Chipotles försäljning sjunker nu, men den har en plan för att locka tillbaka oss alla. Och det innebär att man bryter mot en av dess regler.
Chipotle lägger till chorizo. Om himmelska kryddade fläskburritos inte kan få tillbaka människor till Chipotle, vet jag inte vad som kommer att göra... om det inte är dess belöningsprogram, vilket är en annan spännande ny funktion som den meddelade idag.
Chipotle gör en poäng med att aldrig lägga till objekt till sin strömlinjeformade meny. På 23 år är den enda artikeln som kedjan har lagt till tofu Sofritas 2014, så det faktum att den lägger till en ny vara är en stor sak.
Mer:16 copycat Chipotle recept nästan bättre än den riktiga saken
Chorizo hjälper till att skaka om sina vanliga erbjudanden, som tenderar att vara på den milda sidan. I linje med konsumenternas hälsoproblem är chorizo faktiskt en blandning av fläsk och kyckling, inte bara det traditionella fläsket. Men VD Steve Ells försäkrade allmänheten om att det fortfarande kommer att finnas "krispiga bitar, fin krydda och riktigt bra konsistens", enligt
Ätare. Vilket är i princip allt vi behöver ur vår chorizo, eller hur?Den andra stora nyheten är att Chipotle kommer att lansera ett belöningsprogram i sommar.
Det riktar sig specifikt till återkommande kunder och ger belöningar baserat på hur ofta du äter på Chipotle. Programmet kommer inte att vara permanent, men kedjan hoppas att detta kommer att vara det incitament som tidigare fans behöver för att bli stamgäster igen.
Mer:Chipotles faktiska guacamole -recept i 7 enkla steg
Chipotle kommer också att fortsätta skicka ut kuponger, även om det övergår till en köp-en-få-en-modell istället för att bara dela ut gratis burritos. Vilket är för dåligt för min plånbok, för jag är ganska säker på att jag åt min vikt i Sofritas förra månaden.
Hur som helst verkar det som att Chipotle är optimistisk om sin återhämtning. Det öppnade 58 nya butiker under första kvartalet 2016 och tänker ständigt på nya sätt att få affärer.
Och om du kan motstå Chipotles läckra mutor av chorizokött är du en starkare människa än jag.
Mer:Chipotle skickar miljontals gratis entrékuponger för att avsluta tomheten inuti
