แคมเปญการตลาดใหม่สำหรับ Under Armour ช่วยให้นางแบบสาว Gisele Bündchen ขจัดความผิดหวังที่เธอมีต่อผู้ไม่ยอมรับอินเทอร์เน็ตบนกระสอบทราย
เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Under Armour ได้ประกาศให้ Bündchen เป็นหนึ่งในผู้นำของสงครามครูเสดครั้งใหม่ และอินเทอร์เน็ตก็พูดขึ้น หลายคนรู้สึกว่าบุนด์เชน ใครนับกังฟูกับโยคะ ในบรรดาการออกกำลังกายที่เธอโปรดปราน เป็นตัวเลือกที่แย่เพราะเธอไม่เข้ากับคำจำกัดความดั้งเดิมของ an นักกีฬา แต่ Under Armour ยืนหยัดโดยการเลือกของพวกเขาอย่างชัดเจนและใช้ผู้เกลียดชังเป็นแรงผลักดันเบื้องหลัง แคมเปญ.
แคมเปญของ Bündchen มีชื่อว่า I Will What I Want และ “หมายถึงการใช้ความตั้งใจของคุณในการปรับเสียงรบกวนและมุ่งความสนใจไปที่ตัวคุณเอง” ตามเว็บไซต์ Under Armour ตัวโฆษณาเองมีลักษณะที่Bündchenกำลังต่อยและเตะกระสอบทรายอย่างดุดัน ในขณะที่โพสต์โซเชียลมีเดียถูกฉายบนผนังด้านหลังเธอ บางโพสต์เป็นแง่บวก เช่น "ทางเลือกที่ดี" และ "สวยงามเช่นเคย" อย่างไรก็ตาม ปฏิกิริยามากมายต่อโฆษกคนล่าสุดของ Under Armour นั้นไม่ค่อยดีนัก ทวีตเช่น “Gisele เป็นแค่นางแบบ” “ยึดติดกับการเป็นนางแบบที่รัก” “เธอไม่ได้มีอะไรพิเศษเลย” “เธอแก่แล้ว” “ผอมเกินไป” และ “อันเดอร์ อาร์เมอร์! WTF?” ส่องประกายอยู่ข้างหลังบุนด์เชนขณะที่เธอลงกล่อง
Bündchen ซึ่งเป็นแม่ที่น่าภาคภูมิใจของลูกสองคน ได้ใช้ Twitter ตัวเองเพื่อประกาศความตื่นเต้นของเธอสำหรับแคมเปญนี้
ฉันภูมิใจที่ได้เข้าร่วม จ่าฝูง และยกย่องสตรีที่เข้มแข็งไปทุกหนทุกแห่ง #ฉันอยากได้อะไรhttp://t.co/KCKHWTxSSW
— Gisele Bündchen (@giseleofficial) กันยายน 2, 2014
ข้อความที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้ทรงพลังและแสดงให้เห็นว่าคำพูดสามารถทำร้ายได้ แม้ว่าคุณจะเป็นซูเปอร์โมเดลและแต่งงานกับนักกีฬาที่ดังที่สุดคนหนึ่งในชีวิต แต่ Under Armour และ Bündchen ยังบอกด้วยว่าเมื่อคุณปิดกั้นการพูดคุย ไม่ว่าจะเป็นจากโซเชียลมีเดียหรือพลังด้านลบอื่นๆ ในชีวิตของคุณ คุณสามารถอยู่เหนือสิ่งอื่นใดและพิชิตทุกสิ่งได้
คงจะดีถ้าการรณรงค์นี้ช่วยให้ผู้คนตระหนักว่าการด่าคนอื่นในที่สาธารณะ ไม่ว่าจะเป็นคนดังหรือพลเรือน บนโซเชียลมีเดียนั้นเป็นการแสดงความเกลียดชังและไม่ได้ผล
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
