Tiden är förbi när en musikvideo räckte. Nu behöver vi två - den officiella musikvideon vi är vana vid och innan dess en mindre textvideo som släpps när låten är. Tycker du att det är överdrivet? Katy Perry och Lady Gaga inte.
Kom ihåg MTV? Det var den här kabelkanalen som bara spelades musik videor. Alla-tonårsmammor, människor från Jersey, de i den verkliga världen-skulle samlas kring sina enorma 30-tums tv-apparater och titta på i hopp om att få en glimt av deras favoritvideo.
Tja, nu har vi YouTube. Vi behöver inte vänta med att titta på videorna för våra favoritlåtar.
Förutom att det tar så lång tid att göra en musikvideo. Vi kanske inte ens får titta på den officiella musikvideon förrän hela tre veckor efter att låten släppts. Vem kan vänta så länge?
Om det bara fanns något att tida oss över.
Ange "textvideo". Som namnet antyder, i en lyrisk video, är orden till låten - inte artisten - huvudelementet. Vanligtvis stora på grafik men kort på produktionsvärde, dessa videor är mycket snabbare och billigare att producera än officiella musikvideoproduktioner.
Att använda ord som huvuddel i videon är naturligtvis inget nytt. Bob Dylan höll berömt upp ord på kort för sin "Subterranean Homesick Blues." Prins”Sign o’ the Times ”hade texter som animerade och pulserade till musiken. När George Michael vägrade att göra en video för 1990 -talet "Praying for Time", skivbolaget släppte en video med vit text på en svart bakgrund som var lika vackert enkel som själva låten.
Miley släpper regissörens snitt av "We Can't Stop" >>
Dessa textvideor var dock de officiella videorna för låtarna. I denna dag är en video inte tillräckligt bra längre. Vi behöver en musikvideo att titta på tills vi kan titta på den officiella musikvideon.
Och det verkar som vi kan skylla CeeLo.
När CeeLo Green släppte sin låt "F *** You" 2010 (även känd som "Glöm dig"), alla började prata om det, men Green hade ännu inte gjort en video som folk kunde lägga upp och dela.
Så Green och hans etikett satte ihop en video med texten "Forget You" över färgglada bakgrunder, och därmed föddes en viral hit - månader innan den officiella videon var klar att släppas.
Green berättade för Associated Press att att göra en textvideo ”var en chans att lägga ut en video och ge människor en chans att följa texterna, hjälpa dem att förstå låten mer och mäta deras intressera."
Så i huvudsak är den lyriska videon ett sätt att ansluta till fansen och hålla dem prata tills musikvideon är klar.
Och som vi såg förra veckan kan du inte lägga ut en låt utan att samtidigt släppa den medföljande lyriska videon. Bara en dag efter båda Katy PerryÄr och Lady GagaNya singlar läckte ut tidigt online, deras textvideor var klara och släpptes för fansen.
Katys "Roar" -lyrikvideo är en känslomässig textmeddelandekonversation med sina vänner när hon vaknar och gör sig redo för dagen. Personligen var de enda två sakerna jag kunde tänka på när jag tittade på det att hon i onödan använder mycket toalettpapper och det att sätta fötterna på instrumentbrädan medan du sitter i passagerarsätet i ett fordon i rörelse är en av de farligaste sakerna du kan do.
Lady Gagas textvideo för "Applåder" tar oss till en vild dragshow på West Hollywood hot spot Micky's. Där får vi med hennes fans och några fantastiska kvinnliga imitatörer texterna scrawled över skärmen.
För de flesta artister skulle den här videon faktiskt passera mönster som den "officiella" videon för spåret, men inte för Gaga. Om detta är lyrikvideon kommer den officiella videon förmodligen att vara ett skådespel.
Hur onödiga de än är verkar det som att textvideor är här för att stanna. Men om det är så musiken går, måste vi fråga "Vad är nästa?" Inspelningar av en låt som släpptes innan låten släpptes?
Oh vänta. Det händer redan också.
BERÄTTA FÖR OSS
Så vad tycker du om lyrikvideon: Är det ett nödvändigt tillägg eller ett onödigt extra? Låt oss veta i kommentarerna nedan.
