชแท็กโซเชียลมีเดียที่กำลังมาแรง #NoDaddy และคำร้องที่เติบโตเร็วที่สุดของ Change.org — ตามเว็บไซต์ 1,000 ลายเซ็นใหม่ต่อชั่วโมง - และ GoDaddy ดึงโฆษณาออกจากรายการ Super Bowl ด้วย ขอโทษ
มากกว่า: โฆษณา Super Bowl ของ Kim Kardashian ค่อนข้างเฮฮา
ในแถลงการณ์ชื่อ “เรากำลังฟัง ได้รับข้อความแล้ว” เบลค เออร์วิง ซีอีโอของ GoDaddy ตระหนักถึงปัญหาของโฆษณา “สุดท้ายแล้ว จุดประสงค์ของเราที่ GoDaddy คือการช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กทั่วโลกสร้างตัวตนออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ เราหวังว่าโฆษณาของเราจะเพิ่มการรับรู้ถึงสาเหตุนั้น อย่างไรก็ตาม เราประเมินการตอบสนองทางอารมณ์ต่ำไป และเราได้ยินเสียงนั้นดังและชัดเจน”
ฉันคิดว่าเป็นการขอโทษ
อันที่จริง GoDaddy ทำทุกอย่างอย่างรวดเร็วเพื่อลบโฆษณาออกจากอินเทอร์เน็ต พวกเขายังทำให้โฆษณาเป็นแบบส่วนตัวบน YouTube
ข่าวดีก็คือ ผู้ที่ได้เห็นโฆษณาและรู้สึกแย่กับลูกสุนัขที่น่าสงสารในวิดีโอสามารถมั่นใจได้ว่าเขามีบ้านที่ดี ตามตำแหน่งของเขาในโฆษณา ผู้ชายตัวเล็กถูกรับเลี้ยงโดยพนักงานเก่าแก่คนหนึ่งของ GoDaddy
ถึงกระนั้นโฆษณานี้ชี้ให้เห็นปัญหาที่ใหญ่กว่าอีกครั้งด้วย โฆษณาซูเปอร์โบวล์ ไปไกลเกินไป ยังไม่ถึงซูเปอร์โบวล์ด้วยซ้ำ เราได้เห็นผู้หญิงคัดค้านในระดับสูงสุดแล้ว และลูกสุนัขที่ถูกทารุณกรรมด้วยการปฏิบัติที่ดื้อรั้นซึ่งใช้เป็นอารมณ์ขัน อาจเป็นสัญญาณว่าในขณะที่เรารักโฆษณา Super Bowl ของเรา เราก็รักพวกเขาเมื่อพวกเขามีจิตวิญญาณที่ดีเป็นหัวใจหลัก
