Som många senaste exemplen har visat, i rätt händer sociala media kan vara ett kraftfullt verktyg för förändring. Från Ban Bossy och Ta tillbaka våra tjejer för att bli röda för kvinnor och vakna till den senaste ALS Ice Bucket Challenge, sociala nätverk utnyttjas för att tända ett ljus på angelägna frågor och pågående evenemang.
Genom att utnyttja kraften i sociala nätverk kan en individ eller en organisation starta en kampanj för att kämpa för en viss sak, oavsett om det är till stöd för en välgörenhet, för att uppmuntra sociala förändringar eller att lyfta fram en miljöfråga. Även om framgången för en rörelse aldrig kan garanteras, kan vissa steg vidtas för att förbättra oddsen för att en social mediekampanj ska få effekt.
Kämpa för en sak som betyder något för dig
När det gäller att väcka en rörelse i sociala medier som verkligen tar eld är äkthet nyckeln. Orsaken du väljer att bli mästare måste vara något du verkligen tror på. Framgången för en sådan rörelse kommer att bestämmas av dess förmåga att röra människor och motivera dem att agera.
Om din äkta tro på en sak inte kommuniceras genom din sociala medierörelse kommer det inte att få önskad effekt. Faktum är att människor inte kommer att stödja en kampanj som verkar vara självbetjäning.
Beskriv ett tydligt mål
Folk gillar att veta vad de bidrar till och vad som förväntas av dem. En rörelse på sociala medier som inte har ett tydligt mål kommer att få svårt att få dragkraft. När du har valt din sak måste du identifiera ett uppnåeligt mål att arbeta mot.
Det yttersta målet kan vara allt från att samla in pengar, samla in underskrifter eller helt enkelt öka medvetenheten, men det måste definieras tydligt, eftersom det kommer att avgöra både hur din kampanj genomförs och dina chanser till Framgång. Ditt slutmål kommer också att forma karaktären på din kampanj, meddelandena du marknadsför, de sociala nätverk du använder och kampanjens uppmaning till handling.
Berätta din historia
En del av att bygga en äkta sociala medierörelse är att vara öppen om hur en fråga har berört dig personligen. Det finns inget bättre sätt att få människor att ansluta till en sak än att dela dina skäl för att kämpa för den. Genom att ta dig tid att visa hur kampanjens ämne har påverkat dig och genom att markera hur det kan påverkar andra, kan du öka sannolikheten för att inspirera allmänheten att låna ut sina Stöd.
Som senaste kampanjer på sociala medier har visat, kan personliga erfarenheter öka rörelsens trovärdighet och öka chansen att den blir viral. De Internationella räddningskommitténs väckarkampanj är ett utmärkt exempel på hur personliga berättelser kan delas via sociala medier för att belysa en särskild orsak. Kampanjen, som lanserades 2011, strävar efter att öka medvetenheten om våldet och orättvisan som kvinnor utsätts för runt om i världen. Kampanjen - som delar personliga berättelser om kvinnor som står inför hot mot deras säkerhet, hälsa, försörjning och värdighet - utnyttjar verkliga upplevelser för att motivera andra att uppmana sina beslutsfattare att vidta åtgärder och att donera till dem i behöver.
Låt andra dela med sig av sina erfarenheter
En viktig aspekt av att uppmuntra människor att engagera sig i din rörelse är att låta dem dela sina egna erfarenheter. Din kampanj måste vara ett sätt för andra att enkelt lägga till sina personliga berättelser.
Genom att ge andra chansen att förklara hur en fråga har påverkat dem kan du se till att din rörelse resonerar med människor och når en större publik. Att låta kvinnor berätta sin historia är en viktig aspekt av American Heart Foundation Gå rött för kvinnor kampanj. Kampanjen grundades för att uppmuntra medvetenheten om frågan om kvinnor och hjärtsjukdomar och ger en plattform för kvinnor att dela sina erfarenheter. Mer än 3 700 berättelser har lagts ut på kampanjens webbplats och presenterats på Gå röd för kvinnor YouTube -kanal.
Använd de verktyg som passar dina behov
De sociala medieplattformar du väljer att använda - och hur du använder dem - måste passa målet med din kampanj. Till exempel, om målet är att sprida kunskap om en viss fråga, kan ditt tillvägagångssätt vara så enkelt som att skapa en övertygande hashtag och ge människor möjlighet att enkelt dela den. De Ban Bossy rörelse är ett bra exempel. Kampanjen, som lanserades av Lean In-en ideell organisation som grundades av Facebook COO Sheryl Sandberg-och Girl Scouts i USA, tar bort ordet "bossig" från vardagsspråk på grund av dess negativa konnotation och den inverkan det kan ha när det gäller att avskräcka tjejer att ta ledarskap roller. Kampanjen fick internationellt erkännande när #banbossy hashtag började trenden på Facebook och Twitter i mars 2014. Dess arrangörer gjorde det möjligt för supportrar att sprida ordet ytterligare genom att lämna lätt delbara fakta, tips och citat via Ban Bossy -webbplatsen.
Snabba åtgärder
Om målet med din sociala medierörelse är att uppmuntra politiska åtgärder, är petitionsplattformar ett praktiskt sätt att visa allmänhetens stöd för din kampanj. De Ta tillbaka våra tjejer rörelsen, som inrättades för att omedelbart rädda 273 nigerianska skolflickor kidnappade av Boko Haram -terrorister, har antagit detta tillvägagångssätt. Förutom att använda Facebook och Twitter har kampanjen inkluderat olika framställningstjänster, inklusive change.org och thepetitionsite.com, för att samla in signaturer från hela världen.
Erbjud flexibilitet
Att ge människor flexibilitet att vidta åtgärder på ett sätt som de känner sig bekväma med är också en viktig ingrediens i alla framgångsrika sociala medierörelser. Förutom att erbjuda supportrar möjlighet att skriva under framställningar, ger Bring Back Our Girls -rörelsen också människor chansen att kontakta deras regeringen genom en förberedd brevmall, organisera ett rally eller helt enkelt dela rörelsens budskap och visuella innehåll genom supportrarnas sociala nätverk.
Var uppriktig
Även om det kanske inte är svårt att starta en kampanj på sociala medier, organisera en rörelse som motiverar människor att vidta åtgärder kräver uppriktighet och en uppskattning av vikten av att låta andra dela med sig av sina upplevelser. Om du vill slå an med människor och röra dem på mänsklig nivå, måste dessa element vara kärnan i din kampanj.
Mer om att hjälpa andra
Gå med i Miley Cyrus för att hjälpa hemlösa ungdomar
Se kändisar ta sig an ALS Ice Bucket Challenge
Lägg din kuk i din strumpa: Cancer-medvetenhetskampanj
