ไม่นานหลังจากการเปิดตัวของ Stranger Things ฤดูกาลที่สาม, Netflix ให้คำมั่นว่าจะลดการสูบบุหรี่บนหน้าจอ ในโปรแกรมใหม่ที่พวกเขาได้รับมอบหมาย และในขณะที่คำมั่นสัญญาจะไม่ส่งผลกระทบต่อฤดูกาลในอนาคตของ Stranger Things หรือโปรดักชั่นดั้งเดิมอื่น ๆ ที่มีอยู่โดยสตรีมมิ่งยักษ์ Eleven และแก๊งฮอว์กินส์ที่เหลือมีส่วนร่วมทางอ้อมในการตัดสินใจ - Truth Initiative กลุ่มต่อต้านการใช้ยาสูบได้เปิดเผยผลการศึกษาเมื่อต้นสัปดาห์จากการศึกษาการใช้ยาสูบบนหน้าจอ และในรายงานของพวกเขา กลุ่มได้เสนอแนะ ว่า “100% ของ Stranger Things ตอนที่เข้ารหัสรวมถึงยาสูบ”
อีกสองคน Netflix ชุด, The Unbreakable Kimmy Schmidt และ สีส้มเป็นสีดำใหม่ถูกเสนอชื่อในการศึกษาด้วยว่า ขณะที่คุณกำลังสตรีม: การใช้ยาสูบทำให้เกิดการฟื้นฟูในเนื้อหาดิจิทัลแบบออนดีมานด์ โดยลดความก้าวหน้าในการออกอากาศและโรงภาพยนตร์ รายงานยังอ้างว่าการแสดงภาพยาสูบในรายการทีวียอดนิยมที่คนหนุ่มสาวดูเพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่าในปีที่แล้ว ด้วยความเป็นธรรม โครงการ Truth Initiative จะบันทึกทุกกรณีที่ผลิตภัณฑ์ยาสูบปรากฏขึ้น ดังนั้น แม้ว่าบุหรี่จะผุดขึ้นบนป้ายโฆษณาพื้นหลังหรือฉากเกิดขึ้นใกล้ร้านขายบุหรี่ บุหรี่นั้นถูกตั้งค่าสถานะเป็นตัวอย่างของการใช้ยาสูบ (แม้ว่าจะไม่ได้สูบผลิตภัณฑ์ยาสูบก็ตาม) ไม่ว่าในกรณีใด Netflix มุ่งมั่นที่จะทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกับโปรแกรมต้นฉบับใหม่ในอนาคต
“Netflix สนับสนุนการแสดงออกทางศิลปะอย่างยิ่ง เรายังตระหนักดีว่าการสูบบุหรี่เป็นอันตราย และเมื่อแสดงภาพในเชิงบวกบนหน้าจออาจส่งผลเสียต่อคนหนุ่มสาว ต่อจากนี้ไป โปรเจ็กต์ใหม่ทั้งหมดที่เราดำเนินการด้วยเรตติ้งของ TV-14 หรือต่ำกว่าสำหรับซีรีส์หรือ PG-13 หรือ ด้านล่างสำหรับภาพยนตร์ จะสูบบุหรี่และบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ - ยกเว้นเหตุผลทางประวัติศาสตร์หรือข้อเท็จจริง ความแม่นยำ. สำหรับโครงการใหม่ที่มีเรตติ้งสูงกว่าจะไม่มี สูบบุหรี่ หรือบุหรี่ไฟฟ้า เว้นแต่จำเป็นต่อวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของศิลปิน หรือเพราะเป็นการกำหนดลักษณะนิสัย (มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์หรือวัฒนธรรม) นอกจากนี้ ในช่วงปลายปีนี้ สูบบุหรี่ ข้อมูลจะถูกรวมเป็นส่วนหนึ่งของการให้คะแนนของเราในบริการ Netflix เพื่อให้สมาชิกของเราสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขารับชม” โฆษกของ Netflix บอก EW ในแถลงการณ์.
ในแถลงการณ์ที่ออกโดย Truth Initiative ซีอีโอ/ประธาน Robin Koval กล่าวถึงข้อกังวลขององค์กร โดยอธิบายว่า "เนื้อหากลายเป็นโฆษณายาสูบใหม่ เราเห็นการกลับมาของภาพการสูบบุหรี่ที่แพร่หลายไปทั่วหน้าจอที่เย้ายวนใจและ ฟื้นฟูการเสพติดที่อันตรายถึงตายและทำให้คนหนุ่มสาวอยู่ในกากบาทของยาสูบ อุตสาหกรรม."
Netflix ไม่ใช่ผู้ให้บริการโปรแกรมรายเดียวที่มีชื่ออยู่ในรายงานของ Truth Initiative องค์กรอ้างอิงภาพยาสูบเป็นชุด เช่น Amazon's นางผู้วิเศษ ไมเซล, ABC's กาลครั้งหนึ่ง และ FX's เรื่องสยองขวัญอเมริกัน. ตามสำนักงานศัลยแพทย์ทั่วไป รูปแบบนี้เป็นปัญหาเนื่องจากคนหนุ่มสาวที่มีโอกาสสูบบุหรี่มากที่สุดมีแนวโน้มที่จะเริ่มสูบบุหรี่เป็นสองเท่า
