ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โลกแห่งการโฆษณาได้ก้าวไปข้างหน้าอย่างสำคัญเพื่อพยายามขจัดอคติทางสังคม แม้ว่าจะมีการฟันเฟืองอยู่เสมอ แต่ก็ไม่ได้หยุดบริษัทไม่ให้ทำประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการรวมและการยอมรับในโฆษณาของตน อย่างไรก็ตาม แคมเปญล่าสุดนี้ทำบางสิ่งที่น่าอัศจรรย์จริงๆ — มันพบวิธีที่จะขจัดอคติที่ค้างอยู่ออกไป เหลือแต่ความรัก… และกระดูก
ก่อนที่คุณจะกลัวให้ฉันอธิบาย แคมเปญ “Love Has No Labels” มีจุดศูนย์กลางอยู่ที่สปอตโฆษณาทางทีวีที่สร้างขึ้นจากปฏิกิริยาตอบรับจากฝูงชนไปจนถึงการแสดงสดในวันวาเลนไทน์ หน้าจอขนาดใหญ่ถูกสร้างขึ้นในลอสแองเจลิส ซึ่งคู่รัก เพื่อน และครอบครัวสามารถเข้าไปกอด จูบ เต้นรำ หรือทำอะไรก็ได้ที่ทำให้พวกเขารู้สึกมีความสุขและเป็นที่รัก นักเตะคือหน้าจอจริง ๆ แล้วแสดงภาพเอ็กซ์เรย์ของพวกเขา ดังนั้นเมื่อพวกเขาจูบหรือกอด มันดูเหมือนโครงกระดูกสองกำลังจูบและกอด อักษรนี้ลอกออกไปของ เพศเชื้อชาติ ขนาด ฯลฯ อนุญาตให้ผู้คนมองเห็นและมองเห็นได้โดยปราศจากเลนส์เอนเอียงในที่สุด เพราะทุกคนเหมือนกันหมดโดยไม่ใส่ผิวหนัง ดูด้วยตัวคุณเอง:
ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่ฉันเป็นลูกแห่งน้ำตาที่สนุกสนาน โฆษณานี้จะออกอากาศในเดือนมีนาคม แต่ในระหว่างนี้ คุณสามารถค้นหา เพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ บนเว็บไซต์แบบโต้ตอบของพวกเขา NS สภาโฆษณา เป็นผู้ควบคุมความคิด และลิซ่า เชอร์แมน ประธานของแนวคิดนี้ อธิบายกลยุทธ์ของพวกเขาเพื่อ สุภาษิต: “การมีส่วนร่วมกับชุมชนของผู้คนรู้สึกว่ามีความสำคัญมากต่อกลยุทธ์ของเรา” เธอกำลังพูดถึงโดยเฉพาะเกี่ยวกับ R/GAร้านค้าดิจิทัลที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแคมเปญในโลกออนไลน์ และลักษณะการโต้ตอบ
หากคุณเข้าไปที่เว็บไซต์ “ความรักไม่มีป้ายกำกับ” คุณจะเห็นว่าคุณสามารถทำแบบทดสอบที่ประเมินระดับอคติของคุณเองซึ่งคุณอาจไม่ได้รับรู้จากระยะไกล เป้าหมายของที่นี้คือการทำให้คนนึกถึง “อคติโดยปริยาย,หวังว่าจะช่วยให้พวกเขาตระหนักถึงพฤติกรรมและทำอะไรเพื่อแก้ไขในตัวเองและผู้อื่น
ภาพ: Lovehasnolabels.com
“อคติโดยนัยหมายถึงวิธีที่ผู้คน โดยไม่รู้ตัวและบางครั้งก็แสดงอคติอย่างไม่เต็มใจ ต่อบุคคลและกลุ่มอื่นๆ” Rachel Godsil ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Perception Institute to. กล่าว สุภาษิต. หลังจากที่คุณทำแบบทดสอบ คุณจะถูกนำไปยังองค์กรหลายแห่งที่ต่อสู้กับการเลือกปฏิบัติ ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมและช่วยเหลือได้ บางส่วนของสิ่งเหล่านี้รวมถึง: ลีกต่อต้านการหมิ่นประมาท, ศูนย์กฎหมายสตรีแห่งชาติ, การรณรงค์ด้านสิทธิมนุษยชน, American สมาคมคนพิการ คณะกรรมการต่อต้านการเลือกปฏิบัติของชาวอเมริกัน-อาหรับ ผู้สนับสนุนมุสลิม และ AARP
แม้ว่าแคมเปญดังกล่าวจะเปิดตัวในช่วงหลายเดือนของจิตสำนึกทางสังคมที่เฉพาะเจาะจง เช่น เดือนแห่งความภาคภูมิใจของ LGBT สภาโฆษณาหวังว่าจะทำให้ "ความรักไม่มีป้ายกำกับ" เป็นแนวคิดที่เกี่ยวข้องตลอดเวลา บริษัทที่สนับสนุน PSA ได้ตกลงที่จะเผยแพร่ข้อความผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของตนเพื่อที่ ผู้คนจะไม่แน่ใจว่าใครเป็นผู้เริ่ม - ซึ่งหวังว่าจะส่งเสริมแง่มุมที่รวมเป็นหนึ่งนี้ของทั้งหมดต่อไป แคมเปญ.
ลองชมวิดีโออีกครั้งเมื่อคุณรู้ว่ามันพูดอะไรจริงๆ หวังว่าครั้งต่อไปที่คุณเห็นคู่รักจูบกัน และจิตใจของคุณกระโดดไปสู่อคติที่ไม่จำเป็น คุณจะจำได้ว่าคุณดูเหมือนกันทุกประการภายใต้ผิวหนังของคุณ เข้าร่วมการสนทนาที่ #LoveHasNoLabels
ภาพ: Giphy
เพิ่มเติมเกี่ยวกับอคติและอคติ
ภาพถ่ายอันน่าทึ่งบ่งบอกว่าเรานิยามคำว่า “ดำและสวย” ได้อย่างไร
ใช่ ความรุนแรงในครอบครัวเกิดขึ้นได้กับทุกคน แม้กระทั่งเลสเบี้ยน
นางแบบข้ามเพศสร้างประวัติศาสตร์และลอนดอนแฟชั่นวีค
