Fortfarande mitt i shopping-lycka efter jul? Jag också. Det var därför Everlanes kampanj "Välj ditt pris" väckte mitt intresse.
För försäljningen har Everlane några dussin objekt markerade till en av tre olika prispunkter. Välj vilket pris du vill betala, lägg det i din kundvagn så levereras det på bara några dagar.
Mer:Hur man stoppar in icke-smala jeans i stövlar
”Ibland älskar vi en design så mycket att vi överproducerar den. Vi blir bättre på att förutsäga efterfrågan, men för att flytta över lager kan vi denna vecka välja ditt pris. Njut ”, skriver företaget på sina produktsidor.
Det låter bra på ytan, med tanke på att några av märkets bästa produkter - som Nubuck Street Shoe - ingår i försäljningen. Men det du inte inser förrän du väljer ett pris är det passivt-aggressiva sättet företaget försöker skämma dig från att betala det lägsta av de tre. “0 dollar till Everlane. Detta täcker bara våra produktionskostnader och frakt ”, förklarar en liten dialogruta. Välj mitten av de tre så får du detta meddelande: ”$ 16 till Everlane. Detta hjälper till att täcka produktion, frakt och omkostnader för vårt team på 70 personer. ” Välj det högsta försäljningspriset och företaget låter dig veta att de får "$ 45 till Everlane. Detta hjälper till att täcka produktion, frakt, vårt team och låter oss investera i tillväxt. Tack!"
Mer:Varför alla meteorologer runt om i landet bär samma klänning
Företag har kostnader; vi får det. Varför överhuvudtaget erbjuda de olika prispunkterna? Gör bara vad alla andra företag gör och erbjud ett pris. Men vår mer cyniska sida säger att de letade efter uppmärksamhet - uppdraget utfört.
Vad de kanske inte inser är dock att det hela kan slå tillbaka. Under 2004 -talet Valparadoxen, hävdar psykologen Barry Schwartz att att ge människor för många valmöjligheter leder till ångest och faktiskt inspirerar dem att inte agera - det vill säga att inte köpa något alls. Så inför tre val - med den medföljande skuldkänslan för att jag ville spara pengar - valde jag att inte köpa de italienska fotledsandalerna som jag har haft koll på i månader. Varför? Jag ville inte betala mer, men jag mådde dåligt av att välja det lägsta priset eftersom det kändes som att jag på något sätt stjäl från företaget, även om de gav mig valet.
Mer:Gucci fick mig att gå från avsky till att älska veckade kjolar
Jag kommer bara hålla mig till ettprisavdrag försäljning, tack. Men om det tilltalar dig, agera snabbt: Försäljningen pågår bara i fem dagar.
