Vad är kopplingen mellan chokladkakor och kvinnofientlighet? Tja, vi är inte helt säkra, men vi hoppas att Mars-ägda Snickers har en bra förklaring till varför de parade ihop de två i sin senaste reklamkampanj.
Foto: David Jones/istock/360/Getty Images
Känd för sina överraskande och roliga reklamfilmer med bland annat Betty White och flammande mongrel-skrikande Alf Stewart från Hemma och borta, Snickers och byrån Clemenger BBDO Melbourne släppte en ny annons som till en början ser ut att kunna bli en vinnare.
Vi drabbades av ett fall av de varma och fuzzies när vi såg byggnadsarbetare som ropade positiva bekräftelser till intet ont anande kvinnor när de gick förbi.
En charmig man säger, ”Oi! Den färgen fungerar verkligen på dig! Ha en produktiv dag! ”
En annan ropar: ”Vet du vad jag skulle vilja se? Ett samhälle där kvinnors objektifiering ger plats för könsneutral interaktion fri från antaganden och förväntningar! ”
Sedan börjar de verkligen imponera när de börjar sjunga: ”Vad vill vi ha? Jämlikhet! Vad vill vi inte? Kvinnohat!"
Allt går dock tillbaka under de sista sekunderna av klippet när följande mening dyker upp:
"Du är inte du när du är hungrig."
Ja, just det! Det här är en annons om vad som händer när byggare är inte sig själva.
Det skrämmande med den här annonsen-och det som gör den så nedslående, så farlig och otroligt skrämmande-är att det riktiga budskapet kan missas.
Fastna i det som verkar vara en kraftfull och ganska rolig annons, och du kommer att sakna de mörka undertonerna.
Vad kommunicerar annonsen?
- Att bemyndiga kvinnor är okarakteristiskt beteende från män.
- När män, nämligen byggnadsarbetare, inte är hungriga, är de i grunden motbjudande.
- Respektfulla kommentarer om catcalling är gynnsamma endast när du inte är dig själv.
- Chokladkakor är bränslechauvinisterna måste vara helt respektlösa.
Vilket förvirrande meddelande att skicka, Snickers. Vi fattar det bara inte.
Andra perspektiv på annonsen
News.com.aukallade annonsen "rolig" säger att annonsen var "tunga i kinden".
Utgivare Det är trevligt det kanske hade sett en annan annons helt, som de sa att Snickers hade "Träffade spiken helt på huvudet." Även gå så långt som att säga att, "Den lekfulla stereotypen är glad uppmuntran av feminism, och en väldigt rolig sådan."
Vad?
Vi förstår att annonsen är förment att vara kul, men Snickers har misslyckats spektakulärt med den här.
Andra har tagit sig till sociala medier med sina blandade reaktioner.
Vänta, gjorde @SNICKERS gör bara en annons för att sluta äta Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Förvirrad#reklampic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26 mars 2014
Coolt stunt av Snickers... Aussie Builders överraskar kvinnliga förbipasserande med högljutta bemyndigande uttalanden https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27 mars 2014
Tydligen om vi slutar äta @Snickers kan vi stoppa kvinnohat? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 mars 2014
Vi tenderar att hålla med Snabbt företagTar tag i kampanjen; de kallade det "en sorglig åtal mot byggarklichéen." Lägga till, ”Ju roligare vi finner [reklamen], längre bort tror vi faktiskt genuspolitik och kanske är våra egna attityder från spoofens respektfulla idealisk."
Du har definitivt överraskat oss med den här, Snickers, men inte på det sätt du tänkt dig.
Vad tycker du om annonsen? Gå med i debatten på Twitter, eller meddela oss i kommentarerna nedan.
Mer anledning till debatt
Reaktioner på Rachel Fredericksons Största förloraren viktminskning
Scarlett Johanssons Super Bowl -reklam är förbjuden
Mest kontroversiella läsningar
