แม้จะมีบ้าง บ็อกซ์ออฟฟิศ แตก, มีคนไปดูหนังน้อยลงในฤดูร้อนนี้ การยิงในโคโลราโดส่งผลต่อการขายตั๋ว แต่นั่นเป็นเหตุผลเดียวที่ผู้คนต้องอยู่บ้าน?
ฤดูร้อนเริ่มต้นด้วยคำสัญญาดังกล่าว บริษัทภาพยนตร์ได้วางแผนช่วงฤดูร้อนนี้มาระยะหนึ่งแล้ว และด้วยหนังแอ็คชั่นขนาดใหญ่เช่น ดิ อเวนเจอร์ส และ อัศวินรัตติกาลผงาด ออกมา มันควรจะเป็นสแลมดังค์ที่บ็อกซ์ออฟฟิศ
แต่ตอนนี้มันดูไม่ค่อยดีนัก ตามที่ Brook Barnes แห่ง นิวยอร์กไทม์สการรับชมภาพยนตร์ในช่วงซัมเมอร์นี้ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 1993 เป็นอย่างน้อย นับเป็นครั้งแรกที่มีการเก็บบันทึกเหล่านั้น มีคนชมภาพยนตร์ประมาณ 533 ล้านคนในฤดูร้อนนี้ รายได้ก็ไม่มากเช่นกัน การลดลงมีความรุนแรงน้อยกว่าจำนวนผู้เข้าร่วมที่ลดลง แต่เพียงเพราะราคาตั๋วเพิ่มขึ้นเท่านั้น
“ยอดขายตั๋วในโรงภาพยนตร์ในอเมริกาเหนือลดลงประมาณ 3% สู่ 4.28 พันล้านดอลลาร์สำหรับ ตั้งแต่ช่วงสุดสัปดาห์แรกของเดือนพฤษภาคมถึงวันแรงงาน เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน”. กล่าว บาร์นส์. “ครั้งสุดท้ายที่สตูดิโอประสบปัญหาการตกต่ำในช่วงฤดูร้อนคือเมื่อ 7 ปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ Hollywood.com ซึ่งรวบรวมข้อมูลบ็อกซ์ออฟฟิศ”
ฤดูกาลภาพยนตร์ฤดูร้อนคิดเป็นประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายตั๋วรายปีสำหรับสตูดิโอ ดิ อเวนเจอร์ส และ อัศวินรัตติกาลผงาด ทำรายได้รวมประมาณ 1.51 พันล้านดอลลาร์จากทั้งหมด 4.28 พันล้านดอลลาร์
“ผู้บริหารสตูดิโอชี้ไปที่การถ่ายทำในเดือนกรกฎาคมที่โรงละครโคโลราโด ซึ่งเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ฤดูร้อนที่อากาศหนาวเย็นอย่างไม่คาดคิด” บาร์นส์กล่าว “ในช่วงหลายสัปดาห์หลังจากการสังหาร ซึ่งเกิดขึ้นตอนเที่ยงคืนที่แสดง อัศวินรัตติกาลผงาดบริษัทวิจัย NRG เปิดเผยว่า ผู้ชมภาพยนตร์มากถึง 25 เปอร์เซ็นต์ไม่เต็มใจที่จะเข้าชมมัลติเพล็กซ์”
แต่ปัจจัยอื่นๆ อีกหลายอย่างทำให้ผู้คนออกจากโรงภาพยนตร์ในช่วงซัมเมอร์นี้ รวมถึง โอลิมปิก ในทีวี. บาร์นส์ยังตำหนิการขาดความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างภาพยนตร์ในปัจจุบัน ด้วยสตูดิโอขนาดใหญ่ที่ฉายภาพยนตร์ที่น้อยกว่าตัวเอกเช่น เรือรบ, เรียกคืนทั้งหมด, Rock of Ages, อับราฮัม ลินคอล์น: นักล่าแวมไพร์และสุดสัปดาห์นี้ Oogieloves. ภาพยนตร์สำหรับเด็กมีค่าใช้จ่ายประมาณ 55 ล้านดอลลาร์เพื่อสร้างและสร้างรายได้ประมาณ 448,000 ดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์วันแรงงาน
