För ett drygt år sedan fick jag en inbjudan till lanseringen av Fenty Skönhet, som skulle ha Rihanna närvarande. Vid den tidpunkten hade knappt några detaljer avslöjats om varumärket än att den mångfacetterade, ultratalangfulla artisten deltog i uppfattningen från start till lansering. Det är en underdrift att säga att jag var ivrig efter att prova vilken RiRi - vars meritlista innehåller för många vinster att räkna - planerade att avslöja.
Drycker flödade, produkterna presenterades på ett oklanderligt sätt och timmans kvinna rörde sig bland mängden och pratade om Fenty på det sätt som en mamma talar om sin nyfödda. Det är en kväll jag aldrig kommer att glömma helt enkelt för att den introducerade mig för alltför många varumärken med stora budgetar som inte har lyckats förrän nu: en samling som återspeglar hela spektrumet av konsumenter, från toppchefen och modellerna i annonserna till kvinnorna som använder Produkter. Och det bästa är att vi inte behövde ett pressmeddelande eller Instagram -inlägg för att beskriva det för oss. Beviset fanns helt enkelt.
Se detta inlägg på Instagram
Ingen skugga, men vi täcker dig😜
Ett inlägg som delas av FENTY BEAUTY AV RIHANNA (@fentybeauty) på
Fentys inkluderande har varit grundläggande från starten. Dess grund kommer berömt i 40 olika nyanser, och marknadsföringen har modeller av alla former och storlekar. Det är uppenbart att Rihanna och hennes team såg till att lineupen inte skulle utesluta någon. Och medan jag uppskattade detta om varumärket från dag ett, först nu inser jag vad Fenty gör bättre än sina konkurrenter - det är djupt autentiskt. När företag "går på mångfald gå, ”det finns ingen anledning att ropa det. Konsumenter sprider budskapet om bra produkter för att de faktiskt fungerar för dem - inte för att någon var tvungen att övertyga dem om att de inte var glömda.
Ri körde den här punkten hem (och förmodligen ökade försäljningen) när hon svarade till kritik för att inte inkludera transmodeller i hennes annonser: ”Jag har haft nöjet att arbeta med många begåvade trans kvinnor genom åren, men jag går inte runt och gör trans castings! ” skrev hon i skärmdump. "Precis som jag inte gör raka gjutningar utan kvinnor! Jag respekterar alla kvinnor, och om de är trans eller inte är det min sak! Jag tycker inte att det är rättvist att en transkvinna eller man ska användas som ett bekvämt marknadsföringsverktyg! För ofta ser jag företag göra detta mot både trans och svarta kvinnor! Det finns alltid bara den enda platsen i kampanjen för symbolen "vi ser galna olika" tjej/kille ut! Det är sorgligt!"
När jag trodde att hon inte kunde lära mig mer... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- vild (@lbertootero) 29 november 2017
Mer:Fenty Beauty -recensioner som får dig att skratta och gråta samtidigt
När du tar hänsyn till allt detta är det ganska klart att Fenty's explosiva framgång var oundviklig. Och naturligtvis, så snart Fenty -konsumenterna gillade av det inkluderande nyansintervallet, började alla andra märken påpeka deras. Att kolla min inkorg kändes som ett omhoppningsspel där en oändlig ström av varumärken påminde mig om att deras grunder också fanns i tvåsiffrigt territorium. (Jag knackar inte på Make Up For Ever för att jag är stolt över sina 50 nyanser - utan den övergripande känslan av branschens konkurrenskraft om att tillgodose mångfald, som om en rad mänskliga hudtoner är en uppenbarelse kontra ett århundraden gammalt faktum, är lite galler.)
Denna vändning i attityd och strategi är särskilt uppseendeväckande för mig eftersom jag under mina fem år som skönhetsredaktör har vant mig vid att känna mig utanför. Redan när jag arbetade för en Black-publikation fanns det många tillfällen då jag fick tondöva paket fyllda med produkter som mina kollegor och jag kunde inte använda - som BB -krämer, vars mörkaste alternativ var "solbränna" eller "honung" eller solskyddsprodukter gjorda utan zink (som tenderar att visa sig askiga på brunt hud). Jag har slutat hålla koll på de gånger jag har deltagit på ett evenemang bara för att få en varumärkesrepresentant besvärligt att titta i riktning mot oss ensamma Svarta redaktörer i ett hav av vita medan de diskuterar hur den sandpapper-hued concealer på något sätt magiskt fungerar på alla nyanser av brun.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Mer: 15 skönhetsmärken med breda foundationområden
Nu är det inte bara plötsligt standarden för varumärken att formulera produkter som fungerar för alla - det förväntas faktiskt att varumärken kommer att bli utropade om de inte gör det (se Tarte's Formtejp, It Cosmetics ’Bye Bye Foundation och till och med Kim Kardashian Wests 3-Step Concealer Kit). Vi står inför en plötslig och häpnadsväckande tsunami av kulturella och marknadsförande influenser som inte bara är de omfamnar färgade människor, de använder oss för att bevisa hur vakna de är eftersom det är på trend rätt nu.
Jag klagar inte över att vara inkluderad, men jag kan inte låta bli att ifrågasätta motivationen vinstdrivna företag som bara verkar märka min demografiska nu när de inte märker det är officiellt en dålig blick. Det känns nästan som att företag har avlyssnat de privata konversationer jag haft med färgade kollegor och äntligen justerar sitt varumärke och formuleringar därefter. Kan någon klandra oss för att vi känner whiplash?
Se detta inlägg på Instagram
GRATIS HUMPDAG! Forma det tills du kommer till FriYAY med vår formbandstift OCH kontur concealer! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #formformning #ultabeauty
Ett inlägg som delas av Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) på
Mer: Nyckeln till att upprätthålla skönhetens nya era av inkluderande
Jag har ingen lösning för den nuvarande situationen - och ja, det är en förbättring från det förflutna. Men jag vill inte bli alltför hängd med det eftersom det för mig borde ha varit status quo länge. Måste vi verkligen applådera skönhetsmärken för att erkänna att vi (och våra tydligt synliga hudtoner och hårtyper och behov av vård) finns?
Jag uppskattar människor och varumärken som har missat det senaste arbetet övertid för att kompensera för dessa misslyckanden. Men omständigheterna känns nu ur balans på ett nytt sätt. Jag känner mig fortfarande ibland som ett nummer eller ett namn för att bocka av en PR -lista, inte en levande, andande människa. Andra gånger känner jag att jag nåtts ut enbart på grund av min hudfärg. Jag har ännu inte upplevt ett lyckligt medium.
Se detta inlägg på Instagram
"När #MATTEMOISELLE ser bra ut på dig och ALLA dina vänner!" @duckieofficial och @palomija bär båda #MATTEMOISELLE i #CANDYVENOM. Makeup av @priscillaono
Ett inlägg som delas av FENTY BEAUTY AV RIHANNA (@fentybeauty) på
Mer:7 skönhetsmärken som spikade inklusivitet 2017
I efterhand kanske jag också kunde ha varit mer sångfylld tidigare om mina grepp, även när det kändes som att de föll på döva öron. Jag är skyldig att ibland falla i linje med vagnkulturen, bara klaga på saker när andra gör det. Det är mindre skrämmande att samlas för en sak när du inte är ensam. Men om denna nya mångfaldsrörelse har lärt mig någonting är det att allt som krävs är en modig själ för att utmana status quo. Oftare finns det människor på sidan som är redo och villiga att delta i kampen.
Men som någon med tillgång och en plattform vet jag att det är mitt ansvar att gå utöver det. Vi-särskilt färgredaktörer-måste göra ett bättre jobb med att lyfta upp svartägda etiketter som AJ Crimson som alltid har satt färgade kvinnor först och visserligen fortfarande inte får rätt glans förtjänar.
Jag måste vara modig, säga ifrån och se till att jag förespråkar förändringar som går utöver de vackra annonser och färgrutor vi ser på vårt Instagram -flöde. Min enda förhoppning är att nyckelinnehavarna i vår bransch gör detsamma för att se till att det som för närvarande känns som en trend med tveksamma motiv snart blir den helt autentiska status quo.
Ursprungligen postat på StyleCaster.
