ใช่ เรารู้ว่านั่นคือการตลาด แต่มัน ดี การตลาด เรากำลังขุดมัน ตกลง?
นกพิราบตีมันออกจากสวนอีกครั้ง กับแคมเปญใหม่ “ไม่มีแม่ที่สมบูรณ์แบบ มีแต่แม่ที่แท้จริงเท่านั้น” แคมเปญ #RealMoms มาพร้อมกับการเปิดตัว ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Baby Dove ใหม่ของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก เช่น ผ้าเช็ดทำความสะอาด สบู่อาบน้ำ สบู่อาบน้ำ โลชั่น และ มากกว่า. (เราแปลกใจมากที่โดฟรอนานมากเพื่อขึ้นรถเข็นเด็ก — ระวัง เจสสิก้า อัลบ้า! — แต่เดี๋ยวก่อน มันคุ้มค่ากับการรอคอย)
ข้อความของแคมเปญใหม่: ไม่มี หนึ่ง วิธีที่จะเป็นแม่ (หรือพ่อ) ที่ยอดเยี่ยม นี่ไม่ควรเป็นข้อความที่จำเป็นอย่างมากในปี 2560 แต่เป็นเช่นนั้น เราจะไม่เตะมันจนสุดขอบถนน
มากกว่า: สวยหรือธรรมดา? โฆษณาใหม่ของ Dove นั้นน่าทึ่งมาก
วิดีโอแคมเปญพิสูจน์ประเด็นนี้ด้วยเรื่องจริง (ไม่ใช่แค่เรื่องจริง-ใช่) มารดาที่ปฏิเสธแบบแผนของผู้ปกครองที่สมบูรณ์แบบและเน้นสิ่งที่พวกเขารักเกี่ยวกับวิธีการเลี้ยงดูของตนเอง
“มีวิธีต่างๆ มากมายในการเป็นแม่” แจ็กกี้ นักปีนผา/แม่สุดโหดชื่อแจ็กกี้กล่าวในวิดีโอ “ฉันไม่คิดว่าฉันจะเป็นแม่ที่ฉันอยากเป็นได้โดยไม่ต้องปีนเขาในชีวิต มันทำให้ฉันเป็นตัวฉันและทำให้ฉันเป็นแม่ที่ดีจริงๆ”
“ทำในสิ่งที่เหมาะกับครอบครัวของคุณ” แม่อีกคนพูด “และเชื่อมั่นในตัวเอง”
นี่เป็นข้อความที่เราทุกคนยังต้องได้ยินอย่างแน่นอน ในความเป็นจริง Dove ได้ทำการสำรวจออนไลน์ในปีนี้กับคุณแม่มือใหม่มากกว่า 1,000 คน การวิจัยค่อนข้างน่าสะเทือนใจ (แต่ไม่น่าแปลกใจ): คุณแม่ 9 ใน 10 คนรู้สึกกดดันอย่างมากที่จะต้องสมบูรณ์แบบ
แต่โดฟพบว่า 81% ของมารดาไม่ยอมรับว่าพวกเขาต้องเลิกสนใจสิ่งภายนอกเพื่อดึงความเป็นแม่ออกมา และร้อยละ 84 คิดว่าแนวคิดเรื่องความสมบูรณ์แบบในการเป็นแม่นั้นไม่สมจริงเลย
สถานะที่ดีที่สุดของทั้งหมด? คุณแม่ Dove ที่ทำแบบสำรวจถึง 94 เปอร์เซ็นต์คิดว่าพวกเขาเป็นแม่ที่ดีกว่ามากเมื่อพวกเขาใช้เวลาดูแลตัวเองเช่นกัน และทำในสิ่งที่พวกเขารักต่อไป
มากกว่า:โครงการเห็นคุณค่าในตนเองของ Dove คือสิ่งที่หญิงสาวต้องการได้ยิน
Dove ยังคงทำให้เป็นจริง และลูกค้าที่ภักดีก็รักบริษัทสำหรับสิ่งนี้ ย้อนกลับไปในปี 2015 แคมเปญ #NoLikesNeeded ของ Dove (ส่วนหนึ่งของโครงการ Self-Esteem) สนับสนุนให้หญิงสาวทิ้งความจำเป็นในการขออนุมัติบนโซเชียลมีเดียและเป็นผู้สนับสนุนที่ดีที่สุดของตนเอง
เราเป็นแฟนกัน เราสามารถซื้อแชมพูเด็กแม้ในบ้านไม่มีทารกได้หรือไม่?
