Utvalda Walmart -butiker ger barnen möjlighet att sätta sina ansikten på superhjälten leksaker. Urvalen? Captain America och Iron Man. Förlåt, tjejer.
Jag älskar teknik. Och området 3D-utskrift gör att vi kan göra riktigt fantastiska saker som låter super science fiction-y, som att scanna ditt ansikte och lägga det på en riktig leksak. Walmart, 3DPlusMe, Hasbro och Marvel har gått ihop för att göra just det - barn kan bli deras favorit superhjältar från september. 19-28. Men vänta... Det finns en fångst. Du kan bara välja mellan Captain America eller Iron Man. Med andra ord kan du inte välja en tjej.
"Vår mobilanpassningsplattform för 3D-utskrift är den första i sitt slag", säger Cydni Tetro, VD för 3DPlusMe i pressmeddelande. "Att hjälpa konsumenterna att bli populära karaktärer är inte bara en övertygande händelse för fans, utan en kraftfull detaljhandel." Det låter fantastiskt, eller hur? Du kan få ditt barns ansikte skannat (eller ditt eget - vem skulle inte älska att vara Tony Stark eller Steve Rogers?), Och det kommer att plåstras på en verklig actionfigur.
Nördar överallt, fira. Åtminstone på de begränsade marknaderna är den tillgänglig - och för dem som verkligen inte bryr sig om att det bara är manliga superhjältar.
Kvinnor är vildt underrepresenterade i populärkulturen, och det gäller även nördiga merchandising. Svart änka och Gamora är två nyligen uppmärksammade serietidningar, men att hitta dem på en skjorta, ryggsäck eller leksak är inte lätt. Det är tråkigt att möjligheten att marknadsföra starka kvinnliga karaktärer förbises av så många.
Ja, tjejer kan klä sig som Iron Man och Captain America. Men att erbjuda bara dessa alternativ låter som att bli en superhjälte är bara för pojkar, vilket låter väldigt bekant. Att uppmuntra tjejer att se för sig själva som galna seriefigurer bör ha högsta prioritet. Istället faller denna strävan, som är en riktigt fantastisk idé, platt, eftersom den bidrar till intrycket att bara pojkar kan vara super.
Mer om barn och kön
Hur könsneutralt föräldraskap uppmuntrar till en sund utveckling
LEGOs bisarra skillnad mellan pojkar och flickor hjälper inte heller könet
Mamma berättar för Lands ’End att tjejer gillar vetenskap, och de lyssnade
