Den nya Protein World -affischkampanjen reklam- kosttillskott som ett viktminskningshjälpmedel är en sexistisk, kroppskämmande dubbel whammy. Det skriker "Är du Beach Body Ready?" medan vi skjuter en enorm bild av en kvinna i en bikini i våra ansikten - om vi inte är helt säkra på vad Protein World -definitionen av en "strandkropp" är.
Visst att hon är en vacker kvinna i bikini. Men hon är bara en version av skönhet och tyvärr är det den vi ser gång på gång: i filmer, på sidorna i tidningar och på enorma affischer som den här, putsade över väggarna på våra tågstationer, våra bussjourer och våra skyltar. Den som inte representerar de allra flesta kvinnor. Du vet: kvinnorna som inte har en liten midja, en mage lika platt som ett strykbräda och bröst som håller sig fast och sitter i en bikini utan några böjningar. Du vet: oss.
Det är fantastiskt att se företag som Dove, ModCloth och
Lane Byrant använda riktiga kroppar i sina kampanjer - och med riktiga menar jag alla typer av kroppar, inklusive proteinet Världsbikinitjej men också kortare, smalare, kurvigare, större kvinnor än henne - men vi behöver mer av den. Och det enda sättet att få mer av det är att göra våra röster hörda, kanske på ett mycket offentligt sätt. Vilket är exakt vad två bloggare, Fiona Longmuir a.k.a. Escapologens dotter och Tara från Zusterschap, gjorde den här veckan.Tara twittrade en bild av sig själv som visade exakt vad hon och hennes långfinger tyckte om affischen och detta slog till med Fiona. De två började chatta, en plan bildades och 24 timmar senare tog de sig båda till sina bikinis mitt i en fullsatt Charing Cross -tågstation.
Fotokredit: Fiona Longmuir/Escapologens dotter
Mer:Mäns uppfattning om skönhet är inte vad du kan tro
"Vi kom överens om att vi skulle posera i våra bikinis bredvid affischen, bara för att låta alla veta att vi ansåg oss vara mycket strandklara och underbara att starta", säger Fiona. ”Jag har fått många att berömma mig för mitt självförtroende sedan jag lade upp det här fotot på Twitter, men om jag ska vara ärlig, in de där få sekunderna innan jag tog av mig klänningen kände jag att jag brister i tårar och fick en hjärtattack samtidigt."
Båda kvinnorna var överens om att det hjälpte att ha någon annan där för stöd (trots att de bara hade träffat varandra dagen innan). "Det var en mycket befriande upplevelse för mig eftersom jag vanligtvis inte är så bekväm på stränder i en bikini, än mindre någonstans ovanligt i en," sa Tara.
"Jag ser inte ut som den modellen när jag är nere på niorna, oavsett när jag är på stranden", sa Fiona. "Men just där, i det ögonblicket, kände jag mig sexig som fan."
Tara höll med om att det var "definitivt en lyckad upplevelse" och sa: "Jag var verkligen orolig att vi skulle locka till oss övergrepp eller män som får oss att känna oss obekväma men det gjorde vi inte. Min tro på mänskligheten har återställts lite. ”
"Det bästa med allt detta är det faktum att Protein World helt missförstod, retweetade fotot och skickade mig en blinkande ansiktsemoji", tillade hon.
Bildkredit: Catstello/Zusterschap
Just den här kampanjen har irriterat många människor, vilket har lett till kampanjen #eachbodysready i sociala medier och utbredd vandalism på affischerna runt London Underground. En protest hölls förra helgen, a change.org framställning kräver att borttagningen av annonsen har fått 25 861 underskrifter hittills och annonsen är för närvarande under Advertising Standards Authority (ASA) utredning på grund av antalet klagomål som mottagits om den.
"Att se bilder av samma (ofta ouppnåeliga) kroppstyp som hela tiden framhålls som idealet har en inverkan, oavsett om vi gillar det eller inte," sa Fiona till SheKnows. "Den här idén om att kvinnor måste uppfylla en miniminorm för att vara acceptabel för allmänheten missar den punkt som kvinnor inte ska vara för offentliga visningar. Jag tror att det var det som retade mig så mycket med Protein World -annonsen. Modellen presenterades inte som ett ouppnåeligt mål eller en fantastisk prestation, hon presenterades som "redo." Som ett minimum som en kvinna borde vara. "
”Är jag strandkroppen redo? Du kan satsa på att jag är det, säger hon. ”Och jag behöver inga måltidsersättningar för att komma dit. Och inte du heller. Vi är redan perfekta. ”
Fotokredit: Fiona Longmuir/Escapologens dotter
Mer om kroppsbild
En kvinna talar för stora, vackra lår
Blogg i plusstorlek stänger perfekt kommentarer om bikinifoto
Lär barn att älska sina kroppar eftersom media inte är det (VIDEO)
